《香烟品牌推广计划.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《香烟品牌推广计划.pdf（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1 3 品牌口号 笑迎东方红 尽现好人生 一 大众媒介 1 CF片脚本 15 秒 5 秒 品牌形象广告 2 报广 半版彩色形象广告 加 东方红 字体拼图活动信息 3 户外广告 楼顶 广场 立柱 机场侯机厅内 品牌形象 4 车体 候车厅 品牌形象 5 电台广告脚本 15 秒 产品上市信息 二 终端促销活动物料及展示设计 1 商场 专卖店 批发店促销活动 思路 各重点城市视情况布点2 至 6 家商场及各烟草公司专卖店 批发部 主 要以陈列展示为主 辅助在指定的卖场进行买赠和 东方红 登泰山观日出 抽 奖活动 以激发消费者试用欲望 并强化售点气氛 展示物料支持 展示专柜 吊旗 挂式POP 产品 礼品
2、展示架 条套 包套 资料架 可移动式灯箱 纸牌 新产品上市跳跳卡 新产品上市标识牌 价格指示牌 标有建议零售价8 元 盒 海报 广告横幅 礼品盒 资料架含产品说明单 页 活动单张 抽奖问券卡 专卖店 批发店增加大价目牌 商场 专卖店 批发店买赠活动进行办法 凡是买东方红 1 盒送普通打火机一个 东方红2 盒送精致打火机一个 买 一条送高级烟灰缸一个 多买多送 送完即止 问卷抽奖进行办法 2 3 每个售点存放一定数量邮资已付之信封 内装有编码之抽奖问卷卡 凡 购买东方红一盒 均可得到信封和问券卡 填写者按要求 剪下一个烟盒盖正 面 寄回 即可参加 东方红 登泰山观日出 抽奖活动 奖品设置是每个城
3、市 十个名额 以新颖的高尚旅游活动 让消费者形成对东方红品牌的联想 2 零售终端促销活动 思路 为了充分激励优秀终端零售店之主动推荐行为 将以常德卷烟厂名义逐步 对全省入网零售店实行示范评比奖励机制 本次活动可在在首批定点示范户中 评比进行 适当的利益 文化衫 烟架 更体现烟厂对零售户的关怀与支持 势必会得到他们的赞同 并激发好感与推荐热情 展示物料支持 文化衫 烟架 吊旗 挂式POP 店前灯箱 海报 新产品上市标识牌 跳跳卡 价格指示牌 标有建议零售价8 元 盒 柜台上尽可能按规范要求放 置资料架 装有产品宣传资料及活动单张 3 夜店促销活动 思路 充分利用夜店 酒吧 歌厅 夜总会 高档或人
4、多的酒楼 政府会议或 酒店商务会议等地点的人流集中 促销单一特点 进行一对一公关促销试用活 动 将起到事半功倍的效果 且促使东方红从这一类特定场合中普及而成为一 种时尚 在主要夜店 酒吧 歌厅 夜总会 尽快一对一协商免费提供门票 节目单 酒水单 烟灰缸 杯垫等实用性物件 并在舞台 检票处等醒目位置 放置灯箱或荧光广告牌 派东方红天使 促销小姐 穿着红色时尚的促销套装 巡回派赠精美 5 支装赠品试抽 展示物料支持 酒水单 打火机 烟灰缸 杯垫 灯箱或荧光广告牌 海报 促销服装等 三 公关活动及展示物料 3 3 1 东方红摄影大赛 思路 上市前期为了迅速提升品牌知名度和塑造品牌个性 增加消费者参与
5、品牌 的机会 特联合省摄影家协会举办摄影大赛 凡拍摄的日出景象的照片均可寄 来大赛组委会 专家评选 得奖作品均颁发奖品和奖金 并将统一组织优秀作 品在全省各城市高档百货广场的文化休闲区进行巡回展览 免费对市民开放 同时 派出促销小姐现场促销 展示物料支持 巡回展现场展示设计图 促销台 立式POP 挂式 POP 产品 礼品展示架 条套 包套 资料架 资料架含产品说明单页 新产品上市跳跳卡 新 产品上市标识牌 礼品盒 高级烟灰缸 普通打火机 精致打火机 2 湖南卫视十一晚会参演活动 思路 通过晚会节目参演形式 巧妙地进入了香烟的媒介禁区 电视推广 并实 现东方红品牌形象的立体传播 并形成一定的新闻话题 组织艺术团演员 编 排一个反映日出主题的演出节目 在服装 道具 音响 色彩 灯光极力营造 东方红品牌形象的联想 节目最后一造形应为参演者组成东方红主形象画面图 案 节目结束后 安排烟厂负责人上台捐赠人民币10 万元 用于改善毛泽东故 居环境 派东方红天使 促销小姐 穿着红色时尚的促销套装在现场巡回派赠 精美 5 支装赠品试抽 3 产品上市说明会 思路
