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1、肇第七章_市场营销调研与预测重工的营销情报(1)孕一1.1964年中国画报封面一张照片,大庆油田的“铁人“王进喜头戴大狗皮帽,身穿厚棺袄,顶着鹅毛大雪,手握钻机刻把,眺望远方,在他的背景远处错落地矗立着星星点点的高大井架。2.儿乎同时,“人民中国杂志揣文;以王进喜为代表的中国工人阶级,为粉伸国外反动助力对我国经济封锁和石油禁运,在极端情况下,发扬“一不怕苦,二不怕死“的精神,抢时间、争速度,不等马拉车拖,硬是用肩膀将儿吨重采油设备扫到了工地上。201002129一四2喜三菱重工的营销情报(2)3.不久,人民日报报道了全国人民代表大会开幕的消息,其中提到王进喜光荣出席了大会。4.日本三菱重工取得
2、大批定单。201002129百团3第七章市场营销调研与预测一节_市场营销信息系统节_市场营销调研。第三节“问卷设计。第四节-市场需求的测量与预测。本章结构提示201012129一团第一节_市场营销信息系统。一、信息含义。二、营销信息系统及其特点“三、营销信息系统的构成。四、理想的市场营销信息系统201002129IEI量一、信息的含义。从认识论的角度说,信息是事物运动状态以及运动方式的表象。广义的信息由数据、文本、声音和种形态组成。图像4。信恳挂照内容可分为消屉、资料和知识三类。201002129IEI嘉井菜仪信息系统及共特点市场营销信息系统(Marketinginformationsystem,MIS)是由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估、分配所需要的适时准确的信息。1目的性。2.系统性3.社会性201002129IEI7三、营销信息系统的构成lJ旨nch腻t0虬CIn萍销决策与沟通(一)内部报告系统:孩_又称内部会计、销售系统。1.与销售有关,产品系列、区域、顾客、销售额、市场占有率。2.产品孝货有关:生产-孙货一销售.3.产品成本有关:定价时重要参考。4.利涧报告:销售利润表、销售费用。201002129一四8薯(二)营销情报系统1.情报定向2.情报收集3.整理分析4.传振5.使用20l002129H0
