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1、创意员流程图问题策划目标 升华寻求对策按常规思维 探索 搜寻所有方面 松弛有无可行方案按创造性思维 搜寻 无诞生创意可行性启变性评估输出风险性实施附件二 创意第一关 可行性 任何一个创意还留在头脑的想象或文字的组合时，都只是未经实践检验的天方夜谭，这一异想天开的主意花现实可能顺利实现，可以经改装而实现部分，也可能遇到不可克服的障碍半途而废。为此，在检验创意时，首先必须考虑的便是其可行性，即这一策划方案在现实中是否可行。 可行性考察，论证的方法有预演法，模拟法和分析法等。 一、预演法 所谓预演法，就是将创意的初步成果让策划的目标对象使用，通过他们使用过程的情况调查，了解创意本身的不足或缺点，从而
2、进一步改进，使之得以顺利实施。 象新产品的策划，在设计过程中便要对样品进行性能试验、使用试验和市场试验，这都属预演法。其申的市场试验，即在一个小范围的真实市场里对产品的各部分组合进行综合性试验试销，是产品从开发到正式上市过程中一个非常关键的环节。 再象广告策划，在推出广告文案时，也可在小范围内进行收看或阅读调查，了解广告效果，分析其是否达到广告目标。 但预演法也有不足，这是因为优秀的策划常常只能一炮打响，前无古人，后无来者(模仿者常常是愚蠢的)，这种不可重复性决定了大部分策划不能在小范围预演。另外优秀的策划事先也需严密地保密，以免走漏消息降低策划效果，因此也不能在小范围内征求意见和进行预期效果
3、调查。 二、模拟法 模拟法是为克服有的策划不能用预演法进行可行性论证，而在预演法的基础上发展出来的考察手段，即对现实世界进行抽象地描述，科学地设计成一定的模型(如建筑工程的建筑物模型、军事指挥所的地形沙盘、电子设计申的电路图、生产经营中的流程图等等)，然后对此模型进行推演、试验，论证方案的可行性。有的策划也可先制成模型，然后输入信息和各种所需物品，即可根据模型反应的结果来改进方案、但更多的策划却是一种观念，一般较难抽象出模型这时阿采用较简单的模拟法 舞台想象法。第一篇己说过，策划便是一场精彩的演出，为分析策划的可行性，你也可以在头脑中先把这场演出象电影一样放映一遍，寻找出各种可能，使方案更趋完
4、善与现实，具备更多可行的条件。 以策划一个公司新产品新闻发布会为例，你就可以用舞台想象法思考。发布会需要什么样的舞台?在各个舞台上会有哪些人出场?这些人会有什么样动作?需要什么样的道具?具体的思考如下: 发布会的主要场所、新产品展示处。 产品该以何种形态展示?如何加以说明? 为了说明新产品的示范舞台。 该以何种产品为主题，来进行怎样的实物示范? 接待到场者的舞台。 怎样安排座位?以什么样的空间进行布置? 为招待顾客的宴会场所。 以谁为对象，进行何种接待? 为使到场者感到欢乐的精彩节目舞台。 进行何种内容的节目? 为使顾客前来的邮寄广告方式、营业访问等舞台。 以谁为对象，在何时进行何种方式的邀请
5、。 一一为告诉一般人的开会通知发布的舞台。 透过何种传播媒介，告知开发布会的事? 接受到场者作简介的交通舞台。 你怎样的接送?采取何种介绍方式? 在当天的说明申所使用的工具舞台。， 准备什么工具，采取何种配置形式? 发布会结束后的追踪舞台。 结束后，还与何种营业活动相连接? 这十个活动舞台一一在头脑中试演，遇到哪些不合理，不顺眼之处就改进之，这样的策划才有可能天衣无缝，具备充分的可行性。 三、分析法 预演法和模拟法最大的缺点是论证的不完善性，象预演港只能在一个小范围内进行，在大范围就不一定切合实际，而策划一般是越大越好的f而模拟法中的模型由于是一种现实的抽象，也不能完全反映出现实备方面的问题，
6、因此这两种方法都要和另一个考虑周全细致的检验方法分析法结合起来。 所谓分析法，就是分析策划中事物发展变化的因果联系。鬼谷子谋篇+，说:凡谋有道，必得其所因，以求真情、得其所因，则其情可求;见情而谋，则事无不济。把握住事物之间的关联，揭示出研究对象的隐密，自然便能得出缜密细致的可行性判断。 让我们来看看大型旅游工程拥有一片故土是怎样用分析法进行可行性论证的。 拥有一片故土娃国家旅游局、建设部、国家土地局、国家、科委、国家教委、国家体委、中国残疾人福利基金会和深圳海王集团股份有限公司8家单位共同举办的一项超越意识形态的大型旅游工程。旨在通过向海外炎黄子孙发售 拥有一片故土。证书及相应的宣传活动，深
7、入发掘中华民族的历史和文化内蕴，增强中华民族的自豪感和凝聚力。 拥有一片故土将在全国选择36个地点分别建设一处 中华民族故土园，每个园占地十亩，合6600平方米，折约960万平方英寸，象征我国?60万平方公里的国土面积，并由深圳海王集团分期发售共960万份 拥有一片故土证书。证书所有人拥有全国各处故土园各1平方英寸的土地使用权，同时意味着证书所有人将这些土地自愿用于36处故土园的建设。证书所有者的姓名将在北京的中华畏族故土园主园申勒刻于石。 由于深圳海王集团承办这大型工程，总代理海内外证书的销售，具体承办启动资金、宣传推广、证书制作、销售、工程资金支付等事宜，深圳海王集团为此进行了深入细致地可
8、行性分析，请看策划书中对项目的论证: A、项目分析: 故土工程是一项融社会、经济、文化、旅游等要素的具有重要世界影响的大型综合工程，在政治、经济、文化、旅游、统战等方面具有不可忽略的价值，是国内首创的全新项目，具有如下与众不同的显著特征： （1）有着巨大的社会意义，能产生多方面的收益，故土工程的顺利完成，对币开发历史文化资源，弘扬悠久酌民族传统文化，增强炎黄子孙的自豪感稠凝聚力，维系海外侨胞的感情，推动经济建设，吸引外资参与经济建设，促进国内旅游产业的发展，都具有不可估量的作用与价值。 (2)故土工程，构想大胆奇妙，具有极高的新颖性，在过内属空前未有的项目工程。它紧紧抓住中国人故士观念，万古留
9、名意识，十分吻合时下人们求新、求奇、求名的消费趋势，超越时代潮流，具有很高心理价值，因此具有强烈的吸引力。 (3)工程宏伟、投资额度大、幅盖面宽、时间跨度长，是迄今为止国内最大的联号旅游工程，因而社会影响面最宽、涉及社会面最广。 (4)由国家有关职能部门联合主办，具有很高的权威性，因而给故土工程的营销活动增强了可信度，容易吸引海内外人士参加。B 目标购买对象分析故土证书的目标购买对象，也就是广告宣传对象的确定，他们的基本情况。 故土工程证书的购买者大致情况如下： 在国内的情况大致是: （1）从社会阶层来说，证书的购买者可能是工商企业界人士、公务员、文艺体育界人士，个体经营者从事股票活动者、部分
10、知识分子阶层及富裕起来的农民。 （2）在经济收入上，收入较高，生活较富裕，在追求上已从物质转向于精神。 （3）有较新的价值观念和有强烈追求自我实现欲望，喜欢追求潮流时尚的人士。 （4）经营上十分成功，观念新、经济效益好的企业领导层人士。 在海外的情况可能是 （1）离开祖国有较长时间的申老年华人，思乡心切，愿意多次回国观光;并希望能以某种方式寄托自己对故土的感情。 （2）故士意识弱于老广代的年青一代海外华人，抱着寻根心理回国旅游，以一种新奇的心理来购买证书，以表明自己的血统归属。 C 购买动机分析 即从内在因素方面对目标对象购买拥有一片故土证书的目的、欲望，支配思想和情绪等进行剖析。 （1）海外
11、中产阶级人士 怀乡寄情。长期离多背井在海外飘泊，思念故乡故土，借以拥有-片故土证书，从精神上寄托自己对故土的依恋之情，这是一种情绪的动机，寻找一种感情的满足。馈赠礼品。把拥有一片故土证书作为一种具有某种特殊感情意义的礼品，馈赠给华人社交圈内的朋友或自己的子女，以示不忘同挺炎黄子孙的心愿。收藏纪念。经济收入较高，有着收藏嗜好的人士，把“拥有一片故土”证书，当作一种特殊的收藏纪念接进行收藏，追求珍贵收弦品的价值的实现。 谋取优惠。身居海外欲想多次闽圈测览祖国大好河山的人士，想从旅游中寻求精神上的寄托芍满攫，为寻求旅游中的方便，特殊保险措施，和价格上的折扣优惠而购买故土证书。 千古留名。有着强烈魂妇
12、故土愿望，以期借购买拥有一片故土证书获得在中华民族故上园刻名于石的珍贵机会，达成一种身在海外心向故土心愿的表达，以了神系中华大地海外炎黄子孙的回归故土的宿愿。 保价增值。从流通有价证券的观念出发购买故土证帛。以期在市场流通中随着证书价值的增加，自己拥有的证书能不断增值，从而能获取经济上更多的收益。 地位炫耀。以购买土地证书作为一种个人地位显示的满足，在故土园中字塔的最佳位置刻名，在社区向人们炫耀自己的特殊地位，希望能达尊重与地位。这一层次，受到社会的承认。 不动产业。把故土证书当做一种具有特殊价值的不动产业进行购买，以满足在故土或异国拥有不动产业价值的财富赠予亲友，以联络感情或显示自己的富有与
13、大度。 追求猎奇在追求上喜欢寻求新颖奇特的事物，对于有5000年历史东方文明古国的祖国或中国充满了神秘感和强烈探秘的兴趣，出于猎奇心理，购买故土证书以满足心理上求新求奇的欲望。 (2)国内中产阶级人士 保价增值。经济能力有限，只能少量购买，把土地证书当作一种市场流通的有价证券进行购买，希望它在市场流通中不断增值，以便到一定阶段转让他人，从中获取一定的经济收益。 千古留名。购买者有较强的求名心理需要，平时苦于没有机会和地方宣泄，买了土地证书即能取得在中华民族故土园刻名于石。能使自己获得一次扬名天下流传后世的良好机会。 地位炫耀。希望自己在社会中能有良好的自我形象，赢得别人对自己能力、地位的好的评
14、价，购买土地证书作为具备了某一种能力和社会地位的象征，是一种优越富有的显示。获得心理上的平衡与满足。 炒卖获利。专业和业余从事证券股票的炒卖者，认为土地证书是一种良好的市场流通证券，从而大批购进，以期在炒买炒卖的过程中土地证书不断升值，从中获得赢利。 追求时鬃。这种人有着求新、求奇的心理需要，喜欢追求新奇的事物，对有多元内涵的土地证书销售产生一种新奇感，或受生活圈子内他人的影响进行购买，满足求新的欲望。 馈赠礼品。在人际交往屯;为了联络家人或朋友之间的感情，把土地证书当作具有特殊意义的礼品购买，在节日或特定的时间里馈赠给自己的亲人或好朋友，以表示自己深厚的情谊与美好的祝福。 不动产业。把故土证书当作一份具有特殊意义的不动产业进行购买，以满足自己拥有不动产业的心理需求，显示自己特有的身份地位或社会财富的拥有，或把 故土证书当作不动产业用于社会交际活动，以联络感情或显示自己的富有与大度。 谋取优惠。热爱
