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1、 裘马都 创作系列提报 LOGO及VI 色彩 陀金 绿 图形 取材于唐玄宗的两匹爱马之一 西域大宛国进贡的宝马 玉花骢 的原形 并参考唐显宗年间艺术臻品 白陶舞马 披鬃 缚尾 虔首 的典型唐马形象 经过艺术抽离与国际视角的简化 与 CHEVALIER 法文 骑士 荣誉 勋位 及 裘马都 汉字结合 组成LOGO主形象 内涵 马是济世之才的象征 盛唐时期是中国最强盛 富庶的时期 因此图案中的 马 神态自若 为盛世帝王之马 马的形象既能使人联想到 乘肥马 衣轻裘 的富家生活 与客群身份相契合 又能与 CHEVALIER 形成对接 LOGO设计释义 玉花骢 万花谷 玉花骢 骢 古汉语词典解释为 青白相
2、衬的帝王将相之马 后世诗文将其词义引申为 帝王之马 唐玄宗马名 白陶舞马 又叫 白陶诞马 显庆2年 657年 高46 5厘米 长54厘米 1971年出土 通体皆白 如象牙雕刻 披鬃 缚尾 虔首 右前蹄抬起 体格健壮 造型逼真 诞马 散马 LOGO形明溯源 盛唐 玉花骢 之神 白陶舞马 之形 对 CHEVALIER 的诠释 法文 骑士 荣誉 勋位 CHEVALIER是在21世纪资本时代对财富精英阶层的引喻 契合产品气质 有较强的传承感 贵族感 针对该词对法国 英国等多位外国朋友作过语感测试 均称该有较强的贵族感 是法国功勋卓著的骑士才享有的皇家封号 为世袭勋位 针对境内推广时有较强的延展性和可挖
3、掘性 境外推广时可以对 裘马都 作很好的诠释和互补 SOLGN 大都会洲际公寓 大都会 城市稀缺型繁华地段的表述及项目大都会气质的直观传达 洲际公寓 全球化视角之下的涉外型城市豪宅 强调产品的高端性 与中央涉外区概念产生对接 盛世感 与目标客群的精英身份 阶层属性及精神气质契合 大都会洲际公寓 出街时作为LOGO的一部分与 裘马都 同时出现 互为诠释和补充 大都会洲际公寓 为首次出现的地产概念 专属 精英 高端 洲际假日公寓LOGO方案 澄青色系 色彩 陀金 澄青 图形 星图形的弧形渐变式排列 与 洲际假日公寓 及其英文 Intercontinentalholidayaptment 组合形成L
4、OGO主形象 内涵 星图形是最具国际化的标识性符号 应用与多个国际组织 如欧盟 及多个国家的国旗中 在很多酒店式物业中普遍使用 使受众易于产生洲际感和高端酒店式物业联相 排列组合方式极具动感 识别性强 LOGO设计释义 报广创意及执行草案 洲际公寓 篇 洲际公寓 裘马甚都 和 资本春秋的沙龙 是项目推广的三大原点 分别从产品调性 产品品质和人群属性三个方面诠释 深化裘马都品牌 既彼此独立 又相互融合 相互支持 因此 平面广告创作以以上概念为诉求 突出 深化裘马都的品牌形象 以 洲际公寓 为开篇入市 抛出强势概念 力求迅速引起市场关注 以洲际公寓为中心 简单震撼 画面从布局 窒外背景选择 人物造
5、型 道具细节等方面追求洲际感 都会感 高档公寓感 场景中会出现盛唐时期马造形的工艺品 既与LOGO产生呼应 又有使受众产生盛世联想 创意原点说明 拍摄场景描述 一位资本精英人士依窗而立 远眺窗外 仿佛在思考下一个商业计划 他的背后是 洲际公寓 主人的家 窗外透过新古典主义园林 执行时合成 是隐约可见的大都会中耸立着的高楼 场地 凯宾斯基酒店 暂定 时间 下午3 00人物 路易威登休闲装 既突出身感觉 又强调生活感 光线 白天 自然光 柔和道具 地球仪 窗帘 马 水晶吊灯 画 马克波罗画像 酒杯 轩尼诗酒 桌 椅外景 园林 大都会 执行细节 裘马甚都 篇 裘马甚都 是对古代 乘肥马 衣轻裘 的世
6、家生活的挖掘和再现 是奢侈 华丽及上层生活的象征 画面为奢华而有都会感的家庭社交场景 人物形象为当代资本精英的典型代表 使在中国断代已久的 世家生活 得以在21世纪被传承和延续 表达产品品质的同时 与目标客群寻求共鸣 画面场景 布置及人物与洲际公寓篇相呼应 成系列感 创意原点说明 拍摄场景描述 一次精英的聚会 男士 女士着装华丽 谈笑风声 屋内陈设有马造型工艺品 中式家具及西方人用油画画的中国皇帝 康熙 的画像 一男士望着窗外 若有所思 与 洲际公寓 篇人物产生呼应 窗外是灯火辉煌的大都市 场地 凯宾斯基酒店 暂定 时间 晚9 00人物 5人 晚礼服光线 夜 暖色灯光 柔和道具 窗帘 马 水晶
7、吊灯 画 西方人用油画的康熙画像 酒杯 麦卡伦酒 被称为液体黄金 座椅 新中式桌 国际象棋外景 大都会夜景 执行细节 沙龙 篇 风月场即是名利场 在全球化的资本时代 独特的身份和地位 使精英人群的工作 事业与生活 社交已经融合为一体 来往于各大知名会所或俱乐部之间 商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成 以 资本精英的沙龙 为诉求 设定资本精英的沙龙场景 表达 裘马都 是为资本精英量身打造的大都会摩登生活圈 创意原点说明 拍摄场景描述 这是沙龙场景里的一个局部 一位资本精英 与前两篇看窗外的男士为同一人 休闲地躺在座椅上 端着酒杯 一位侍者模样的人恭敬地站在一旁 窗外是一轮明月 场地 凯宾斯基
8、酒店 暂定 时间 晚9 00人物 2人 一人为晚礼服 另一个为侍者服装光线 夜 暖色灯光 柔和道具 马 水晶吊灯 酒杯 麦卡伦酒 被称为液体黄金 座椅外景 大都会夜景 执行细节 拍摄场景描述 透过印有中国帝王及仕女图案的落地窗帘 客厅里正在举办沙龙的人影影绰绰 感受裘马辉煌的同时 更增添了几分神秘感 场地 凯宾斯基酒店 暂定 时间 晚9 00人物 8人 晚礼服光线 夜 暖色灯光 柔和道具 印有帝王及仕女图案的落地窗帘 执行细节 楼书概念方案 概念楼书构思 要义 何谓裘马都 裘马寓意什么 裘马都为谁而备 裘马都项目核心要义是什么 框架 一 何谓裘马都 LOGO说明 案名诠释及引申 二 裘马辉煌
9、国富民殷之道 中国之道 涉外区域价值 图片来源 购买 三 裘马甚都 资本春秋的沙龙 国际生活趋势 项目定位 图片来源 报广拍摄 四 裘马世家 大都会洲际公寓 高端产品设置 物管服务 图片来源 现有资料 购买 概念图片 说明 1 基于前期资料提供周期较长的具体现实 作为第一阶段文本资料的预设 我们计划以概念楼书的形式入世 以全球化视角切入 高屋建瓴地诠释裘马都的品牌形象及他寓意的内容和产品形象 开盘后另有产品楼书 精装为核心 随之出炉 以配合不同阶段的销售需求 2 为体现其高端感 精英感及洲际感 建议为中文 英文 法文三语楼书 楼书版式示意 楼书版式示意 楼书版式示意 3D短片创意脚本草案 A
10、用途 1 接待中心视频播放2 随文本物料配发3 其它B 定位 品牌形象的展示 深化舞台1 传达品牌理念2 彰显品牌调性3 明确项目定位4 项目形而上的概念演示B 创意原点LOGO形象及品牌定位的复合式展现C 调性说明1 中国意向的国际化 2 大都会感 洲际感 盛世感3 精英视角4 高端物业感 居住感 品牌感D 执行手段3D制作 建议与原景团队协作 E 画面规划1 LOGO形象的动态概念演示2 大都会鸟瞰及各国标示性建筑 如 艾菲尔铁塔 自由女神像等 3 地球形象及象征世界大同的大陆板块汇合4 类似首都机场及机场高速路上的飞跃感 网络动画脚本草案 A 用途 门户网站网络广告B 定位 品牌形象的展示 深化舞台1 传达品牌理念2 彰显品牌调性3 明确项目定位4 项目形而上的概念演示B 创意原点LOGO形象及品牌定位的复合式展现C 调性说明1 中国意向的国际化 2 大都会感 洲际感 盛世感3 精英视角4 高端物业感 居住感 品牌感D 执行手段FLASH动画制作E 画面规划1 LOGO形象的动态概念演示2 大都会鸟瞰及各国标示性建筑 如 艾菲尔铁塔 自由女神像等 3 地球形象及象征世界大同的大陆板块汇合4 项目必要信息 如区域 电话等 提报结束THANKS
