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1、第1章单选题1.因特网起源于（ ）。A英国 B美国 C法国 D中国3.因特网(Internet)又称为（ ）网络。A国际互联 B局部计算机 C城市计算网 D高速信息火车4. 在中国“政府上网年”是在（ ）年提出来的。A 1996 B 1997 C 1998 D 19995. 国际互联网使企业可以24小时不间断地全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具备了（ ）的特点。A成长性 B超前性 C跨时空 D高效性6.网络营销区别于传统营销的根本之处在于（ ）A产品、价格、分销、促销 B是否进行市场调查 C人员推销和网络广告 D网络本身的特性和消费者需求的个性回归 7. 会员制营销由美国（ ）首创。
2、A戴尔公司 B微软公司 C亚马逊公司 D福特汽车公司8. 租用著名网站空间的“网上商店”是指建立在（ ）提供的电子商务平台上、由商家自行经营的专卖店。A买方 B卖方 C第三方 D自己9. 网络这把双刃剑，决定了在网上提供信息必须遵循一定的规则，这就是（ ）。A网络礼仪 B强势营销 C网络营销 D网络直复营销10. 病毒性营销是通过（ ），信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。A以病毒的方式 B用户的口碑宣传网络 C报纸 D广播11. 下列行为中，（ ）属于“软营销”。A企业推销人员主动地“敲”开顾客家门进行推销B“不断轰炸”式的播放传统广告C未经许可就对计
3、算机用户的E-mail信箱里发送大量的广告D通过对网络礼仪的巧妙运用吸引人们的眼球多项选择题：1. 在网络营销的发展历史上，1999年发生的大事件有（ ）。A.美国政府采购将取消纸单证的贸易手续B.我国第一宗网络购物C.中国“政府上网年”D.中国第一家网络商店开业2. 网络营销与电子商务（ ）。A是同义反复的概念B是一对紧密相关又具有明显区别的概念C都是以互联网络为媒体的D是一个事物的两个方面3. 传统媒体是指（ ）。A 报纸 B 广播 C 电视 D 互联网络4.网络营销的主要内容包括（ ）A网上市场调查 B 网络广告策略 C网络营销顾客服务 D 网络营销策略 5.网络营销的基本方法有（ ）。
4、A搜索引擎营销 B许可的E-mail营销 C邮件列表 D个性化营销 E会员制营销 F 病毒性营销6. 网络营销的主要特点有（ ）。A.互动式 B.多媒体 C.跨时空 D.个性化 E.经济性7. 传统营销策略的4 P是指（ ）。A产品 B价格 C分销 D促销 E人员推销8. 网络营销策略的是指（ ）。A 顾客 B 成本 C 网上调查 D 方便 E 沟通9. 传统营销中最能体现强势营销特征的促销手段是（ ）。A人员推销 B许可E-mail营销下的网络广告C传统广告 D产品展销会10. 软营销（ ）。 A是相对工业化大规模生产时代的“强势营销”而言的B的特征之一就是遵守“网络礼仪”C的主动方是消费者
5、。D的主动方是企业11.B to C交易模式最大的特点是（ ）A 提供消费者和生产者直接见面 B交易过程的环境少 C 交易活动速度快 D交易费用低12.邮件列表的主要价值表现在（ ）等方面。A 作为公司产品或服务的促销工具 B 方便与用户沟通 C获得赞助或者出售广告空间 D 收费信息服务填表题：1. 将4p营销策略内容和4c营销策略内容填入表格表1-1 4P营销策略内容和4C营销策略内容4P营销策略（组合）的内容4C营销策略（组合）的内容2.举例说明网络营销的主要特点。表1-2跨时空多媒体互动式个性化成长性经济性答案：一、判断题（正确的打“”，错误的打“”）1. 2. 3. 4. 5. 6.
6、7. 8. 9. 10. 二、单项选择题1.B 2.B 3.A 4.D 5.C 6.D 7.C 8.C 9.A 10.B 11.D三、多项选择题1.AC 2.BC 3.ABC 4.ABCD 5.ABCDE 6.ABCDE7.ABCD 8.ABDE 9.AC 10.ABC 11.ABCD 12.ABCD四、填表题1. 表1-1 4P营销策略内容和4C营销策略内容4P营销策略（组合）的内容4C营销策略（组合）的内容产品（Product）消费者的需求和欲望（Consumers wants and needs）价格（Price）成本（Cost）渠道（Place）便利（Convenience）促销（Pr
7、omotion）沟通（Communication）2.表1-2跨时空多媒体互动式个性化成长性经济性“虚拟市场”，没有地域界限，一年365天，每周7天，每天24小时不间断地、随时随地地提供全球营销服务。文字、声音、图像等信息在互联网上得到越来越多的统一，形成多媒体信息。互联网络提供的信息是推拉互动的模式。网络的出现为企业进行个性化，把“服务到家庭”推向了“服务到个人”成为可能。网民快速增长，从2004年6月30日到2007年6月30日我国网民由8700万增加到1.62亿。网络交易无纸化可以减少印刷成本，因无店面而免交租金，节约流通成本等。第2章一、判断题1.web是一种体系结构，通过它可以访问遍
8、布于Internet主机上的连接文档。（ ）2. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。 （ ）3.企业要从事网络营销，必须首先接入因特网。 （ ）4. 互联网已经不只是传统意义上的电子商务工具，而是独立成为新的市场 营销环境因素。 （ ）5.网站规模大小决定了网站经营方向，是站点建立后一切经营活动的核心和出发点。（ ）6. 访问率是站点成功的重要衡量标准，留住规律性访客的忠诚，并不断吸引新访客的注意，其决窍在于提供有价值的信息内容或服务。 （ ）7.对目标访问者的选择是网站市场营销策略的具体化，也决定了网站
9、内容与服务的定位。（ ）8. 企业在建立自己的网站之前，无法利用互联网上的资源，开展网络营销活动。 （ ）9.网上拍卖是电子商务领域比较成功的一种商业模式。 （ ）10. 行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。 （ ）11.目前，国内的物流状况与网络营销所需的配送服务要求基本适应。 （ ）单项选择题：1. 计算机网络的主要应用有情报资料检索、远程教育、金融系统、军事应用、商务应用等。Internet在发展过程中，最初的应用就是（ ）。A军事应用 B远程教育 C金融系统 D情报资料检索 2. Internet中，依靠（ ）识别各个主机。A. 网卡地址 B. 主机号 C. IP地址 D. 网络号3. 主机域名由4个子域组成，其中代表最高层域的子域事( )。A. www B. tsinghua C. edu D. cn4. 电子邮件又称为（ ），是目前因特网上使用最广泛的应用服务之一。ANews Group BBBS CE-mail
