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1、论海报设计中“气”与“势”的魅力【摘 要】在当代社会中，海报设计是社会文化发展时期的产物，当社会发展进入大生产和大消费的阶段时，由于靠直觉感官传播信息，关注的人因此越来越多，并且产生身临其境的情感共鸣。这就要求海报具有“气”与“势”。“气”与“势”是海报设计中非常重要的审美概念，对“气”与“势”的梳理既能使我们更深层次的理解其内涵，还能在今后的海报设计中有所提高。 /1/view-7017924.htm【关键词】海报设计 气 势1 海报设计中的“气”与“势”“气”作为天地一切事物组成的基本元素，有着像气体般的流动特性。海报中的“气”是通过表现其所蕴含的生命内涵来实现的。设计者在进行审美创造中，
2、按照自然的规律，吸收大自然的生气来充实自己的灵气，并赋予作品新的生命力。海报因为有了气脉而具有生气，气脉的动态运行具体表现在画面中就形成了气势，气势又产生了画面的节奏美感。海报作品如果要表现的震撼人心，就必须要同时具备“气”与“势”。海报若有“气”便有了灵魂，有“势”则被赋予了巨大感染力。“激水之疾，至于漂石者，势也。”这说明了“势”只有在物体运动的基础上才能释放其内在能量。因此有“势”的海报作品是具有节奏韵律感的，其文字与图像跳跃在海报平面上，所描绘的形象具备运动感且形态赋有指向性。2 “气”与“势”在不同海报中的魅力呈现一幅具有生命力和感染力的海报作品一定是同时具备“气”与“势”的，不同的
3、海报作品展现出的“气”与“势”也是有差别的。舌尖上的中国以宣传中国传统美食作为海报设计的主旨，海报设计元素具有针对性且相互呼应，虚实有序，远近分明。贯穿着山谷水悠悠的静谧，展现出一片祥和的气息，画面通篇贯气，使人有身临其境之感。舌尖上的中国展现了中华美食源远流长的气势，那么靳埭强大师创作的山外有山则展现出山外有山，人外有人的强劲气势。该海报简洁大气，强有力的书法“山”字将山的雄伟气势描绘的淋漓尽致，山外之“山”利用简单线条组合成几何图形，二者重叠展现出山外山的无穷无尽绵延之势。二者融合，繁中有简，实中有虚，疏密妥当，势便应运而生。当传统中国元素和西方设计意念共冶一炉，作品就极具文化品位与欣赏价
4、值。3 海报中“气”与“势”的表现方法3.1 注重现代海报的发展趋势“气”与“势”表现的形式有静态和动态。现代海报设计中，主题的分析判断是对“气”与“势”的静态研究。海报的现代趋势研究，则被称为动态研究。海报设计随着社会、经济、人们的需求在改变着它的表现形式，设计师需要注重现代海报的发展趋势并抓住受众的视线，达到良好视觉体验的设计目的。3.2 海报的审势海报要有“气势”必然先要审势。审势是产生有气势的海报的关键，只有针对性的审视了主题，海报的形象、色彩、构图、表现形式才能得以准确表达且准确无误地将信息传递给观者。审势还要注重挖掘主题背后的文化内涵，与观者之间产生情感的交流，从而达到更高的境界，
5、成为现代设计取之不尽的文化资源。3.3 海报的取势“势”是“气”的外在显现，“势”必须通过具体形体表现出来。取势是在海报设计的主脉络中找出丰富多彩的变化，使画面富有生机。“势”并非无凭无据，它来源于设计师对自然和艺术的感受，从生活中取势才能保证通篇画面气势的连贯性。在进行海报设计的过程中，应当优先注重在审势的基础上提取海报主题的代表性内容，并根据内容规划设计语言，再根据海报画面的整体来安排画面。这样才能紧紧扣住海报主题，将表达的内容以简单而直观的形式表现出来。3.4 海报的布势海报中的“气”是无法直接感受到的内在的东西，而“势”是外露的，是“气”的形象的具体化表现。因此“气”要通过布势显现出来
6、。经过对“气”与“势”的分析，笔者总结了以下海报设计布势的方法。其一，海报中的文字与图形应相互呼应，且统一于一个气场之中，从而呈现“气”的流动和“势”的运行，达到画面通篇贯气的审美追求。其二，海报中的文字和图形的版式要注重繁简、虚实、疏密的变化。文字的排版形式需按照图形的走势排列，并根据不同类型的海报采用不同的字体、字号、颜色、风格以及画面中所处的位置。其三，任何海报都必须有较强的视觉中心，也就是画面需要主气势，主气势与画面的其它构成部分的结合才能更好的表现海报的节奏感、律动感。结语现代海报设计中，气势的完美呈现是海报作品所不断追求的，这就要求设计手法的不懈探求与主体精神的不断提升，这对完成优秀的海报设计作品，都是不可或缺的。参考文献1王帅.试论山水画构图中的“气”与“势”.首都师范大学硕士学位论文，2014.5.2（汉）许慎撰，（宋）徐钱等校.说文解字M.上海：上海古籍出版社，2007.3涂光社.应动成势M.南昌：百花洲出版社，2001.
