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1、基于业态变迁学说的我国零售业态创新研究内容摘要：当前，流通业作为连接生产与消费的桥梁，是推动我国社会大生产的重要环节，也是我国经济运行的先导产业之一。而零售业作为狭义的流通业，对一个国家的生产和消费起到重要作用。我国零售业自改革开放以来经历了几个发展阶段，根据业态变迁学说我国零售业在不同阶段都具有不同特点。本文将从业态变迁的角度对我国狭义流通业零售业进行研究，分析在业态变迁下零售业现状及存在问题，并提出符合零售业发展趋势的措施。 关键词：业态变迁 流通业 零售业 创新我国零售业态自1978年改革开放以来，业态不断涌现出新的发展特点，进入21世纪后也经历了高速发展阶段。但是零售业所面临的矛盾和问
2、题也随之而来，因此研究零售业态的变迁和发展现状，能够探索出更适合我国零售业发展的道路，对我国国民经济发展具有重大的理论和现实意义。我国零售业态变迁历程（一）我国零售业态变迁发展我国零售业态发展具体可以分为四个过程（见表1），第一个过程是1949改革开放至1978年流通体制改革，这一阶段的零售业态是以国营百货商店与供销合作社为主。第二个阶段是1979年至1992年允许外资零售企业进入中国零售业，这一阶段我国零售业中个体、私营零售商店等多种经济成分并存。第三阶段是1993年至2001年，这一阶段连锁商店迅速发展，前一阶段中出现的如超市等经济成分开始进一步发展。第四阶段是2002年至今。这一阶段购物
3、中心、连锁店等进一步扩张，同时网上商店与便利店等零售形式得以发展。（二）我国零售业发展现状及特点根据我国商务部于2014年发布的零售行业发展情况分析，2014年我国零售业发展速度放缓，尤其是大型百货、超市等传统零售业。而一些新型零售业态开始得到进一步发展，例如电子商务、生鲜销售等。由于网络零售的发展势态良好，因此不少零售企业开始转型走传统实体零售与网络零售相结合的发展道路。1.传统零售业增速放缓。2014年前三季度典型零售企业销售额增长10.5%，增速比2013年第四季度下降1个百分点。其中，除专卖店发展销售额增速比2013年第四季度上升0.3个百分点外，其余业态均出现增长减缓势头。专业店、百
4、货店和大型超市等传统业态分别增长6.7%、7.1%和6.6%，增速比2013年第四季度分别回落1.1、0.9和0.9个百分点；便利店、超市分别增长12.6%和11.5%，增速比2013年第四季度分别回落1.2和0.5个百分点。由表2数据可以看出，目前我国零售业销售额增速有所放缓，从2013年第四季度的11.5%的增幅降至2014年前三季度的10.5%增幅，同比下降了1%。而在传统实体零售业中，仅有专卖店销售额同比增长0.3%。仅次于专卖店销售额增长幅度的为超市，2014前三个季度增幅达到11.5%，虽然不及2013年同期增幅，但是回落幅度较小。而便利店、大型超市、百货店、专业店销售额增长均出现
5、了一定幅度的回落，其中便利店的增幅回落比例达到1.2%。总体数据表明我国传统零售业态的增长趋势已经有所放缓，增幅比例小，大部分出现了一定的回落。传统零售业收到冲击的原因主要有两个：首先，传统实体零售业受到网络零售的冲击，致使实体零售业的销售额增幅有所下降。其次，消费者对于实体零售业的需求不再旺盛，目前由于城市建设所带来的停车难、交通堵塞等问题致使消费者对于去实体零售店购物的欲望减小。同时，由于实体零售店数量在一定程度上已经趋于饱和，数量优势已经逐渐不明显。2.网络零售快速增长。根据2014年中国电子商务研究中心的数据显示，截止2014年12月，我国网络零售市场交易规模高达28211亿元，同比2
6、013年增长49.7%。而根据预测，2015年我国网络零售交易规模有望达到40059亿元（见图1）。由此可见，我国网络零售市场正呈现爆炸式增长势头。而2014年，我国网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额的10.6%，同比2013年增长32.5%。网络零售的发展迅速主要有以下原因：第一，互联网和移动设备的普及。当前通信费用下降，智能手机的普及让消费者有可能随时随地进行购物，突破了空间和时间的限制。第二，互联网金融、移动支付成为当前最受欢迎的支付方式。进行网络购物能够便捷、安全、迅速地支付，让消费者能够拥有更优良的购物体验。第三，网络零售具有一定的价格优势，许多商家在制定线上零售渠道价格时往往
7、会低于实体零售价格。总而言之，随着“互联网+”的普及以及线上线下融合的大趋势，未来网络零售还会持续迅猛增长的势头，成为我国零售业增长的重要力量。3.线上线下融合步伐加快。当前由于O2O模式的加快推进，我国零售业线上线下融合的步伐正逐步加快。一方面，我国不少零售企业加速开展网络零售渠道建设，根据商务部统计，2013年传统零售企业网络零售额增速达到38.6%，网络零售占销售额的比重从1.7%提升至2.3%。另一方面，不少电子商务企业也开始进行线下渗透，例如京东商城在2014年宣布将与上海、北京、广州等一线城市以及部分二三线城市共15座城市约上万家便利店进行O2O合作，表明京东零售业O2O的战略布局正在加速。而京东这一战略布局能够将自身的物流优势作为扩大线下市场份额的优势，而将战略布局分散在15个城市能够积累大量的用户资源。而与便利店的合作能够成为京东网络零售的发展突破口。除了京东商城正逐步加紧线上线下融合，苏宁、淘宝、美团、百度糯米、大润发等也正在通过自身的战略布局及行动证明，未来我国零售业的发展必定朝着多元化、多形态的方向发展。（三）零售业态变迁过程中存在的问题我国零售业态经过了1978年的起飞阶段以及2002-2012年的高速增长阶段，到目前进入增速放缓阶段，可以看出目前正经历一个过渡时期。而在这一变迁构成中，也存在着一些问题。
