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1、东风标致传播主题建议方案 2004年12月 东风标致传播背景 法国文化被更多中国消费者所推崇通过 差价返还 的营销创新已树立起诚信 可靠 可信赖的品牌形象2004年被业内媒体 车时代周刊 汽车007周报 评选为 品牌诚信成就奖 东风标致目前需要一个贯穿始终 具有鲜明品牌特性的传播主题 东风标致传播主题创意方向 步骤一剥离 步骤二引领 步骤三共生 从东风标致品牌传播及品牌长远规划出发 在各个车系中 法国车最具时尚 加之并不逊于其他车系的新潮科技 令法国车在中国现有的车系中 独树一帜 通过东风标致的品牌传播形成法国车的中国势力 从品牌到产品的双重演绎 东风标致特性背景分析 标致是欧洲车系的一个成员
2、 标致同样是法国车系中的一员 东风标致 最具代表性的法国车 法系车中的领头羊 4大核心价值 国人眼里已形成德国车是欧洲车的化身或经典代表的概念 欧洲 德国车具有明显区别于日 韩车系 美国车的特点和独特的优势 欧洲车 德国车的这些优势可以借换到标致身上 法国车具有其他任何车系不具备的独有的特性 法国车的这些特性同样适用于标致 总结 东风标致是集欧洲车和法国车优势于一身 又具有自己鲜明特点的品牌 欧洲车 德国车的特性 传统工业强国表里如一的设计理念和质量标准对质量精益求精刚劲沉稳安全可靠经久耐用注重环保 法国车的特性 深厚的文化底蕴极强的审美标准追求完美的设计理念追求时尚与质量的统一 东风标致的特
3、性 核心价值开创先河的差额返还的诚信措施对客户负责任 蓝盒子 服务理念不断追求创新 东风标致的特性归纳 东风标致 法国车 欧洲车 质量 安全 环保 传统 时尚 科技 文化 内涵 美感 可靠 活力 创新 品位 品质 确认传播主题 品质 品位对品质的理解追求高标准的质量产品有质感强调品性端正有品德 信用高对品位的理解有很高的欣赏水准有与众不同的追求追求时尚与品质的协条 传播主题的内在含意 体现了东风标致的价值所在体现了东风标致超脱于竞品的优势所在是指导整体品牌和不同产品的传播纲要 传播主题的应用策略 品质 品位 目标受众追求时尚 创新 内涵 个性的群体 标致品牌历史故事 标致与文化 体育的联系 标
4、致不同产品的特点 东风标致的工业设计 东风标致优秀团队 东风标致产品质理念 科技创新和应用 法国的时尚和生活品味 传播平台 汽车时尚IT财经 2005年一季度东风标致公关执行计划 草案 2004 12 1月 2月 3月 传播主题 公关事件 1 品质 品位 传播主题2 节日安全性和家庭空间乐趣 通过04回顾 导入 品质 品位 传播主题 1 售后服务监督大使2 东风标致第75 80个4S店开业3 狮友会成立 1 启动 品质 品位 中央和全国重要媒体宣传2 全国5大区媒体团拜配合全国宣传 1 春节全国车主短信问候2 2 14 情感诚信 活动3 节日重要商场浪漫展示 1 上海车展预热2 3 15主题宣
5、传3 品质 品位 传播主题细化和延伸 日常发布Dailypublicity 2005东风标致1 3月公关执行计划 1月日常公关宣传主题 2004年回顾和2005年展望品牌成功树立307成功上市销售服务网络已成体系差价返还媒介配合 体现地区差异化 中央媒体 建议安排部分专访 新闻通稿地方媒体 车闻公关提供素材 由合作媒体组织发稿启动 品质 品位 传播主题着手准备3月份时尚媒体刊登前的拍摄工作 1月项目公关活动 法国车 概念的启动方式与一名专业汽车媒体界的腕级记者交流和沟通 为我们推出这个概念全国5大区媒体团拜 北京 上海 武汉 成都 广州发稿计划新闻通稿后续报道 04总结05展望等 组织当地核心
6、媒体与东风标致高层的沟通媒体联谊会向五大区之外的主要媒体发贺卡拜访当地经销商了解当地销售环境和状况给予他们更实际的帮助和支持媒体配合 关爱生命 2月日常公关宣传主题 宣传经销商5大区每个地区可以推荐一家宣传对象 总经理 优秀销售员 维修技师等宣传市场部员工高学历留学经历敬业进一步加强 品质 品位 传播主题在一月份文稿基础上 做进一步概念的延伸和炒作节日期间的发稿重点网络媒体 包括新浪 搜狐 TOM等内容品牌教育为主 欧洲车和法国车的概念阐述媒体配合 经销商服务大比武 2月公关活动 春节全国车主短信问候 各地经销商配合 2 14 情感诚信 活动活动在全国70个标致4S店进行对象 车主媒体配合新闻
7、稿提前在全国媒体发布同时通过网络EMAIL FLASH和短信等各个渠道发布东风标致307大型商场浪漫展示东风标致和当地经销商共同承担费用 3月日常公关宣传主题 4月上海国际车展预热展车307 407 607话题标致设计师来参加车展 炒做407 炒做入围标致世界设计大赛的中国选手3 15活动配合 服务体系PP2000远程服务系统 品质 品位 传播主题进一步加强演绎根据汽车专业媒体 时尚 财经等其他可以拓展的媒体 细分适合不同媒体性质的兴趣点 3 15售后服务监督大使 目的 防患于未然 提高服务质量 诚信可靠的体现北京为中心 5大区为主人员构成 当地媒体代表 车主代表媒体配合东风标致第75 80个4S店开业邀请东风标致高层领导参加媒体配合组织媒体去法国背景 车闻配合 巴黎淘金地图 活动准备 联系有信誉的合作旅行社目标城市 北京 上海 狮友会成立 媒体配合 3月项目公关活动 谢谢
