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1、IndustryAnalysis 邓筱羽 传媒娱乐业 之湖南卫视 3 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 总结 传媒娱乐业概述 4 传媒娱乐业概述 何为传媒娱乐 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 总结 电视媒体行业发展史 5 成长期 1958 1978 1997 2004 2011 导入期 1958 1978 19581958年5月1日 中央电视台试播 同年9月2日正式播出 19781978年1月1日 中央电视台开办 全国电视台新闻联播 节目 标志着以首都为中心的全国电视广播网的初步形成 传媒娱乐业概述 1 发展历程2 现状3 前景
2、 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 总结 电视媒体行业发展史 6 成长期 1978 1997 1981中国第一部国产电视连续剧 敌营十八年 播出 标志着电视剧创作逐步有意识地摆脱戏剧和电影对电视创作的桎梏 开始探索电视剧本身的特点和表现形式 1983中央电视台正式开办春节联欢晚会 同年 提出了 四级办电视 的政策 形成 四级办电视 四级混合覆盖 的电视建设基本方针 1997无线电视台发展到980座 有线电视台发展到1200座 传媒娱乐业概述 1 发展历程2 现状3 前景 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 总
3、结 电视媒体行业发展史 7 成熟期 1997 2004 1999电视行业开始了产业化管理 并着手组建电视集团 20002000年1月27日 中央电视台创办 同一首歌 2004湖南卫视和天娱传媒推出 超级女声 传媒娱乐业概述 1 发展历程2 现状3 前景 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 20012001年4月20日 上海文广集团成立 湖南卫视品牌战略 总结 电视媒体行业发展史 8 繁荣期 2004 至今 数字电视 手机电视 3D电视 IPTV 三网融合等全面发展 传媒娱乐业概述 1 发展历程2 现状3 前景 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略
4、湖南卫视品牌战略 总结 传媒娱乐业现状 目前 新闻媒体从业人员为50万人 批准公开发行的报纸2160种 通讯社2家 杂志9 500份 广播电台1200座 电视台980座 电视频道3000多个 晚报150家 新闻期刊230家 报纸发行总量260亿份 广播覆盖面达85 电视覆盖率近88 9 1 发展历程2 现状3 前景 传媒娱乐业概述 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 总结 10 传媒娱乐业概述 1 发展历程2 现状3 前景 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 传媒娱乐业现状 湖南卫视品牌战略 总结 11 网络的影响力继续扩大 数
5、字新媒体崛起 对传统媒体形成强烈挑战 有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位 传媒娱乐业前景 1 发展历程2 现状3 前景 传媒娱乐业概述 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机 湖南卫视品牌战略 总结 请您欣赏 12 13 台标 湖南卫视的台标原意为 鱼米之乡 外形像一条鱼的鱼头 中间的空位如同一粒大米 象征湖南是鱼米之乡 椭圆的形状和橙色的颜色 像极了一个芒果 中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构 1997年1月1日 湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送 频道呼号 湖南卫视 频道台标徽于2010年1月荣获 中
6、国驰名商标 传媒娱乐业概述 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 Part1湖南卫视简介 湖南卫视品牌战略 总结 Part2湖南卫视发展历程 14 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 传媒娱乐业概述 积极开拓海外市场 2003年 提出三锁定 三兼顾的品牌定位 打造娱乐资讯为主的个性化综合频道 追求青春 靓丽 时尚的电视品牌形象 成为了湖南卫视全新的整体定位模式 2005年 湖南卫视持续保持原创品质与创新活力 不断优化与包装频道结构 湖南卫视创办于1997年1月1日 是一家以娱乐节目为主打的卫视传播平台 相继推出了一系列名牌栏目 确立了频道强势品牌地
7、位 2002年 确定湖南卫星电视频道的内容定位为以娱乐 资讯为主的综合性频道 中国最具活力的电视娱乐频道 湖南卫视品牌战略 总结 15 传媒娱乐业概述 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 总结 湖南卫视之战略选择 15 Part1以节目生产为核心设计组织系统 16 传媒娱乐业概述 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 总结 因事设岗 因岗择人 评价公开而合理 有利于集中优势资源参与市场竞争 也有利于在内部形成适度的竞争氛围 Part2广泛引入竞争机制 优化组合 层层竞聘 17 1 公开选聘部门负责人和栏目制片人
8、传媒娱乐业概述 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 总结 优化组合 双向选择 公开竞聘 2 对各部门 栏目人员实行优化配置和组合 17 Part3用人不疑 量才施用 18 传媒娱乐业概述 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 总结 欧阳常林 部门主任 湖南电视台 总台 台长 湖南经济台台长 18 19 湖南卫视品牌战略 以竞争为主轴 以品牌为统帅 以创新为动力 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 传媒娱乐业概述 湖南卫视概述 总结 20 1 锁定娱乐2 锁定年轻3 锁定全国 湖南卫视保
9、持了品牌的活力 保障了品牌的地位 保证了品牌的含金量 市场 内容 传媒娱乐业概述 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视企业品牌战略 湖南卫视品牌战略 观众 总结 20 21 走进黑石 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 传媒娱乐业概述 湖南卫视品牌战略 1 节目内容创新 快乐大本营 2002年 还珠格格 2006年 湖南广电成立大片生产管理办公室2007年 大明王朝 恰同学少年 又见一帘幽梦 超级女声 敢为人先 经世致用 创意TV秀 2 栏目表现形式创新 晚间新闻 一改以往正襟危坐似的播报新闻风格 实行 说 新闻 带给观众一种轻松 诙谐和
10、愉悦的感觉 最大程度地实现了媒体的有效传播 总结 21 1 对频道进行整体包装 形成统一的频道风格特色 2 四轮驱动 的整合营销模式 22 2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声 的巨大成功便是得益于这种整合营销模式 传媒娱乐业概述 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 湖南卫视品牌战略 总结 22 23 走进黑石 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 传媒娱乐业概述 湖南卫视品牌战略 1 重金聘请专业人才 湖南卫视的决策层对人才的重视也逐渐在其品牌化的道路上发挥越来越大的作用 专业人才中国媒体专家 营销专家孙际铁年轻人才 恰同学少年 总导演龚若飞带领的
11、就是一群2O多岁的 恰同学少年 2 大胆任用年轻人才 总结 23 总结 湖南卫视存在的问题及启示 可以说湖南卫视已然走上一条品牌之路 并且在业内取得了不错的成绩 但同时在发展过程中也暴露出诸多问题 其中不少是中国传媒娱乐业存在的共性问题 传媒娱乐业 之湖南卫视 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 传媒娱乐业概述 湖南卫视品牌战略 总结 24 存在问题 缺乏明确的长远战略规划 传媒娱乐业 之湖南卫视 传媒娱乐业概述 湖南卫视概述 湖南卫视人力资源战略 经济效益尚不够佳 节目框架有待进一步完善 节目编排不够稳定 滥用 自身资源 湖南卫视品牌战略 总结 25 推动中国传媒品牌的快速 健康成长 已经成为中国传媒娱乐业可持续发展的当务之急 26 谢谢观看 Thanks 27
