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2、要手段 随着互联网用户使用习 惯形成 红包在餐饮等 O2O行业成为标配 调研显示60 用户希望红包 增加自定义设置 38 用户 希望发放形式更新颖好玩 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 数据来源 企鹅智酷 2016微博用户研究 消费者行为路径 核心营销目标红包解决方案 吸 引 用 户 注 意 力 提 供 品 牌 沟 通 机 会 挖 掘 核 心 人 群 跟 随 决 策 路 径 社 交 链 引 爆 传 播 玩 法 入 口 品 牌 参 与 个 性 创 意 效 果 广 告 匹 配 明 星 大 V 参 与 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o
3、s h i x i a o b o b o y a 2 43 2 82 2 26 2 59 2 39 3 47 3 39 3 13 3 54 2 74 0 0 5 1 1 5 2 2 5 3 3 5 4 微博 QQ 支付宝微信百度 数据来源 Talking Data移动数据研究中心 网友抢红包总次数 明星大咖企业发红包 的用户最积极参与 76 人抢到了微博红包 最土豪明星发出101万 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 全程匹配200 明星及KOL
4、参与活动 覆盖粉丝4亿 在明星联手红包基础上 新增明星拜年视频及明星直播内容 直 播预告博文 企业 视频口播提及企业 同时在视频及直播中发 放企业红包 A类明星 粉丝量1000w B类明星 粉丝量500 1000w C类 明星 粉丝量300 500w 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 1 直播红包 特定直播间主播发红包 特定时间点所有直 播间空降红包 2 视频红包 特定UID发布视频右下角红包动态挂件 3 传送门 下拉刷新改造 深度下拉进入抢红包H5 移动端搜索影像互动 前期预埋悬念海报 明星参与 情 人节上线关键词触发搜索掉落动态动画
5、红包入口 点击进 入客户红包 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 扩大奖池 增加用户中奖机会及客户曝光次数 增加用户粘性 用户可通过积累财神卡兑换现金 结合抽奖次数的增多 增加红 包玩法的用户召回率 深度互动过程中增加品牌与消费者的沟通 机会 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 1 直播红包 2 信息流分隔线 3 明星联手红包 1 视频红包 2 明星联手红包 3 小年传送门 EBS专场 1 红
6、包传送门 2 视频红包 3 明星联手红包 1 搜索密令 2 明星联手红包 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 一 原生改造一 原生改造 全平台粉丝红包不中奖不进入结果不中奖不进入结果 页 可在当前页继续抢红包页 可在当前页继续抢红包 并显 示未中奖祝福语 二 用户激励政策二 用户激励政策 设立设立200200万元红包基金万元红包基金 以报名的 形式 在指定时间内 向C1C1 C3C3用用 户户发送私信 引导用户来活动页申 请资格 成功申请者每人给予200 元发红包 可供1万人领取 三 活动参与规则三 活动参与规则 用户升级升级最新版客户端
7、 且绑定且绑定手 机号可抽红包 每个用户每天默认可抢红包每天默认可抢红包1010次次 会员抽奖次数 5次 用户等级大于 5级每天抽奖次数 5次 将红包分 享至站外 分享1次增加1次抽奖机 会 每天上限5次 塞钱再抽1次 每天上限5次 所有任务做完 每个用户每天最多每个用户每天最多 抢抢3030次次 用户通过feed流红包card profile页红包入口 活动专题页 及其他硬广进入抢红包页面 未中奖不跳转结果页 当前页 显示祝福语 且可继续抢红包 用户可通过粉丝红包抽取现金 主 奖池卡券 客户卡券 实物奖品及 财神卡 粉丝红包创建时可增加领取限定 标签 如仅限铁粉 美女 帅哥 某 地域用户可抢
8、 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 抽奖结果页引导用户塞钱 点 击进入塞钱流程 红包详情页 土豪榜显示用户塞钱金额 累 计金额周期为7天 塞钱2元以上同时获得鲜 花 同时分享微博 2元 1朵鲜花 塞钱后获得抽红包机会 且提示获得对应数量鲜花 同时收到鲜花私信 提示 前往明星势力榜送花 点击链接跳转明星势力 榜 进入送花流程 一 用户激励一 用户激励 每塞钱一次增加一次 抽红包机会 每天上限 5次 单次塞钱2元以上获得 对应数量鲜花 如2元 获得1朵鲜花 每周对塞钱用户榜 TOP10的土豪用户 奖 励2000支鲜花用于前台 发放 网友领取
9、土豪用 户鲜花会关注该土豪用 户 二 机制区别点二 机制区别点 增加塞钱送花玩法 激 励用户塞钱 且扩大现 金奖池 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 点击抢更多红包 进入红包 任务页面 可通过做任务获 得更多抽红包次数 点击分享红包 生成图 片 选择保存图片并分享 到微信 并呼起微信客户 端 用户主动点击朋友圈右上 角发布按钮 选择发布图 片朋友圈 发布至朋友圈后 即可获 得多1次抽红包机会 每天 上限5次 好友可长按图片 识别图 中二维码 直接跳转领红 包H5页面 点击抢红包优先呼起客户 端 无客户端进入快速注 册流程领取红包 点击下
10、 载跳转应用下载流程 快 速 注 册快 速 注 册 A P PA P P 下 载下 载 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 18 000 000 6 000 000 5 000 000 2 500 000 6 000 000 3 000 000 800 000 500 000 20 000 全程 全程 其中重 点推广期 1 26 2 4 7天 售卖周期 12 29 1 4 7天 售卖周期 1 5 1 11 1 12 1 18 1 19 1 25 指
11、定3 周先到先得 10天 售卖周期 1 26 2 4 10天 售卖周期 2 5 2 14 7天 售卖周期 全程按 周售卖 先到先得 7天 售卖周期 全 程随时可进 先 到先得 7天 售卖周期 全程随时可 进 先到先 得 7天 售卖周期 1 5 1 25随时可 进 先到先得 11310175050300 全销售通路全销售通路全销售通路全销售通路全销售通路全销售通路全销售通路全销售通路 EBS 地方站 自助 259936 2 传送门 指定时 间节点开启 传 送门可商业 重磅明星联手红 包 全程主权益 红包日历产品定 制独占 日历通 知可商业 同奥 运 硬广 覆盖跨年元旦双节点 使用一直播产品 每
12、晚指定时间内明星直 播发红包 配有直播 明星9位 一直播红包 内 金币 卡券 跨 年分割线独占 可定 制 双端可点击 明 星联手粉丝红包 硬 广 按指定周售卖 指定9位明星发拜 年视频得红包 分时段指定视 频内红包挂件可 定制 明星联 手粉丝红包 硬 广 覆盖除夕最高潮节 点 除夕联手红包 预告 倒计时 硬广 明星联手开机画面1 轮 除夕16轮开机 配送 同去年 硬广 近百张密令海报发 布引发热搜 3对 情侣档大咖联手红 包 搜索影像互动 点击可去到企业 红包 搜索榜 搜索包 企业定制pk卡片 pk 后feed分享可带商 业 pk大厅页面商 业体现 pk榜权益 海量奖池覆盖 可定制粉丝红包 与
13、2位明星发 联手红包 品速 可定制粉丝 红包 基础粉丝红包 玩法 无定制 同去年1W入场 券资源包 下单金额的10 1 800 000 600 000 500 000 250 000 600 000 300 000 80 000 50 000 2 000 1 4 7200000 2400000 2000000 1000000 2400000 1200000 320000 200000 8000 9000000 3000000 2500000 1250000 3000000 1500000 400000 250000 10000 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o
14、 b o b o y a 群星大拜年 节日场景发酵 除夕高峰造势 户外广告 社交媒体 门户网站 粉丝定向答谢 优惠券派发 促销活动推介 产品发布宣传 全程覆盖 除夕爆发 年货专场 品牌包 基础包 跨年直播 拜年视频 情人节 元宵 跨年周 7天 600w全程 45天 1800w拜年周 7天 500w 除夕周 10天 250w全程 7天 300w情人节周 10天 600w 全程 7天 80w全程 7天 50w拜年周 7天 2w 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 明星动作 同意联手 原发博文 客户 红包拆包页拆包 结果页背景图红包card 有
15、客户体现 下拉行为导入抢红包入口 提升红包消耗效率 伴随客户曝光 用户主动订阅红包日历 客户伴随手机通知全程曝光 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 深度下拉动作后 下拉 至页面50 以上 配 合动画进入抢红包H5页 面动画融入客户元素 活动期间 传送门开启 提示用户连续点击可抢 红包 当日默认全平台 可抽10次红包 当用户抽中现金 卡券 实物等时 红包被拆开 默认关注现金发放用户 并分享 不中奖不拆开 10次抢红包次数用尽时 告知用户并引导至活动 大厅 当日再次进入也 显示该页面 首页feed流下拉刷新时 露 出传送门入口且配合动画引
16、导 设计融入客户元素 一 上线时间点一 上线时间点 全程全程开启开启不不少于少于1010次次 跨年 跨年 12月29 号12点 30日 1日10点 1月16号19点 小年小年 1月20号10点 除夕前后除夕前后 1 月26 30号10点 1月27号20点 24 点 元宵节元宵节 2月11号10点 情人情人 节节 2月14号10点 二 预告及持续时间二 预告及持续时间 每次开启前开启前2424小时小时进行下拉刷新预告 开启后持续持续半个小时半个小时 三 传送门红包内容三 传送门红包内容 可抽取普通用户 明星 其他客户红 包 排除阶段大额 排除阶段大额 客户 客户 包含现金 客户卡券 主奖池卡券及财神卡 中 奖默认关注 现金默认分享 四 红包抽取次数四 红包抽取次数 单用户默认全平台可抽取10次红包 包括所有玩法 可通过做红包任务增 加抽取次数 圈里人分享 更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 博文预约 明星微博订阅 更精准 的提醒用户抢红包 可通过博文或红包日历 订阅页订阅某位明星或 企业的红包 成功后弹 出浮层 红包发放前 用户手机 端出现提醒
