《年度动感地带娱乐英雄策划专案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《年度动感地带娱乐英雄策划专案（116页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2007年动感地带娱乐英雄策划专案 中天传讯2007年03月14日 回顾2006 策动2007全程赛制策划路演式启动仪式 新闻发布会 海选阶段晋级赛阶段 初 复赛 决赛阶段娱乐英雄 特别活动现场设计展示联盟资源平台的调动与使用全程宣传策划宣传策略宣传关键词宣传渠道资源整合分阶段宣传主题及要点高校宣传专案 目录 回顾2006 策动2007 2006福州头号焦点娱乐事件 回顾2006 品牌与外部资源优势组合 强力打压竞争品牌的同类活动 回顾2006 海选报名总数超过4000人 参赛人数789人 回顾2006 选送6名选手参加省级赛 2名脱颖而出入围年度5强 回顾2006 立足2006 判定2007
2、娱乐英雄4个成败关键 策动2007 选手水准 业务结合度 传播穿透力 高校感知 走进艺术院系 寻访娱乐团体 援引各大赛事成名选手 挖地三尺 确保参赛者的绝对品质 以提升数据业务KPI为己任 赛事诸环节均搭载数据业务营销 从 参与门槛 循序渐进至 参与者自发推荐 打一场业务营销的人民战争 抓住 舞台 角色 两岸 三大关键词 侧重关键市场的传播感知 明察秋毫 追究细节 用M ZONE人最习惯的收讯方式传递2007娱乐英雄 海选专场 歌友会直击校园 为学生客户敞开大门 选手从高校中来 到高校中去 锁定 母校原产 特定情愫 重点发掘校内品牌店 网吧等特色传播渠道 由此 我们推导2007娱乐英雄决胜的6
3、大必杀技 策动2007 心战策 放大06娱乐英雄 为07选手树立一个鲜活榜样06娱乐英雄出专辑 发彩铃 亮相启动仪式 走上评委席 更荣登重要赛事活动的舞台 贯穿07娱乐英雄始终 精选法 强调选手的娱乐多元化 精心挑选M ZONE气质的娱乐英雄第一时间发掘出色选手 并强调选手选拔中娱乐多元化的评定标准 既增强了赛事的可看性 又保障了流程的可控性 营销计 着眼KPI 深度结合数据业务赛程中合理融入飞信 无线音乐俱乐部 M值 彩铃 彩信 WAP等业务体验 更激励选手及拥趸主动推广 策动2007 传播术 舞台 角色 两岸 三大关键词主导传播深度挖掘细节 处处渗透 时尚 好玩 探索 等品牌核心要素 强调
4、品牌显性特征 倾重点 校园 社会两线出击 重点照顾高校群体的客户感知整合力 整合运用联盟商家这一庞大资源平台联盟商家为娱乐英雄提供所需的资源支持 我们则以活动落地 宣传体现 业务结合等方式对商家兑现回馈 策动2007 回顾2006 策动2007全程赛制赛制策划路演式启动仪式 新闻发布会 海选阶段晋级赛阶段 初 复赛 决赛阶段娱乐英雄 特别活动现场设计展示联盟资源平台的调动与使用全程宣传策划宣传策略宣传关键词宣传渠道资源整合分阶段宣传主题及要点高校宣传专案 目录 启动仪式 2007年3月31日 海选阶段 2007年4月7日 5月12日 晋级赛阶段 2007年5月19日 5月27日 决赛 2007
5、年6月23日 后续传播阶段 2007年7月 二 全程赛制策划 节奏清晰娱乐升级 二 全程赛制策划 赛程一览 5 27海峡影城20进10 5 19海峡影城40进10 5 20海峡影城40进10 期间配合培训课及明星拉票会等活动 2007娱乐英雄启动仪式 新闻发布会 时间 2007年3月31日晚地点 海峡影城户外广场内容 地处东街闹市 力邀强势媒体关注 06娱乐英雄开场 移动公司领导郑重揭幕 为07娱乐英雄力呈一席超强动感 新闻发布会 现场亮点 1 力邀台湾知名唱片公司负责人 或制作人 与移动公司领导一并出席 突出两岸概念 为07娱乐英雄的绝对高度一锤定音 2 VCR回顾06娱乐英雄的精彩片段及6
6、强选手英姿3 6强选手各施才艺 现身推介07娱乐英雄赛事4 强烈视觉冲击的揭幕仪式 展示M ZONE娱乐先锋的首领姿态5 露天全景的新闻发布平台 震撼宣告07娱乐英雄开场 1 启动仪式 新闻发布会 现场效果图 2 海选阶段 海选 搜罗娱乐狂 2 海选阶段 2 海选阶段 海选渠道多样化覆盖年轻人不同喜好除落地海选形式外 新增网络视频海选与电台海选两大渠道 空降 播客鱼 和 空中鱼 晋级20强 参加复赛 2 海选阶段 报名方式 注 播客鱼 与 空中鱼 渠道选手可直接参与 入围后补充要求 2 海选阶段 我的地盘随处报名 所有移动营业厅 动感地带品牌店 联盟商家均可领取报名表 联盟商家元素 设计展示
7、现场报名流程 2 海选阶段 2 海选阶段 两级制海选 确保晋级流程的说服力 搭载联盟KTV资源活用海选采用 两级制 赛规 选拔当天10名晋级选手 流程如下 1 日场海选 设晋级 待定 淘汰三级评判标准 全面考核选手综艺才能 2 表现特别优异的选手 获评委一致高度认可 即发放 晋级 令牌直接晋级复赛 原则上控制在4 5名 3 由评委裁定 其余表现较好的选手 获 待定 令牌 原则上控制在10 12名 4 获 待定 令牌的选手 当晚前往指定联盟KTV海选场 大型演艺厅 进行第二轮赛选 由评委最终裁定其中5 6名选手正式晋级复赛 5 除上述晋级选手 余者淘汰 6 合作媒体全程跟进 评委建议 2 海选阶
8、段 3 2 评委组合专业人士与特别评委上阵强调赛事娱乐多元化 时间安排 4月1日 5月15日场次安排 2 海选阶段 2 海选阶段 特别建议 为保障海选工作更好地展开 中天团队经过多方勘查 综合考量 提出如下海选地点的合理化建议 作为备选 建议场景效果图 万象城广场 建议场景效果图 正大广场 3 晋级赛阶段 晋级赛阶段 3 晋级赛阶段 3 晋级赛阶段 时间安排 5月19日至6月17日场次安排 含期间培训等活动 本次活动晋级赛共安排三场 二场初赛 一场复赛 场地置于海峡影城 3 晋级赛阶段 晋级赛赛制1 晋级赛分初 复赛 采取统一评分标准 2 初 复赛均于现场开通短信投票 与M值 飞信投票一并累计
9、支持率最高的选手 直接晋级 3 初赛2场 分别为40进10 决出20强选手 另计 播客鱼 与 空中鱼 两大渠道各1名晋级选手 总计22名选手角逐 福州10强 4 海选晋级的80强选手要求必须注册无线音乐俱乐部高级会员 3 晋级赛阶段 投票渠道与形式 3 晋级赛阶段 评委建议 初赛 时尚达人加盟评委组点拨选手多方面娱乐指数 3 晋级赛阶段 著名音乐人 资深娱记等权威点评 赛选之余更为选手造势破题 复赛 4 决赛阶段 决赛阶段 赛事名称 2007两岸娱乐英雄会福州赛区年度决赛传播口号 决战江湖英雄谁 娱 争锋时间安排 6月23日晚赛选标准 决赛采取评分制 完成10进4选拔 由评委依现场选手表现情况
10、给予评分 分轮淘汰 综合考虑选手自海选参赛以来的全程短信 飞信 M值 彩铃等各种渠道的累计支持率 票数居前的三位选手将酌情加分 晋级选手 即 07娱乐英雄福州4强 代表福州赛区入围全省决赛 4 决赛阶段 动感代言人现身决赛现场 邀请动感地带形象代言人 如 周杰伦 作为福州区决赛助阵明星 用户发送短信扣减100M值至指定平台幸运抢票 M值抢票 杰伦来了 4 决赛阶段 决赛为10进4的赛事安排 决赛期间主要结合的数据业务为M值 飞信 彩铃等 投票渠道与形式 短信投票 编辑 A 选手飞信号 发送短信到17009898 计1票 省公司渠道 彩铃投票 录制10强选手彩铃 用户每下载一条该选手彩铃 即为该
11、选手投5票 不限下载次数 无线音乐俱乐部 的高级会员下载该选手彩铃享受7折优惠 飞信投票 依晋级选手飞信好友数统计支持率 每增加一位好友 计支持票数3票 截止复赛当日 依飞信好友数量累积支持率 4 决赛阶段 评委建议 年度最强炫目舞台年度最强评委阵容见证07娱乐英雄福州4强震撼出炉 重奖之下 必有唱将 建议给予娱乐英雄选手晋级奖励 以示重视 晋级福州区域20强 将获得移动公司提供的价值300元的呱呱通一份晋级福州区域10强 将获得移动公司提供的价值800元的呱呱通一份晋级福州区域4强的选手 将获得一万元现金奖励 奖项设置 4 决赛阶段 5 娱乐英雄 特别活动 赛程特别活动 特别活动1 20 2
12、 强培训课侧重于选手 临场素质 的培训 例如 安排22强 包含空降的网络视频选手与广播选手 选手进行曲目选择 演唱技巧 表演台风 确保短期内提升22强选手的表演可看性 增加后期赛事的看点 培训课时间安排 5 娱乐英雄 特别活动 特别活动2 10强培训课侧重于选手综合素质的强化培训 从声乐知识 演唱技巧 舞蹈台风 才艺展示到表演心态 全面提升10强选手的综合竞争力 课程排期 5 娱乐英雄 特别活动 5 娱乐英雄 特别活动 特别活动3 M值选手基金 M ZONE人专属货币 现在 用M值全力支持心爱选手 20强选手出笼 即正式启动 M值选手基金 的开放渠道 号召支持者面向20强选手 以个人为单位 通
13、过各种渠道捐赠M值作为该选手的 培训基金 捐赠者将作为 选手的歌迷会员 并选拔会长管理该选手名下的M值基金 若选手在赛事中处于晋级状态 那么选手的M值基金账户将一直处于开通状态 自动累积用户赠送的M值 直至该选手遭淘汰账户即自动关闭 所有累积的M值将作为该选手赛程培训 整体包装费用回馈予选手 5 娱乐英雄 特别活动 特别环节设置 M值基金自启动起至选手淘汰自动停止 被淘汰选手可选择以下两种渠道兑现M值 M值兑现 捐赠 已淘汰选手可选择以下两种渠道使用已累积的M值 选手将已累积的M值依实现数量参照移动公司标准 兑换等值现金 礼品 选手将已累积的M值向仍处于晋级赛的选手 选手总体进行捐赠 活动形式
14、 用户发送 M 选手编号 至指定平台支持喜爱的选手 每信息自动扣减100M值汇入该选手的M值基金账户 特别活动4 2008绿色奥运 娱乐英雄我先行 随着2008年北京奥运的日益临近 绿色奥运的环保理念再度成为当前社会的焦点话题之一 初赛80强选手 至黄褚林 以动感地带 娱乐英雄的名义每人认养一株植物 共建 娱乐英雄生态林 以提升娱乐英雄的公益形象 同时 借机发起共建绿色福州的号召 时间安排 5 16地点安排 闽清黄褚林植树区备注 依托2008北奥志愿者征集活动 以动感地带名义选送人员前往 5 娱乐英雄 特别活动 特别活动5 娱乐英雄VS明星 校园拉阔音乐会强调 拉阔音乐会 的互动特征 不是PK
15、 不是培训 不是点评 不是对阵 而是10强选手与明星相互助阵的一场现场音乐会 时间安排 6月10 17日地点安排 福州高校体育馆 建议师大体育馆 农大体育馆 活动亮点 主题串烧 轮番上阵 融洽选手与明星的表演氛围 明星友情助阵之余 借势为选手拉票 为赛程造势 M值兑换门票 便捷渠道更显M ZONE人特权 突显两岸主题 为后续赛事作延伸铺垫 建议明星 详见下页 5 娱乐英雄 特别活动 拉阔音乐会建议明星 光良 梁静茹 五月天 罗志祥 陶喆 花儿乐队 拉阔音乐会明星推荐 6 现场设计展示 现场设计展示 6 现场设计展示 6 现场设计展示 6 现场设计展示 活动现场入口处M门 入口处地贴 体验区地贴
16、 外围太空架 活动宣传挡板 用于外围 6 现场设计展示 帐篷 贴写真背胶 置等比户外人模 阳伞 贴写真背胶 6 现场设计展示 活动宣传挂旗 气充帐篷 贴写真背胶 6 现场设计展示 气充帐篷 贴写真背胶 表演区形象宣传板 太空架喷绘 6 现场设计展示 舞台 舞台围裙 舞美背景 太空架 舞台背景画面 6 现场设计展示 评委桌 M ZONE 桌子 评委席 6 现场设计展示 目录 回顾2006 策动2007全程赛制赛制策划路演式启动仪式 新闻发布会 海选晋级赛 初 复赛 决赛娱乐英雄 特别活动现场设计展示联盟资源平台的调动与使用全程宣传策划宣传策略宣传关键词宣传渠道资源整合分阶段宣传主题及要点高校宣传专案 6 现场设计展示 三 联盟资源的调动与使用 07年娱乐英雄将全面借助联盟商家的优势资源 同时 将活动延伸至联盟商家作为回馈手段 实现双赢 1 娱乐英雄与联盟商家的资源互换 由联盟商家提供海选二级晋选场地 并使用联盟K歌券 联盟练歌间等形式 加强活动与商家的契合度 带动KTV类联盟商家感知 由联盟商家提供选手彩妆 造型 带动美容 美发类联盟商家的感知 由联盟商家提供选手参赛服装 饰品 带动服饰
