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1、达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305在中国建立一个全新的汽车品牌2001年 4月 27日达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305上海通用汽车有限公司 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在 1995年建立、股份各为 50%的汽车生产厂 总投资超过 15亿美元 ,是中国最大的中美合资企业 在 1998年选为 “ 上海市一号工程 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305中国轿车市场概况 中高档轿车市场成长缓慢 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 “ 完全的轿车拥有体验 ” 未为
2、人知 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 进口轿车比合资生产轿车好达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“好 车 不 来 中 国 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“中 国 造 不 出 好 车 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 很多人买进口轿车因为他们认为进口车的质量比较好。 ”“ 我们的目的是改变这种想法。 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 大家对中国中高档轿车市场都不乐观 ”“ 我们相信中国轿车市场在未来四年会成长一倍，四年后再会
3、增长一倍。 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305品牌资产消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较高的价格定位并且建立品牌忠诚度由生产商所创造 /建立由消费者所支付 /购买达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏，但伟大的品牌是长青的。 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 这不只是建立品牌知名度，更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大
4、全 234777305建立品牌资产 这个品牌是什么？ 这个品牌的目标是什么？ 这个品牌的价值是什么？ 如何建立这个品牌？ 如何管理这个品牌？达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305这个品牌是什么？为生产 “ 别克 ” 而创立，给予中国市场领先的科技、产品和拥有体验。上海通用汽车公司一个全新的轿车和拥有体验别克达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305这个品牌是什么？ 品牌是 “ 别克 ” 确立上海通用汽车公司的地位 别克 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305今天的中国消费者 中国
5、消费者的想法：向前看而不是向后看 对未来充满信心 相信未来中国会更好 理解学习和引进外国先进技术的必要性 对空口承诺很反感 喜欢看到实实在在的成就 成就激发起中国人内心深处的自豪感 当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305公务用轿车的目标市场目标消费群 国家干部 机关管理人员 国有企业管理人员 中外合资管理人员 私人企业购买者 他们有不同的购买过程 他们有不同的要求然而 他们都希望得到更好的轿车，有更好的拥有体验达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305上海通用汽车要成就的目标上海通用汽车要成为第一个能填补中国轿车市场现存
6、空缺的企业，为中国消费者带来世界级的轿车与体验。达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 别克 ” 是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全新的拥有体验，立志于领导中国轿车市场达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 别克 ” 的品牌目标世 界 级 的 品牌世 界 级 的 体验达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305别克的品牌价值 领导性的 可信赖的 受尊敬的 可接近的 有见地的达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305如何实现 “ 别克 ” 的品牌目标 ?重点在于提
7、供贯彻而持续的优质产品及拥有经验 消费者带来完整的品牌体验达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305品牌目标不只是与顾客沟通品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴的每个人所分享和理解，它将会是毫无意义的每个员工和合作伙伴必须了解 “ 别克 ”的品牌目标和 “ 品牌对我的意义 ” 是什么达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305分享 “ 别克 ” 品牌目标的计划 “ 别克对我的意义 ” 活动 经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙伴、装配工人、工程师以及上海通用汽车的每一个人都必需参与培训 知道 理解 相信 分享 不断更新、加强达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 23
8、4777305“ 别克 ” 的品牌管理守则“ 别克”品牌目标附加价值带公司文化：不断更新以保持领导者地位产品设计及制造 拥有经验 广告和促销 顾客关系行销达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 别克 ” 的品牌管理守则“ 别克”品牌目标附加价值带公司文化：不断更新以保持领导者地位产品设计及制造 拥有经验 广告和促销 顾客关系行销我们现在在哪里？为什么在这里？我们想去哪里？我们怎样到达那里？我们到了没有？持续的品牌评估和品牌管理达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305当 代 精 神 科 学 性 实 事 求 是 接 受 挑 战 关 注 世 界 积 极 进 取
9、 与 世 界 接 轨达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 别克 ” 的品牌建造工程别克别克人 别克背后的企业当代精神达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 别克 ” 的 精 神 当 代 车达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 别克 ” 的品牌建造工程98年第一季 品牌目标及价值的分享达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 别克 ” 的品牌建造工程别克背后的公司98年第四季98年第一季 品牌目标及价值的分享达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305第一阶段 它不只是一部车，它是一种精神”别
10、克，来自上海通用汽车达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305敢为天下先才能够走在前面达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305攀越车坛高峰齐心就是力量达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305作质量长征万水千山只等闲达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305别克，来自上海通用汽车户外广告达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305别克，即将向你走来户外广告达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305策划大全 234777305“ 别克 ” 的品牌建造工程别克背后的公司别克人99年第一、二季98年第四季
11、98年第一季 品牌目标及价值的分享达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305质量是制造出来的，而不是检查出来的。所谓 “ 精益生产 ” ，关键在于不能退而求其次。达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305我们要求所有的别克零部件供应商都要通过严谨的 好大事，必须小心求证。达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305众人同心，其利断金造世界水平的别克 ,靠的是世界水平的人 。达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305能人背后有能人 ,别克的背后有泛亚技术中心。泛亚 国第一家合资汽车技术中心。达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 23
12、4777305在上海通用汽车特约售后服务中心 , 有熟人的感觉 , 是花钱都买不到的。达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 别克”的品牌建造工程别克背后的公司别克人99年第一、二季98年第四季98年第一季 品牌目标及价值的分享达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 别克”的品牌建造工程别克背后的公司别克人别克车当代精神当代车99年下半年99年第一、二季98年第四季98年第一季 品牌目标及价值的分享达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 别克 ” 上市电视片“不容许有任何水份别克，来自上海通用”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305不容许有任何水份别克，当代精神当代车达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305不表面在别克典雅的外观里，是实实在在的舒适享受 。达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 2347773
