2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告

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1、中国美颜拍摄类APP 用户营销价值洞察报告 2020年 2 2020 4 iResearch Inc 研究说明 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 用户画像 基本属性 性格与价值观 收入及消费能力 用户使用行为 用户观看习惯 各版块满意度 感知品牌形象 用户消费情况 消费品类偏好 消费习惯及考虑因素 消费观念 用户营销态度 广告观 对广告的态度 研究内容 本次调研旨在洞察美颜拍摄类APP用户的人群特征 产品使用偏好及消费行为 主要研究内容有 研究设计 研究方法 线上调研 调研时间 2020年1月 样本要求 每周使用无他相机APP至少1 2次 有效样本 无他相机用户N 2559 本次调研选取美颜

2、拍摄类APP中具有高代表性的无他相机为研究样本 通过用户调研的方 式来搜集美颜拍摄类APP用户一系列使用行为及消费态度等 从而形成整体研究报告 3 美颜拍摄类APP用户画像分析 2 美颜拍摄类APP用户行为及态度分析 3 美颜拍摄类APP用户消费分析4 美颜拍摄类APP用户营销态度分析5 美颜拍摄类APP发展背景 1 4 2020 4 iResearch Inc 概念定义 美颜拍摄类APP指的是以移动终端为支撑 为用户主要提供智能化的美颜拍摄服务 能够让用户在拍摄的过程中自动美颜 美妆等 完成实时性的美颜拍摄类APP 此外 美颜拍摄类APP还提供贴纸 表情包制作 长 短视频拍摄 直播助手等多

3、种衍生服务 本报告主要研究的美颜拍摄类APP是指专门为用户提供美颜拍摄服务的美颜类APP 不包含以图片美化为主的图片美化类 APP和以收藏存储照片为主的相册图库类APP 美颜拍摄类APP 无他相机美颜相机B612咔叽水柚相机 Faceutune美人相机Faceu激萌轻颜相机 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 5 2020 4 iResearch Inc 2 2 2 4 2 0 2 1 2 1 2 3 2 3 2 3 2 1 2 9 2 8 2 9 16 6 17 8 14 8 14 9 15 2 16 3 16 6 16 3 15 2 20 7 20 1 20 3 30 0 20 0 10

4、0 0 0 10 0 20 0 0 00 0 50 1 00 1 50 2 00 2 50 3 00 3 50 4 00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 月活跃用户数 亿 APP渗透率 美颜拍摄类APP活跃用户规模 月活跃用户规模近3亿 流量价值大 mUserTracker 2019年美颜拍摄类APP月活跃用户数 截止2019年12月 美颜拍摄类APP月活跃用户数达到近3亿 APP渗透率为20 3 整体用户规模不断扩大 此外 从与 美食外卖 在线旅游 健身运动等其他类APP年平均月活跃用户规模对比来看 美颜拍摄类APP年平均月活跃用户数明显 更高为2 4亿 可见美颜拍摄

5、类APP整体用户流量庞大 随着娱乐方式的更加多元化 美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富 对于用户的整体伴随性也随之大幅提升 从而不断 融入更多用户的日常生活 活跃用户规模将进一步增长 来源 数据来自UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 APP年平均月活跃 用户规模对比 美颜拍摄类APP 2 4亿 美食外卖类APP 2 1亿 在线旅游类APP 2 1亿 健身运动类APP 0 7亿 优惠比价类APP 0 5亿 快递物流类APP 0 2亿 6 2020 4 iResearch Inc 美颜拍摄类APP发展现状 功能多样 充分满足用户拍摄个性化需求 美颜拍摄类APP主要功

6、能呈现 随着人们生活水平及审美意识的提升 对美颜拍摄类APP的需求应运而生 而移动互联网的普及及计算机视觉技术的不断 优化升级更是为美颜拍摄类APP深入发展提供坚实的基础 美颜拍摄类APP如今已成为人们日常娱乐生活不可缺少的一部 分 通过使用美颜拍摄类APP花样分享自己日常生活 为自己的社交互动提供更多的趣味性 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 人像美颜 美妆 基于人像处理技术及AR的深化发展 美颜拍摄类APP的功能愈发多样 图片处理效果更加自然逼真 整个拍 摄美化过程操作方便 满足用户多样化拍摄选择需求 此外 随着表情包 短视频及直播的火热 更是进一 步推动了美颜拍摄类APP的快速发展 整

7、体应用场景更加多元化 相机滤镜短视频拍摄 背景音乐添加 表情包制作 特色贴纸 直播助手 照片打印长视频录制 7 2020 4 iResearch Inc 美颜拍摄类APP营销价值 使用场景多元 能够有效触达目标人群 美颜拍摄类APP营销价值体现 颜值经济近年来越发火热 整个产业构成也越发庞大 美颜拍摄类APP作为颜值经济的重要组成部分 能够利用颜值类相 关产品之间的用户同好效应 为其提供相关的产品营销及服务 此外 美颜拍摄类APP的整体使用场景十分多元 再加上 其用户群体相对垂直化 能够通过多点多面的形式有效触达目标人群 大幅提升产品营销的整体效果 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 用户垂

8、直化 产品接 近性 触达场 景多元 美颜拍摄类APP为 颜值经济里的重要 组成部分 可为众 多颜值类产品提供 有效的营销与服务 美颜拍摄类APP使 用场景多元 深入 用户生活 能够使 得营销多点多面触 达用户生活 美颜拍摄类APP用 户相对垂直化 目 标人群的精准化能 够大幅提高产品营 销的整体效果 8 美颜拍摄类APP用户画像分析 2 美颜拍摄类APP用户行为及态度分析 3 美颜拍摄类APP用户消费分析4 美颜拍摄类APP用户营销态度分析5 美颜拍摄类APP发展背景 1 9 2020 4 iResearch Inc 无他相机用户画像 年轻女性占比高 有效实现目标人群营销精准化 男性 18 2

9、 女性 88 8 性别 女性居多 已婚有小孩 36 9 未婚 58 3 婚姻 未婚居多 2020年无他相机用户年龄分布2020年无他相机用户性别 婚姻状况 年龄 年轻用户多 4 7 26 8 26 4 24 0 13 3 2 1 1 3 1 4 16岁以下 16 24岁 25 30岁 31 35岁 36 40岁 41 45岁 46 50岁 50岁以上 根据调研结果显示 无他相机用户相对年轻 24岁以下占比31 5 其中 女性用户成为无他相机使用人群的主力军 占 比高达88 8 此外 无他相机用户多数未婚 从无他相机基本用户画像来看 以年轻未婚女性为主 垂直化的用户群体 能够使得很多具有针对性的

10、广告营销精准化的触达目标人群 有效提升整体产品营销效果 此外 无他相机用户中已婚有 小孩的群体占比为36 9 无他相机用户具有较高的母婴人群营销价值 注释 X1 您的性别是 X2 您的年龄是 X5 您的婚姻状况是 X6 您的教育程度是 样本 N 2559 于2020年1月通过联机调研获得 已婚无小孩 4 8 10 2020 4 iResearch Inc 2020 4 iResearch Inc 无他相机用户画像 集中在经济发达地区 一二线城市活跃高 无他相机用户主要分布在沿海及内陆经济发达地区等经济发达省份 从地域分布来看 城市级别上一二线城市用户为主占 比高达62 8 一二线的用户整体生活

11、水平较高 能够对产品营销具有一定的接受度和购买欲望 2020年无他相机用户地域分布 广东 13 3 浙江 5 9 江苏 8 6 2020年无他相机用户省份分布 0 1 1 01 2 2 01 4 4 01 5 5 01 一线城市 15 3 三线城市及 以下 37 2 二线城市 47 5 城市级别分布 来源 地域分布数据来自UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 来源 地域分布数据来自UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 11 2020 4 iResearch Inc 2020 4 iResearch Inc 无他相机用户画像 高学历白领用户

12、居多 整体营销价值较高 从调研结果来看 无他相机用户中76 1 的用户是工作人群 而工作人群中以公司普通职员及自由职业人士 高级管理人 员 企业主为主 从无他相机用户的学历分布来看 本科及以上的读者占比为59 4 无他相机用户整体上学历水平较高 总的来看 无他相机用户整体以高学历的白领用户为主 具有一定的购买能力 整体营销价值较高 注释 X4 您的职业是 样本 N 2559 于2019年5月通过联机调研获得 注释 X6 您目前的教育程度是 样本 N 2559 于2019年5月通过联机调研获得 2020年无他相机已工作用户职业分布2020年无他相机用户学历分布 8 1 6 9 25 6 33 4

13、 26 0 初中及以下 高中 中专 大学专科 大学本科 硕士及以上 44 0 11 4 9 9 9 4 8 3 3 7 13 4 白领人士及自由职业人士 高级管理人员 企业主 教育工作者 专业技术人员 中级管理人员 公务员 其他 12 2020 4 iResearch Inc 2020 4 iResearch Inc 无他相机用户画像 充满活力享受生活 追求生活品质 从调研结果来看 无他相机用户自我形象主要以有趣的灵魂 青春美少女 乐活族 购物达人等构成 此外 从用户的兴 趣爱好分布来看 无他相机用户喜欢看电影 听音乐 读书 旅行 无他相机用户整体是一群充满活力的享受生活的年轻 用户 以广泛的

14、兴趣爱好表达着自身对生活品质的追求以及对美好生活的热爱 注释 D4 您通常会如何形容自己 样本 N 2559 于2019年5月通过联机调研获得 注释 D5 您平时的主要兴趣爱好有哪些 样本 N 2559 于2019年5月通过联机调研获得 2020年无他相机用户自我形象分布2020年无他相机用户兴趣爱好分布 57 3 55 9 43 0 38 4 36 9 36 2 33 2 30 2 27 7 22 2 21 1 16 6 8 2 4 1 看电影 音乐 读书 旅游 旅行 摄影 绘画 烹饪 美食 上网 运动 健身 朋友聚会 宠物饲养 玩电子游戏 舞蹈 收藏 夜店 泡吧 追求生活 品质的 热爱生

15、活的 兴趣爱好 广泛的 13 2020 4 iResearch Inc 2020 4 iResearch Inc 无他相机用户画像 用户收入水平较高 具有一定的消费能力 无他相机总体非学生用户月收入8000元以上的占44 6 平均月收入为8976 2元 无他相机总体用户家庭月收入10000元 以上占50 5 家庭平均月收入14618 6元 具有较高的经济基础与消费能力 注释 X7 过去一年 每月个人税后月收入 包括奖金 样本 N 1792 于2019年5月通过联机调研获得 注释 X8 过去一年 每月家庭税后月收入 包括奖金 样本 N 2559 于2019年5月通过联机调研获得 2020年无他相

16、机用户收入情况 19 3 15 3 10 0 14 4 20 7 11 5 8 7 20 000元以上 10 001元 20 000元 8 001元 10 000元 5 001元 8 000元 3 001元 5 000元 1 501元 3000元 1 500元以下 非学生用户个人平均月收入 8976 2元 个人税后月收入家庭税后月收入 21 7 16 5 12 3 13 5 15 3 13 8 30 000元以上 15 001元 30 000元 10 001元 15 000元 7 001元 10 000元 5 001元 7 000元 3 001元 5 000元 总体用户平均家庭月收入 14618 6元 14 美颜拍摄类APP用户画像分析 2 美颜拍摄类APP用户行为及态度分析 3 美颜拍摄类APP用户消费分析4 美颜拍摄类APP用户营销态度分析5 美颜拍摄类APP行业发展背景 1 15 2020 4 iResearch Inc 2020 4 iResearch Inc 无他相机用户基本使用行为 使用场景多样 用户忠诚度较高 根据调研结果显示 无他相机深度融入用户日常生活 为用户提供多样