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1、 JIU JIANG UNIVERSITY毕 业 设 计 题 目 “讲文明 树新风”公益广告的研究与实现 英文题目 Research and Realization of StressingCivilization, Establish New Trends Public Service Ads 院 系 信息科学与技术学院 专 业 教育技术学 姓 名 裴兴飞 班级学号 A103112 指导教师 殷明芳 二一四年六月信息科学与技术学院学士学位论文摘 要公益广告是为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会
2、事业和社会风尚1。“讲文明树新风”公益广告是中央电视台推出的以围绕积极培育社会主义核心价值观和社会道德行为规范、建设生态文明以及与人民群众关切的交通安全、食品安全、健康知识等为主题，通过各媒体和主要网站，利用视频、动画、平面广告、音频广播等形式进行宣传刊播，以弘扬社会正气，营造和谐文明的社会风气为目的的内容丰富多彩的公益广告。本文以对公益广告的研究为基础，总结前人研究成果，并结合自己对公益广告的理解，以此探索“讲文明树新风”公益广告在现代社会所具有的引导社会风气，提高社会道德素质的独特作用；以公益广告的制作流程为引导，按照公益广告的制作步骤，结合自己的创意，制作出富有感染力、能够深入大众心里的
3、公益广告；在本文的作品实现过程一章中详细的阐述了作者制作“讲文明树新风”公益广告的步骤，并在最后的总结中指出了作品所存在的不足以及对“讲文明树新风”公益广告未来的展望，引发每个广告人积极参与到公益广告的事业中来。关键词：公益广告，讲文明，树新风AbstractPublic service advertising is produced for the public release, not-for-profit, it conveys some idea by calling attention to social issues, in order to meet the social wel
4、fare criteria to regulate their own behavior, support, or advocate some kind of social welfare and social trends 1. Stressing civilization and fostering new public service ads are CCTV to launch around actively cultivate socialist core values and social norms of ethical behavior, ecological civiliza
5、tion construction and traffic safety, food safety, health, knowledge and concern to the people as the theme, through the Media and the main website, using video, animation, print ads, audio broadcasting, publishing, broadcasting and other forms of publicity to promote social justice, and create a ha
6、rmonious and civilized social atmosphere for the contents of the destination colorful Public Service Advertisings. In this paper, the study of public service advertisements based on the results of previous studies, and combined with their understanding of the public service ads, in order to explore
7、the civilized fostering new public service advertising in modern society has guided the social atmosphere, to improve the social and moral qualities unique role; to Public Service Advertisings to guide the production process, in accordance with public service advertising production steps, combined w
8、ith their own creativity to produce a contagious, can penetrate the public mind Public Service Advertisings; detailed in this article works implementation process in the chapter describes the steps of the production of civilized fostering new public service ads, and pointed out the lack of work as w
9、ell as the existence of civilized fostering new vision for the future of public service ads in the final summary, lead people to actively participate in each ad career public service advertising in the past.Keywords: Public Service Advertising, Stressing Civilization, Establish New Trends36目 录摘 要IAb
10、stractII1 绪论1.1论文题目来源(3)1.2研究的意义(4)1.3研究现状(4)2 “讲文明树新风”公益广告的研究2.1公益广告的意义(8)2.2电视公益广告的优缺点(9)2.3“讲文明树新风”公益广告的特点(10)3 “讲文明树新风”公益广告制作的前期准备3.1主题创意构思(12)3.2素材准备(14)3.3软件介绍(17)4 “讲文明树新风”公益广告的实现4.1平面图片处理(20)4.2后期合成(22)4.3发布(30)5 作品总结5.1困难及解决方法(32)5.2作品的不足(33)致 谢(34)参考文献(35)1 绪论1.1论文题目来源随着时间前进的步伐，我国综合国力也迅速提升
11、，经济、军事、科技等衡量国家综合实力的要素取得了举世瞩目的成就，但与此不陪衬的是，同样作为衡量一个国家综合实力强弱的文化、国家形象要素却略显不足。党的十八大明确提出“扎实推进社会主义文化强国建设”和“大力推进精神文明建设”的重要任务，全国各省市已积极应对十八大会议的精神，打造中国成为一个社会主义文化强国，实现中国民族的伟大复兴。为充分运用公益广告生动鲜活地宣传贯彻党的十八大精神，树立社会主义核心价值观，自2012年12月20日起，中央主要媒体隆重推出“讲文明树新风”公益广告。围绕“民族复兴中国梦”这一鲜明主题，主要报纸，如人民日报，光明日报，经济日报，工人日报，中国青年报，中国妇女报，环球时报
12、，新华每日电讯，参考消息等报纸，以彩色全幅或半幅的版面发布公益广告，气势恢宏，主题鲜明；中央人民广播电台在黄金时段推出的每个频率的公益广告，以平民视角，亲民语气来向全国人民展望“中国梦”；中央电视台也将同名公益广告通过所有通道，全方位，高频率连续播出。中国文明网，人民网，新华网，中国广播网，中国网络电视台，光明网，中国经济网等网站都推出了“讲文明树新风”公益广告，并且突出在主页上显示2。为进一步贯彻落实中宣部、中央文明办开展的“讲文明树新风”公益精神和广告部署，江西省关于报送“讲文明树新风”公益广告优秀作品的通知精神，九江市打算把重点放在“文明树新风”的原创优秀公益广告作品，向全市征集作品，参
13、加全省“讲文明树新风”公益广告评选活动。1.2研究的意义“一条公益广告就好像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”这是中央电视台于2007年推出的迎奥运讲文明树新风相信篇由濮存昕主演的公益广告里面的一句台词，优秀的公益广告能够从观众的情感角度出发，结合不同年龄层次观众的心理状态和情感诉求，综合观众的认知水平，通过媒体向观众传达关于群众切身利益和社会风尚的广告3。公益广告对于社会主义核心价值观建设具有重要意义，能够体现引领社会风尚、营造文明氛围、宣扬新风正气、激扬民族精神的积极作用，彰显了主流媒体的社会责任和主动回应时代、引导社会舆论的重要功能4。“讲文明树新风”公益广告，是从平常生活
14、中发掘观点与灵感，以中华民族传统道德价值观和民族精神为基础，以引导和激励每一个人的思想氛围和民族精神为出发点，以加强精神文明建设为目的，最终能够让观众在潜移默化中受到教育和熏陶，激发对真善美的渴望和追求。1.3研究现状1.3.1国内研究现状公益广告宣传的内容是有利于人类社会的道德价值观、规范和意识形态的文明和进步的表现，是以维护公共利益为目的的非营利性广告。我们的电视公益广告出现于1987年10月26日，贵阳电视台率先以字幕的形式推出了“请君注意节约用水”的公益广告，此后，中央电视台以广而告之栏目的形式推出系列公益广告。 20年来，电视广告事业的公共服务内容和形式都有了相当大的进步5。为充分运
15、用公益广告生动鲜活地宣传贯彻党的十八大精神，树立社会主义核心价值观，央视等主要媒体推出了“讲文明树新风”公益广告，各省市地区分别在公众聚焦度高的场合以平面广告、电子视频、音频广播等形式推出了“讲文明树新风”系列公益广告，制作严谨、画面生动、紧扣主题的公益广告作品不断涌现在各大主要媒体，全国上下掀起了“讲文明树新风”的新潮。“讲文明树新风”主题系列公益广告自推出以来，不断涌现出一系列优秀的电视公益广告作品，这些作品都制作精良，大部分都是从感性的角度出发，以普通生活为底，向观众传达关爱父母、关爱社会弱势群体、文明出行、崇尚真善美的理念6。央视“讲文明树新风”公益广告爱的表达式（Family），如图1-1所示。公益广告爱的表达式（Family）通过对字母“FAMILY”的巧妙解读，搭配与内容相辉映的背景音乐，表达出了“有爱就有责任，感恩父母从现在开始”的主题。广告分为三个阶段阐述：第一阶段，当“我”还是婴儿的时候，爸爸便开始撑起家，为整个家
