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1、1盘点：十大“营销”制胜的典型性电影案例猫贝儿发表于：2011-09-26 14:44在电影市场高速发展的今天，一部电影能否取得成功，受限制的因素很多。故事、明星、特效等等所谓的“品质”固然重要，但是在这个讲究效益的大环境中，另一因素日益凸显，那就是“营销”。一部好电影如果营销成功便能够锦上添花，巨资大片和低成本小片都不例外。下面就来盘点一下国内外十大因为高明的营销手段而获得票房大捷的电影。一、让子弹飞投资：1.5 亿左右人民币票房：6.59 亿左右人民币营销成功：让子弹飞主打“口碑式”营销，早在公映之前，该片就在制造口碑上下足了功夫，通过业内人士之口来解析影片的看点、亮点，上映期又频繁解释影
2、片桥段的深刻用意，甚至联系历史和现实。而且宣传面极广，几乎涵盖了包括网络、电视、报纸杂志、广播等在内的所有主流媒体，让观众在上映前便对这部电影产生了极高的认可度。2二、午夜心跳投资：400 万左右人民币票房：3280 万左右人民币营销成功：午夜心跳是小成本恐怖片营销成功的典范，主打“病毒式”营销。在公映之前，宣传方鸿水文化传媒便打出“贺岁档第一恐怖片”的口号，更悲壮的是公映前竟然没有任何演员参与落地宣传，在这种不利情况下，宣传方通过海量的网络、平面、广播电视结合的三位一体式宣传，将能够撑起这一名号的元素渗透到人们的日常生活中。而在影片上映过程中又打出“看恐怖片时尚过节”的口号，吸引了不少时尚影
3、迷和情侣。另外，在影片上映期间推出小活动，让影迷看片之余感受刺激。3三、唐山大地震投资：1.5 亿左右人民币票房：6.53 亿左右人民币营销成功：唐山大地震以 1976年的“唐山大地震”为背景，并在宣传过程中反复强调“催泪”牌，抓住人心柔软的一部分。同时，在拍摄期便开始自立招牌，“年度最受人期待影片”的名号从拍摄到放映的整个期间，不断的有导演、主编、演员、影评人等等的爆料传出。另外，宣传将冯小刚和徐帆的夫妻搭档捆绑销售。4四、杜拉拉升职记投资：2000 万左右人民币票房：1.2 亿左右人民币营销成功：杜拉拉升职记以职场女性的成长为噱头，做足“话题营销”。据统计，该片制造出 7大话题：徐黄恋、激
4、情戏、办公室、恋情、职场、潜规则、植入广告、杜拉拉。中影营销数据显示，在影片前期宣传中，围绕这 7大话题派生出的相关消息覆盖有效受众超过 3亿人次。5五、人在囧途投资：800 万左右人民币票房：3960 万左右人民币营销成功：人在囧途是小成喜剧电影营销成功的典范，借助网络流行语造势。网络是众多电影宣传最重要的阵地之一，同时更符合电影有效受众年轻人获取信息的习惯。“囧”是当年最热门的流行字，而且影响至今，影片在宣传过程中便大大利用这一优势，在“囧”上下功夫，包括“盒饭叔”、“蛋弟”的视频汇集多种无厘头元素，通过“囧料”制造笑点影响受众，同时频频露出“人在囧途”字样扩大影响。6六、阿凡达投资：5
5、亿左右美元票房：25 亿左右美元营销成功：阿凡达是继泰坦尼克号之后全球票房最为成功的一部电影，其营销过程中首次推出“3D”概念，并以此为招牌，大肆介绍“3D”影片之于传统影片的刺激与新鲜感，在感官冲击方面占据优势。同时，该片充分利用富媒体宣传，网络广播、Twitter 竞赛、互动预告片等平台均使影片影响范围最大化。7七、将爱投资：3000 万左右人民币票房：2.04 亿左右人民币营销成功：将爱票房成功因素很多，情人节档期、电视剧基础等，但是有一大特色值得一提，那就是电影音乐的绑定营销。将爱主题曲由主演李亚鹏的天后妻子王菲演唱，而王菲自“春晚”正式复出以来，沉寂已久的粉丝顿时活跃，对其一举一动都
6、颇为关注。而且王菲还率领“六一班”高频率宣传，同时得到赵薇等人气很高的明星援助，波及广度和深度都十分可观。8八、画皮投资：1 亿左右人民币票房：2.012 亿左右人民币营销成功：影片定位是宣传的核心导向，画皮的成功很大程度上应该归功于其中国特色的全新定位“东方新魔幻”，而亮点又在于“东方”和“新”，旗帜鲜明的推出符合中国人习惯的“东方”色彩，不同于人们司空见惯的西方魔幻，而“新”则表明与其他翻拍聊斋志异的影视剧不同。同时，“明星组合”进行营销，“赵薇、周迅、陈坤”“赵薇、甄子丹、孙俪”等不同组合制造不同话题。9九、孤岛惊魂投资：800 万左右人民币票房：9000 万左右人民币营销成功：孤岛惊魂
7、创造了 2011年截止到现在的恐怖片票房神话，最大原因当属“明星效应”所带来的“粉丝经济”。所指“明星”就是 80后人气红星“杨幂”，自穿越大剧宫播出后，杨幂便深得年轻人喜爱，在孤岛惊魂宣传期，她多次现身落地活动，并通过网络爆料片中的趣事、窘事，甚至不惜“耍宝”得到粉丝支持。而和他以“荧屏情侣”身份出现的冯绍峰同样相当配合，在不同场合号召粉丝支持杨幂。10十、观音山投资：1200 万左右人民币票房：7000 万左右人民币营销成功：观音山标明了文艺片也可以“高票房”，但是它的票房成功并不是因为“文艺”，而是因为范冰冰的大尺度手腕，尤其是“同性之吻”，与导演李玉的热吻登上各大媒体的显要位置，让受众“被迫”得知这样一个消息以及这样一部电影。而在宣传过程中，该片又把范冰冰片中的“同性之吻”和现实中的“同性之吻”进行绑定，提升受众兴趣。（文/高小高）
