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1、代言是一种发现与创造在中国，明星代言一般有几个法则，一个是明星本身正在当红期，或者通俗地说，就是人气正旺，再一个，如果这个代言的品牌有点想法，可能会挑选一位整体对外形象符合品牌内容和风格的明星。有时候，只有一，有时候，有一有二，但只有二是比较少的。 不过最近国外的奢侈品牌选择的两个男性代言人却让我们不得不去思考这代言背后的心理诉求。比如法国以网球服装起家的Lacoste选择了已经退役的巴西网坛名将Gustavo Kuerten（古斯塔沃?库尔滕）成为新一季的代言人。Gustavo Kuerten是三届法国网球公开赛（1997-2001）的冠军，虽然现在已经退役，而且距离他的最后一次冠军已经有1
2、0余年的时间，但是Lacoste仍然选择了他。这位略微羞涩，却很自然洒脱的美男子以黑白照片形象出现在广告大片里，显得十分不拘一格和憨厚可人。当品牌对外公布“小鳄鱼”的代言人将是Gustavo时，这位网球名将把成为Lacoste形象代言人和法网夺冠共同形容为那些最终成真的童年梦想。这样的代言不禁让人想起中国的跳水王子田亮。田亮2006年退役以后立即在2007年开始代言各类产品，从学生包到卫浴产品，应该还代言过什么集成吊顶。如今他若还想代言什么特别相当的品牌估计也很难了，因为对于中国的商家来说，有点“过气”了，除非像是一些健身会所这样十分“投缘”的商家，但是细想想，一个“王子”如今的境况也实在让人
3、悲凄了。而Gustavo Kuerten基本没有接过什么太多代言，但是代言Lacoste确是十分恰当。我们只要一看出来的片子，就能理解Lacoste的强大审美指向。他用自己对美的理解从人群中找到了这位“自从完成臀部手术后已不复当年勇，现世界排名已跌至第1000位以下”的曾经的网球王子，并用自己的方式和Gustavo Kuerten原本的方式共同塑造出一种令人神往的健康自然之美。另一个品牌最近也选出美男。路易威登Louis Vuitton2012最新核心价值广告邀请拳王阿里(Muhammad Ali)担任主角，广告中拳王阿里和他的孙儿一同出镜，其孙手戴拳套，意气高昂，大有步拳王阿里后尘上擂台应战
4、的气势。广告标题为“Some stars show you the way. Muhammad Ali and a rising star.”（一些明星为你指航，阿里和一位正在升起的明星）。照片由名摄影师Annie Leibovitz操刀，在拳王阿里位于亚利桑那州（Arizona）凤凰城（Phoenix）的家中拍摄，一经亮相，就如所有Louis Vuitton其他年份的核心价值广告一般引起人们的赞誉和关注。这里，我们要说一下所谓的“核心价值广告”这个词。Louis Vuitton作为一个下含丰富产品品类的奢侈品牌，其最核心的风格仍然是“旅行”。围绕这个词，每一年他们都会邀请一位“大人物”来和他
5、们一起演绎这种人生哲学。可不要小瞧这个“人生哲学”，这四个字的存在决定了你在商场里购买他的产品时要支付的是5位数而不是3位数。这四个字是Louis Vuitton之所以是Louis Vuitton的原因。比如， 2010 年是Maradona, Pele 和 Zinedine Zidane，2009 年他们邀请的是Sally Ride、Buzz Aldrin 和Jim Lovell，2008年则是 Francis Ford Coppola 和其女儿Sofia Coppola。从这些人物的选择我们可以看出，他们不在乎人气，但很在乎深层的契合，并且非常自信地用自己的魅力和主旨来引导人们思考和体会的方式。这份自信或许恰是我们的品牌所缺乏的。中国品牌们，如果你们自信自己的东西是美的，那么就请自主地为我们阐述一个故事或者也塑造一个美男子吧！
