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1、摘要摘要商业建筑的大量建设使得商业竞争加剧，互联网购物的兴起也对实体商业模式产生了强烈影响，建筑设计界对实体商业消费环境的研究方兴未艾，如何营造良好的商业氛围，使自己的产品在众多商业建筑中脱颖而出，吸引消费者的眼球，是商业建筑设计师必修的功课。本文以安徽全椒意大利商贸城项目的方案设计为例，对商业建筑的商业氛围营造进行了研究。目前，国内对商业氛围的研究一般仅对实际项目中商业氛围营造作简单介绍，没有对商业氛围的概念、构成要素、影响因素进行系统的说明， 本文研究目的在于如何从方案设计阶段营造出良好的商业氛围。通过对国内外商业建筑实例分析及实地调查研究，从理论角度给予一个较完整的商业建筑商业氛围的认知
2、，总结现阶段商业建筑商业氛围营造的手法，在今后的此类设计中能够把握住正确的方向，提出了商业氛围营造的策略并在实际项目中加以运用，在商业建筑项目设计时带来启发。本文主要分为四个部分：第一部分讲述课题研究的背景、研究的目的和意义、研究的方法及研究的内容，了解国内外相关资料，制定出研究的框架。第二部分介绍商贸城项目的背景及定位，商业氛围对商贸城项目定位的作用及方案设计。第三部分分析商业氛围的形成和构成要素，以及商业氛围的存在和表现形式，再探讨建筑设计对营造商业氛围的处理方法，并通过相关建筑实例加以分析佐证，第四部分介绍了实际项目中如何运用其中的要素进行商业氛围的营造。论文最后进行了总结，并附实际项目
3、的成果图。本文约36600字，图表95幅。关键词：商业氛围，全椒意大利商贸城，营造手法，构成要素ABSTRACTThere is fierce competition of quality of commercial construction projects when building a large number of commercial buildings and the rise of internet shopping. Hence, how to stand out in such many commercial buildings? Good commercial atmosp
4、here is the “weapon” for winning such commercial competition. During the project design in Anhui Italy Trade City project , The author has carried on the research to the commercial atmosphere creation. This paper gives out a general explanation for the concept of commercial atmosphere,designing meth
5、ods of commercial atmosphere and talk about how to use such methods in such project to improve effects of commercial atmosphere. This thesis mainly divided into four parts:The first part tells us the research background, research purpose and significance, research methods and research content. Under
6、stand relevant information both at home and abroad, to develop a research framework. The second part tells us the commercial citys background and positioning of the project, and the importance of building the commercial atmosphere. The third part tells us about the formation of the commercial atmosp
7、here and existing value, then discuss the elements of commercial atmosphere through the related construction instance analysis. In the final the author analysis how to use one of the elements in the actual project construction commercial atmosphere. The fourth part views on the article summarized, t
8、he author puts forward the direction of further research on the outlook for the future development of commercial buildings. Finally,the author attaches the actualproject resultsmaps.Text Words: 36600 , Figures and charts: 95Keywords: Commercial atmosphere；The quanjiao Italy trade city；Construction t
9、echniqueIX目录目录摘要IABSTRACTII目录III图表目录VI第1章 绪论11.1 课题研究背景11.1.1 近年来商业发展的趋势11.1.2 课题项目概况11.1.3 课题中的问题11.2 研究的目的及意义21.2.1 研究目的21.2.2 研究意义21.3 国内外对课题的相关研究21.3.1 国内相关研究21.3.2 国外相关研究41.4 研究的内容51.5 研究的方法与框架51.5.1 研究方法51.5.2 研究框架7第2章 全椒意大利商贸城项目方案分析92.1 商贸城项目前期研究92.1.1 商贸城项目背景92.1.2 项目区位及地形条件92.1.3 商贸城项目的定位分析
10、102.1.4 设计要求142.2 总体布局152.2.1 设计思想152.2.2 总体布局构思162.2.3 交通组织规划162.2.4 环境景观规划162.3 单体设计162.3.1 平面设计162.3.2 立面设计172.3.3 主要技术指标172.4 商业氛围对项目的作用172.4.1 塑造合适的商业建筑性格以符合项目定位182.4.2 促进火车站地区整体格局的相辅相成182.4.3 提升场所品质促进中外交流182.4.4 加强引导性与体验性以减轻电商影响19第3章 商业建筑对商业氛围的要求及营造213.1 商业氛围的存在及构成要素213.1.1 商业氛围的存在213.1.2 商业氛围
11、的构成要素213.2 商业氛围的形成及表现形式223.2.1 商业氛围的形成223.2.2 商业氛围的表现形式233.3 建筑设计对商业氛围的营造243.3.1 外部环境及整体关系253.3.2 外部建筑形象塑造对建筑性格的表达263.3.3 内部功能及空间对商业氛围影响333.3.4 商业建筑动线设计353.3.5 标识系统引导性与商业广告效应37第4章 意大利商贸城设计对商业氛围的营造414.1 外部环境及整体关系的把握414.1.1 建筑总体设计414.1.2 建筑整体与外部环境的关系444.2 建筑外部形象塑造464.2.1 建筑整体的性格464.2.2 沿街立面的设计464.2.3
12、商业内街的设计534.2.4 屋顶空间设计564.2.5 色彩表现及材质运用564.3 建筑内部功能及空间处理584.3.1 商业建筑的主要功能空间584.3.2 各功能空间的相互关系594.3.3 内部空间室外化604.4 建筑动线设计614.4.1 车行流线设计614.4.2 建筑外部人行流线设计624.4.3 建筑内部人行流线设计644.5 标识系统设置及商业广告布置674.5.1 标识系统设置674.5.2 广告布置67第5章 结语695.1 研究总结695.2 不足与后续研究70主要参考文献71附录：全椒意大利商贸城方案设计文本73攻读硕士学位期间的成果74致谢75图表目录 图目录图
13、 2-1 项目地域图（图片来源：作者绘制）9图 2-2 基地位置（图片来源：作者绘制）10图 2-3 基地鸟瞰（图片来源：作者绘制）10图 2-4 火车站交通分析（来源：作者绘制）10图 2-5 全椒火车站（图片来源：作者拍摄）10图 2-6 基地周边居住区分布图（图片来源：作者绘制）11图 2-7 商贸城一期模型（图片来源：作者拍摄）12图 2-8 办公楼主立面12图 2-9 侧面与底部的金属构件12图 2-10 商贸城项目进驻品牌（图片来源：作者拍摄）14图 2-11 广州太古汇地上一层业态分析14图 2-12 瑞祥开元大酒店18图 3-1 常见地形与外部环境的关系（图片来源：作者绘制）2
14、5图 3-2 杭州万象城整体与外部环境关系26图 3-3 部分地区的万达广场（图片来源：http:/ 3-4 泰州万达广场28图 3-5 北京新东安市场28图 3-6 北京前门大街28图 3-7 海门叠石商业步行街28图 3-8 日本ACROS福冈商业综合体（图片来源：http:/）29图 3-9 冷暖色调示意（图片来源：作者绘制）30图 3-10 北京京新旅大厦30图 3-11 广州天河城广场30图 3-12 泰州万达广场31图 3-13 泰州万达金街31图 3-14 泰州万达广场色彩构成（图片来源：作者绘制）31图 3-15 东京青山区Prada旗舰店32图 3-16 南京河西奥体新城广场
15、32图 3-17 王府井百货大楼32图 3-18 御本木银座2号店32图 3-19 商业建筑主要功能空间构成图（图片来源：作者绘制）33图 3-20 大阪Grand Front综合体鸟瞰33图 3-21 大阪Grand Front综合体功能分析图（图片来源：作者依据立面绘制）34图 3-22 王府井商业街街道35图 3-23 王府井商业街局部平面35图 3-24 泰州万达内部广场顶棚35图 3-25 泰州万达中庭空间35图 3-26 瑞典Emporia城市综合体楼梯35图 3-27 泰州万达广场一层平面动线分析36图 3-28 广州太古汇一层平面动线分析36图 3-29 杭州万象城一层平面动线分析37
