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1、NBC的奥运转播策略NBC（美国全国广播公司）拥有2008年北京奥运会北美转播权，其转播运营受到全球各大媒体的关注。其在奥运报道中采取的策略主要有以下三点。 遵循商业规则，专业技术过硬NBC作为商业性电视网，其运作更加考虑收视率，遵循商业规则。NBC没有选择直播奥运会开幕式，而是推迟将近12个小时，在美国当地晚间黄金时段录播,这受到许多人的质疑。法新社的NBC为商业目的奥运开幕式延播遭观众狂批、美国侨报的网速过慢美南加州华人选择滞后收看奥运开幕式等文都提及相关指责。据法新社报道，NBC发言人解释：“这是个商业决策，这样可以保护我们的附属电视台和广告商，尽可能吸引更多观众。”英国独立报的特殊的游
2、泳赛事时间表一文指出，所有的游泳决赛安排在中国的早晨，是因为此时是美国晚上的黄金收视时间，以保障NBC作为独家转播商的权益。而NBC的专业技术则受到好评，美国新美国媒体的中国观众喜欢NBC版的开幕式一文指出，在中国境内观看奥运会开幕式的美国观众，抱怨CCTV在中国境内对开幕式的垄断，因为他们觉得NBC录制播放的开幕式要精彩得多。侨报的美华人赞奥运开幕式：成功将中华文化介绍给世界写道：“谢子直（南加州香港摄影学会会长）表示，不仅节目设计出色，构思巧妙，颜色搭配也非常突出，加上NBC的专业摄影制作，远近镜头切换准确，将表演者的风貌精神完全呈现，无话可说。”充分利用网络资源，电视网络共赢NBC在这次
3、奥运报道中倾其全力，它的网络公司以及旗下的附属公司转播3600小时的北京赛事。这意味着平均每天有212个小时的奥运会报道节目。而且网络视频并没有影响到NBC电视的收视率。纽约时报的NBC对网络视频的严格控制是个错误？报道：事实上，电视和网络是互补的关系。半数的在线受众是想补上错过的电视赛事，而另外40%的受众想再看一遍在电视上看过的节目视频。NBC调研主管Alan Wurtzel认为，网络不是和电视竞争，相反，它引起了受众的兴趣。甚至活跃的网络用户也会通过电视收看奥运会。NBC的调查发现，90%的人只通过电视观看奥运会，还有另外10%的人也使用互联网、手机或者有线点播。只有0.2%的受众只通过
4、网络观看奥运会，而不看电视。Wurtzel说，这使他相信，即使网络和电视同步播放奥运会，电视的收视率也不会受影响。华尔街日报的网络推高NBC奥运收视率也指出：尽管网络观众人数达到了创纪录的水平，但收看NBC在黄金时段录播的开幕式的观众，比10年来任何一届夏季奥运会都多。体育媒体顾问尼尔?皮尔森(Neal Pilson)说，网络上的视频不会使收视率下降，而会鼓励观众，为他们提供信息，这不会对全国观众造成分流。报道追求平衡客观NBC作为美国知名电视网，在报道中努力做到平衡客观。美国体育画报的报道NBC：全面播报北京奥运会指出，NBC体育部的主管认为，他们集中精力报道奥运比赛，不播报诸如环境和人权问题。他们与北京奥组委和中国政府一直进行着良好的沟通。同时，NBC还致力于防止运动员出身的解说员带有偏向性的解说与介绍，力求做到播报的公正。此外，NBC将这届北京奥运会上的焦点赛事确定为乒乓球，因为乒乓球是在中国具有统治地位的项目。（作者单位：中央电视台事业发展调研处）
