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1、昆百大商城与FM88.7经济频率节目合作方案一、前言昆明不仅是云南的经济文化中心，也是一个追逐时尚的消费型城市，是西南的大门户，与东南亚国家经济来往密切，是东南亚国家与中国内陆联系的枢纽，具有很强的辐射能力。作为著名的春城、文化古城和旅游城市，昆明在追逐时尚消费方面紧跟沿海城市，近些年昆明百货行业的市场细分越来越明确，高端店有金格、金龙；中高时尚店有百盛；中端时尚店有百盛二店、美辰、新世界等等。随着本地品牌与外来品牌的激烈竞争，昆明百货行业将进入全新的战国时代。随着竞争的日趋激烈，市场已经被越来越明确的细分，错位竞争也已经无“位”可“错”，在此种状态下，个性化、特色化经营已经成为一个趋势，其关
2、键是挖掘特定的品牌商品和更完善的服务功能，满足商圈内特定消费者的深度消费需求。从消费习惯来说，昆明有自己具有自己的而昆明人的生活节奏较慢，比较懂得休闲享受，喜欢去经常去的店，只要稍微诱导，就能接受新事物。同时，由于世界杯的临近，足球已经成为一个热点话题，本策划方案在此基础上，策划了世界杯特别节目，节目把昆百大商城的形象与“时尚“、”世界杯“相融合，同时也考虑了世界杯后节目的可操作性和昆百大商城的推广效果，请贵商场指正。二、合作频率FM88.7经济频率简介FM88.7经济频率是云南唯一财经类专业广播频率，频率全面覆盖昆明、蒙自、玉溪、曲靖、楚雄、大理、丽江和保山等全省州市，被听众评价为最有活力和
3、最具成长性的广播节目，是云南最具影响力的财经广播，收听率一直靠前。2010年创新改版，强势出击，每天平均播出18小时，全面为听众提供财经、金融、餐饮、商网、文化、时尚消费、健康养身以及保险等众多与经济生活密切行业的服务。经济频率精品栏目财富早班车，提供股票、基金、外汇、期货、黄金等咨询。栏目至今已有7年的发展积淀，汇集了全国的财富精英对资本市场进行分析。10点奔小康和今日证券是消费、投资理财主力板块，内容丰富，服务性强，充分涵盖了百姓关注的消费、珠宝、房产、股票、保险以及投资理财等消费领域，改版后的FM88.7经济频率，在短短数月已经取得了明显的效果，收听率节节攀升。以下，我们通过节目形式和套
4、播广告两种不同形式的组合，全方位地推广昆百大商城“时尚、浪漫、潮流”的品牌形象。三、节目形式：（一）、节目主线主题名称：昆百大商城时尚缤纷秀节目定位：娱乐、时尚、音乐消费受众定位：1838岁（女性为主）节目风格：清新，时尚，幽默，音乐、互动播出频率： 调频FM88.7经济频率节目播出时间：周六、日13：0014：00节目片花（节目播出时播放）：时尚，是一种生活智慧；时尚，是一种生活状态；时尚，是一种生活方式；时尚，更是一种鲜明的个性。读懂时尚，给自己独享的空间；昆百大商城时尚缤纷秀，沟通你我，沟通世界，沟通时尚的生活。（二）、节目流程及版块内容设置：A、节目流程形式一：昆百大商城时尚新观察昆百
5、大商城抢线123（第一次）音乐昆百大商城品牌传奇故事昆百大商城抢线123（第二次）昆百大商城时尚领秀音乐昆百大商城缤纷大搜购节目结束节目版块具体内容及操作办法：1、昆百大商城时尚新观察时尚资讯，市场动态，流行风向节目片花：市场每天都在变，时尚每天都有新发现，昆百大商城时尚新观察带你发现更多惊喜短信互动：发送短信参与秀出你的时尚生活方式，即有机会获得昆百大元昆百大商城购物券（此内容可在节目中若干次提示并贯穿节目始终）2、昆百大商城抢线123（第一次）时尚品牌时间，品牌时尚潮流品评（昆百大商城店中的品牌参与版块）内容设置：品牌推荐，并提出与该品牌相关的三个问题，答对问题的听众能获得该品牌提供的价值
6、昆百大商城元的礼品，或获得该品牌昆百大折的优惠（注：优惠幅度需对听众具有绝对的诱惑）节目片花：您绝对想不到的惊喜，您绝对想不到的折扣优惠，就在昆百大商城抢线123，只要你拨电话的手够快（电子音）互动方式：电话3、昆百大商城品牌传奇故事网罗天下知名品牌传奇故事，介绍知名品牌发展历程（品牌为世界知名品牌，不仅仅局限于昆明或中国有的）节目片花：你知道的，你不知道的，关于世界知名品牌的传奇故事，尽在昆百大商城品牌传奇故事4、昆百大商城抢线123（第二次）时尚品牌时间，品牌时尚潮流品评（昆百大商城店中的品牌参与版块）内容设置：品牌推荐，并提出与该品牌相关的三个问题，答对问题的听众能获得该品牌提供的价值昆
7、百大商城元的礼品，或获得该品牌昆百大折的优惠（注：优惠幅度需对听众具有绝对的诱惑）节目片花：你绝对想不到的惊喜，你绝对想不到的折扣优惠，就在昆百大商城抢线123，只要你的拨电话手够快（电子音）互动方式：电话5、昆百大商城时尚领秀对时尚的阐述和对现代社会中时尚生活方式的追踪和理解节目片花：追逐时尚，捕捉时尚？何不引领时尚。秀出真我，昆百大商城时尚领秀！6、昆百大商城缤纷大搜购介绍昆百大商城最实惠的商品资讯，最新鲜的流行情报节目片花：最实惠的商品资讯，最新鲜的流行情报，就在昆百大商城缤纷大搜购说明：此种方式在世界杯特别节目中已经得到验证（父亲节节目方式），节目中提供两个昆百大商城在售品牌的推广介绍
8、，在商家能提供比较有诱惑力的礼品或者折扣时，电话的互动效果非常好。B、节目流程形式二：说明：此种方式的节目流程与节目流程形式一基本相同，但只做一个品牌的推广介绍，此种方式在世界杯特别节目中已经得到验证（“水芝澳”节目方式），商家本身有一定的知名度，赠送的礼品也比较有吸引力，节目中电话互动的效果也非常好。C、节目流程形式三：1、昆百大商城时尚新观察时尚资讯，市场动态，流行风向节目片花：市场每天都在变，时尚每天都有新发现，昆百大商城时尚新观察带你发现更多惊喜2、昆百时尚品牌（第一次）时尚品牌时间，品牌时尚潮流品评（昆百大商城店中的品牌）内容设置：品牌介绍，并提出与该品牌相关的一个问题，作为短信互动
9、话题，发送短信答对问题的听众能获得昆百大商城提供的价值昆百大商城元的礼品。节目片花：听听昆百时尚品牌节目，做做拇指运动，只要你发送短信参与答题，您将就能得到由昆百大商城提供的精美礼品。互动方式：短信3、昆百大商城品牌传奇故事网罗天下知名品牌传奇故事，介绍知名品牌发展历程（品牌为世界知名品牌，不仅仅局限于昆明或中国有的）节目片花：你知道的，你不知道的，关于世界知名品牌的传奇故事，尽在昆百大商城品牌传奇故事4、昆百时尚品牌（第二次）时尚品牌时间，品牌时尚潮流品评（昆百大商城店中的品牌）内容设置：品牌介绍，并提出与该品牌相关的一个问题，作为短信互动话题，发送短信答对问题的听众能获得昆百大商城提供的价
10、值昆百大商城元的礼品。节目片花：听听昆百时尚品牌节目，做做拇指运动，只要你发送短信参与答题，您将就能得到由昆百大商城提供的精美礼品。互动方式：短信5、昆百大商城时尚领秀对时尚的阐述和对现代社会中时尚生活方式的追踪和理解节目片花：追逐时尚，捕捉时尚？何不引领时尚。秀出真我，昆百大商城时尚领秀！6、昆百时尚品牌（第三次）时尚品牌时间，品牌时尚潮流品评（昆百大商城店中的品牌）内容设置：品牌介绍，并提出与该品牌相关的一个问题，作为短信互动话题，发送短信答对问题的听众能获得昆百大商城提供的价值昆百大商城元的礼品。节目片花：听听昆百时尚品牌节目，做做拇指运动，只要你发送短信参与答题，您将就能得到由昆百大商
11、城提供的精美礼品。7、昆百大商城缤纷大搜购介绍昆百大商城最实惠的商品资讯，最新鲜的流行情报节目片花：最实惠的商品资讯，最新鲜的流行情报，就在昆百大商城缤纷大搜购说明：此种方式是在商家不能提供较有吸引力的礼品或者较优惠的折扣时，可采用此种方式，通过短信互动的形式，把节目与听众形成互动，而不再做电话连线，礼品也全部由昆百大商城提供而与所介绍的商家无关。 以上三种节目形式昆百大商城可根据实际情况交叉进行，也可以以一种方式为主，在需要的时候采用其他两种方式。四、套播广告形式投放投放频率：经济广播FM88.7投放时间： 投放规格：15秒投放次数：4次/天投放内容：时尚，是一种生活智慧；时尚，是一种生活方
12、式。听每周六、日下午一点到两点的昆百大商城时尚缤纷秀，读懂时尚，感受昆百大商城带给你的时尚、潮流、浪漫生活！（话外音：还有惊喜等着您哦）五、形式说明节目以“引领昆明时尚文化”为主线，强调都市化、时尚化，及时报道昆明时尚活动，引领昆明时尚潮流，有针对性推荐展现昆明、中国及全球时尚文化以及时尚风潮，使节目具有较强的可听性，并以此吸引年轻听众（昆百大商城受众群）的关注。同时，节目采用了引导的方式，把昆百大商城需要宣传的信息融合在节目中播出，避免了普通叫嚷式广告给人们造成的反感，并通过节目树立昆百大商城“时尚、潮流、浪漫”的品牌形象。同时，把节目形式和套播的硬广告形式相结合，使昆百大商城的品牌形象通过
13、不同的方式加以推广，使推广达到事半功倍的效果。六、费用一、节目形式播出频率：经济广播FM88.7节目时长：一小时投放频次：每周六、日13:00至14：00各一次投放周期：五个月（共计40次）投放费用：6600元/次X40次X0.6（刊内价六折）=158400元二、套播广告投放投放频率：经济广播FM88.7投放周期：五个月投放时间：08:01 08:30 18:01 18:30(早晚高峰收听时段)投放规格：15秒投放次数：4次/天投放费用：18000元/月X5个月X0.6（刊内价六折）=54000元以上两种形式总计费用：158400元+54000元=212400元给予贵公司的实际价格：50000元
