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1、1、强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是_。(1.0分) (正确的答案:DA、市场营销观念 B、生态营销观念 C、大市场营销观念 D、社会营销观念 2、标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出_。(1.0分) (正确的答案:CA、生产观念 B、销售观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 3、市场三要素是指_。(1.0分) (正确的答案:AA、人口、购买力、购买意向 B、买方、卖方、中间商 C、商品、价格、服务 D、质量、价格、品牌 4、销售观念是一种_。(1.0分) (正确的答案:BA、新观念 B、旧观念 C、以社会利益为主的观念 D、以消费者为
2、主的观念 5、以市场为中心的营销观念的表现是_。(1.0分) (正确的答案:BA、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量的产品并推销出去 6、“酒香不怕巷子深”是一种()观念(1.0分) (正确的答案:BA、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 1、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是_(1.0分) (正确的答案:AA、无需求 B、负需求 C、下降需求 D、不规则需求 2、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是_。(1.0分) (正确的答案:AA、生理需求 B、安全需求 C、社交需求 D、自我实现的需求 3、按照马斯洛的需
3、求层次论，人的需求最高层次是_。(1.0分) (正确的答案:DA、生理需求 B、安全需求 C、尊重需求 D、自我实现需求 1、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。(1.0分) (正确的答案:DA、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化 2、以现有产品开发新市场，这是()战略。(1.0分) (正确的答案:CA、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发 3、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。(1.0分) (正确的答案:BA、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多种经营 4、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战
4、略的表现。(1.0分) (正确的答案:B A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、横向多角化 5、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于_。(1.0分) (正确的答案:AA、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多角化 6、小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂，所实施的是_战略。(1.0分) (正确的答案:BA、扩大化 B、后向一体化 C、前向一体化 D、水平一体化 7、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是_。(1.0分) (正确的答案:CA、市场开发 B、产品开发 C、市场渗透 D、多角化 8、一般来说，经常需要大量的资金投入以
5、支持其快速增长的业务是_。(1.0分) (正确的答案:AA、明星业务 B、现金牛业务 C、问题业务 D、瘦狗业务 9、在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于_。(1.0分) (正确的答案:DA、市场渗透战略 B、产品开发战略 C、市场开发战略 D、多角化战略 10、在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的_。(1.0分) (正确的答案:DA、整体性 B、可控性 C、动态性 D、多重性（复合性） 11、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于_。(1.0分) (正确的答案:BA、理想的企业 B、成熟的企业 C、困难的企业 D、冒险的企业 1
6、、()是细分国际市场最常用的变量。(1.0分) (正确的答案:DA、经济因素 B、政治因素 C、组合因素 D、地理因素 2、企业在国际营销活动中所面临的最大的政治风险是()。(1.0分) (正确的答案:C A、外汇管制 B、进口限制 C、国有化 D、税收管制 3、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平_。(1.0分) (正确的答案:AA、越高 B、越低 C、不一定 D、没关系 4、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思_。(1.0分) (正确的答案:DA、经济环境 B、政治环境 C、科技环境 D、自然环境 5、既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_。(1.0分
7、) (正确的答案:DA、显性风险 B、隐性风险 C、纯粹市场风险 D、投机市场风险 6、下列属于企业可以控制的因素是_。(1.0分) (正确的答案:C A、市场 B、公众 C、销售渠道 D、竞争者 7、下列不属于微观环境因素的是_。(1.0分) (正确的答案:D A、企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律 1、企业在推出新产品时，应特别注意()的生活方式和心理特征。(1.0分) (正确的答案:BA、较早购买者 B、最早购买者 C、较晚购买者 D、最晚购买者 2、消费者认为可信度最高的信息是()来源的信息。(1.0分) (正确的答案:CA、商务 B、个人 C、经验 D、公共 1、下面不属
8、于组织市场采购发展特点的是（）(1.0分) (正确的答案:CA、集中采购 B、网上购物 C、小票采购权力集中向上层移动 D、长期合同 2、下面不属于组织市场与消费者市场的区别的是（）(1.0分) (正确的答案:CA、构成主体不同 B、购买目的不同 C、购买的产品性能不同 D、决策方式不同 1、下面不属于专家意见调查法（德尔菲法）的特点的是（）(1.0分) (正确的答案:B A、组成专家调查组 B、调查的最后总结出几个不同的方案 C、反复多次征询调查 D、要求专家最后形成统一意见 2、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。(1.0分) (正确的答案:CA、探测性 B
9、、描述性 C、因果性 D、预测性 3、市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于_。(1.0分) (正确的答案:A A、充分需求 B、波动需求 C、增长性需求 D、无益需求 1、生产家用电器的企业与房地产公司是()。(1.0分) (正确的答案:AA、一般竞争者 B、行业竞争者 C、品牌竞争者 D、形式竞争者 2、对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是()竞争者。(1.0分) (正确的答案:C A、随机型 B、选择型 C、凶猛型 D、从容不迫型 3、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行_市场策略。(1.0分) (正确的答案
10、:B A、大量 B、集中性 C、市场开发 D、无选择性 4、企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用_。(1.0分) (正确的答案:CA、稳定型战略 B、发展型战略 C、紧缩型战略 D、混合型战略 1、无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。(1.0分) (正确的答案:B A、企业实力较弱 B、产品性质相似 C、市场竞争者多 D、消费需求复杂 2、生产者市场细分最常用的标准是()。(1.0分) (正确的答案:CA、购买者的经营规模 B、购买者的行业特点 C、产品的最终用户 D、购买者追求的利益 3、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是_。(1.0分) (正确的答案:CA、选择性市场策略
11、 B、无选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、产品开发策略 4、当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是_。(1.0分) (正确的答案:CA、市场渗透 B、密集性 C、一体化 D、多角化 5、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是_定位策略。(1.0分) (正确的答案:B A、市场渗透 B、避强定位策略 C、专业化营销 D、迎头定位策略 6、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用_。(1.0分) (正确的答案:BA、无差异营销 B、差异化营销 C
12、、集中性营销 D、一体化营销 7、年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是_。(1.0分) (正确的答案:AA、全线全面型 B、市场专业型 C、产品专业型 D、特殊专业型 1、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。(1.0分) (正确的答案:BA、仿制 B、改进 C、换代 D、完全 2、下列各项中，()不属于产品整体范畴。(1.0分) (正确的答案:CA、品牌 B、包装 C、价格 D、运送 3、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。(1.0分) (正确的答案:CA、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期 4、产品特
13、色属于产品整体中的()部分。(1.0分) (正确的答案:CA、核心 B、附加 C、形体 D、特设 5、产品质量属于产品整体中的()部分。(1.0分) (正确的答案:BA、核心 B、形体 C、附加 D、特殊 6、在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。(1.0分) (正确的答案:D A、投入期 B、成熟期 C、衰退期 D、成长期 7、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的_。(1.0分) (正确的答案:BA、深度 B、广度 C、相互关联性 D、层次 8、一般而言，在产品市场生命周期的_，市场竞争不激烈。(1.0分) (正确的答案:DA、导入期 B、成长期 C、成熟期
