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1、新生活的领跑者福莱尔轿车重庆市场推广活动方案重庆 欣 荣 铭 广 告2004年 4月 12日新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 品解读贰、推广活动目的叁、推广活动目标对象肆、活动主题伍、活动内容及执行要点新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 产品解读 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 莱尔微型轿车是一款完全拥有自主知识产权的精品家轿，以其宽敞的乘坐空间、诸多体贴入微的配置、以及超乎想像的价值成为微型轿车的典范。福
2、莱尔轿车融合造车工艺的精华，凝聚至真的人文个性，从里到外，每个细节都体现出设计者的独到匠心，以及对驾乘者的悉心呵护。科技与人性的完美结合，堪称同级车之典范的福莱尔家庭轿车，以满足“ 庭和个人的需求为目标，为驾御者营造出完美舒适的驾乘感受，其内饰将最新 力打造驾乘时的 舒适性、安全性、实用性 ，其配置已达到中高级轿车水准。产品卖点分析：数字化配置 低价格空间大省油安 全 性 高内饰精美人性化为核心新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 、数字化配置：电子车速、电子方向、电子温度显示等全套 车的智能化水平显著提高，使您在驾驶中轻松掌控一切
3、。2、低价位： 3万 5万不等的价格，配置完善的内饰、安全装置和智能化设备，具有同级车中难得一见的高性价比。3、空间大：以接近中级车的尺寸和宽敞性能，为乘客提供舒适的驾乘体验。4、省油： 4升 /百公里的耗油量，在行驶过程中实现低耗油和高环保的完美境界。5、安全性能高：利用安全气囊、 门防撞杆、安全戏能区等多项安全设施，充分保障驾乘人员的人身安全。6、内饰精美：不论从方向盘、开门拉手到金属门提钮，福莱尔都为顾客考虑周到，极尽完美之能事，全力打造微车中之精品。产品传播概念：行动 E 族E 人类E 时代 E 家庭新 生 活 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e
4、 s t y l 作为数字化时代出现频率最高的词，已经被广大消费者所接受和认知。 具有多重的象征意义：能化代表时代前列的技术形态动 为其传播概念，所代表的不仅仅是一句传播口号，而是福莱尔微车所面对的人群，和它所提倡的生活方式，为便于进一步的与目标顾客的沟通，我们对这种生活方式作了一个总结，叫做“新生活”。我们的顾客群体将是新生活的领跑者。行动 E 族E 人类E 时代 E 家庭新 生 活 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 生活的领跑者目标人群特征分
5、析：年龄：岁 家庭结构：三口之家或单身 文化层次：普遍受过高等教育生活形态分析：易于接受新事物和新观念，享受物质生活带来的满足感。在消费中追求品味和个性，对产品品质和品牌声誉同样看重，认为品牌是一个人的身份象征。但在具体的购买中，会权衡质量与价格的关系，高性价比的产品极易获得这类消费者的喜爱。喜爱旅游，崇尚自然、健康的生活方式。媒体消费观：看报纸多于看电视，喜欢上网，视网络为生活中不可缺少的一部分。喜爱阅读商业性文章及相关报道，是商业周刊和新周刊的忠实读者。教师 都市白领 驾驶爱好者经商者新闻广告从业人员 产 从 业 者新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i
6、 f e s t y l 推广活动目的新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 建福莱尔微车在重庆家庭轿车市场上的精品车形象 ；开拓与消费者沟通的多种渠道，提升福莱尔微车的品牌号召力；提高重点区域的销售量，弥补在重庆市场上区域销售力的不平衡状态；从“事件行销”的高度，搭建与市内传媒的合作平台，为福莱尔微车的下一步推广奠定基础。新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 推广活动目标对象新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l
7、 坪坝区作为重点市场人群：家庭、教师和学生，通过主题活动的推出，引导市场朝有利于福莱尔微车销售的方向前进。分析：沙坪坝区有消费额列重庆第二的商业步行街，是重庆市除了解放碑以外的最为重要的商业中心。这里的消 费群体具有消费能力强，消费欲望高的特点，对新产品、新品牌有较高的接受度。新生活领跑者新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 活动主题策划 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 生活的领跑者活动主题阐释：福莱尔作为一个具有挑战性、切合现代年轻人群消费的汽车品牌，期望通过全新产品配置
8、和较高的性价比，为年轻的家庭用户创造一种新奇的、具有创造性的一种生活方式。我们提出以 “ 新生活的领跑者 ” 作为本次活动的传播口号，意在吸引福莱尔的目标客户群，引起他们的共鸣，并通过一系列具有创新意味的公关 /促销推广活动，完成既定的目的。新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 活 动 构 架 ：新 生 活 的 领 跑 者走 进 生 活 进校园 该类活动是福莱尔微车推广系列活动的主轴，以贴近老百姓生活的方式，通过对福莱尔微车的现场展示和示范，达到提高品牌知名度和产品销售量的目的。走进校园 走进校园 为科技，一为艺术，一为人文。分别选
9、取重庆三所具有以代表性的大学：重大（科技）、美院（艺术）、重师大（人文），作为活动的推广场地进行重点推广。主要目的是吸引具有相当消费潜力的大学老师，并通过具有创意的推广活动，引起媒体舆论的关注，创造新闻话题。新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 活动内容及执行要点1.“走进生活 主题活动内容规划及执行要点2.“走进校园 主题活动内容规划及执行要点新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 进生活 主题活动内容规划活动时间： 2004年 5月、 6月、 7月、 8月（任选一天，周
10、六或周日）活动地点：重庆沙坪坝名人广场（沙坪坝核心商圈）活动内容规划：现场路演：将福莱尔系列车型（一款车型配一种颜色）进行陈列展示，以一种开放式的促销方式，请消费者坐进驾驶室，让其贴身触摸并感受该款轿车在工艺、配置方面的特点。新生活方式展示：在展出车展的同时，将在现场搭设舞台，进行车模表演，并由主持人对车型进行详细解说。车模表演的内容将根据“ 行编排，通过丰富的肢体表演和互动活动，丰满福莱尔的家庭用车定位，并诠释本次活动的主题：新生活的领跑者。销售配合：现场设销售咨询台和 6名促销小姐，针对潜在顾客散发资料，并可以在现场进行业务的承接，为消费者提供后续服务。执行要点： 控制好现场人流和试车顾客
11、；编舞内容与新生活方式的衔接；现场销售工具的准备。新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 进生活 主题活动内容规划活动效果图：总 规 图新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 进生活 主题活动内容规划活动效果图：立 面 图新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 进校园 主题活动内容规划走进校园 人 车 智能” 福莱尔科技成就细节之美展示会 艺术：福 莱 尔 车 身 涂 鸦人文：福莱尔 “ 我的生活我做主 ” 文化现象
12、展活动关系图新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 进校园 主题活动内容规划主题活动： “人 车 智能” 福莱尔科技成就细节之美展示会活动时间： 2004年 9月活动地点：重庆大学活动内容规划：细节展示：将福莱尔的局部构件作为展示物，请重大相关专业的师生参加本次活动，并邀请 渝州服务导报 、 新女报 的记者跟踪采访。在展示活动中，请重大师生就该款车型发表意见及建议，并评选最佳建议奖，配合图文刊登在媒体上。销售配合：现场设销售咨询台和促销小姐，针对潜在顾客散发资料，并可以在现场进行业务的承接，为消费者提供后续服务。执行要点： 媒体邀请；
13、新闻背景资料的准备；学校场地联系；校园内的海报张贴新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 进校园 主题活动内容规划主题活动： “车身涂鸦” 福莱尔汽车艺术 2004年 10月活动地点：四川美术学院活动内容规划：车身涂鸦：邀请四川美院的知名教师和部分优秀学生，提供 5“ 新生活”为主题内容进行专题创作，在车身上进行艺术表现。进行创作的同时请 渝州服务导报 、 新女报 的记者进行现场记录。事后将经过美院的艺术大师创作的车型进行限量拍卖，也可进行巡回展示，进一步提高福莱尔在重庆市场上的知名度和品牌号召力。销售配合：现场设销售咨询台和促销小姐，针对潜在顾客散发资料，并可以在现场进行业务的承接，为消费者提供后续服务。执行要点： 媒体邀请；新闻背景资料的准备；学校场地联系；校园内的海报张贴。新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 进校园 主题活动内容规划主题活动： “我的生活我做主” 福莱尔汽车影象比赛活动时间： 2004年 11月活动地点：重庆师范大学活动内容规划：摄影比赛：邀请重庆师范大学摄影摄像专业的大学生和老师，针对福莱尔车型和款式及所倡导的生活方式，进行创意摄影。由福莱尔公司提供车模和道具，重
