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1、关于中医药文化旅游产业发展现状和发展模式的调研以谯城区为例关于中医药文化旅游产业发展现状和发展模式的调研以亳州市谯城区为例策划书安徽大学谯之队暑期社会实践团队关于中医药文化旅游产业发展现状和发展模式的调研以亳州市谯城区为例前言中医药作为中华民族的瑰宝，蕴含着丰富的哲学思想和人文精神，是我国文化软实力的重要体现。扶持和促进中医药事业发展，对于深化医药卫生体制改革、提高人民群众健康水平、弘扬中华文化、促进经济发展和社会和谐，都具有十分重要的意义。而集旅游与中医药为一体的中医药文化旅游，作为一种全新的旅游项目，如何对其进行合理的开发，使其能满足人们的需求已成为一个严峻的问题。亳州作为中国历史文化名城
2、，“四大药都”之首，是“神医”华佗的故乡和中医药文化的发祥地之一，中医药文化资源非常丰富，为亳州中医药养生旅游的发展奠定了坚实的基础。同时亳州深厚的酒文化、道家文化、曹操帝王文化和亳商市井文化内涵，为亳州中医药养生文化旅游的发展提供了有力的依托。中医药文化旅游作为一枝新秀，在第三产业如火如荼发展的浪潮中，显得更加独树一帜。它不仅开辟出了一条全新的文化发展模式，而且也开辟出了一套全新的经济发展模式。不仅有利于弘扬中华民族传统文化，也有利于促进产业结构的优化和升级，并凸显和谐社会的发展理念。一、调研背景1、政治背景国务院提出了“将旅游业培育为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”
3、的要求。省委、省政府做出了加快皖北旅游业崛起的战略部署。到2015年，亳州市国民生产总值将突破1000亿元，人均地区生产总值接近3000美元，综合实力逐年提升，居民可支配收入不断增长，服务性消费水平持续提高。这一切内、外在条件将为亳州旅游业的大发展提供强有力的支撑。（1）国家：国家十二五规划，第十四条这样提出：加快发展服务业。把推动服务业大发展作为产业结构优化升级的战略重点，建立公平、规范、透明的市场准入标准，探索适合新型服务业发展的市场管理办法，大力发展生产服务业和生活服务业，积极发展旅游业。拓展服务业新领域，发展新业态，培育新热点，推动经营规模化、品牌化、网络化发展。推动特大城市形成以服务
4、业经济为主的产业结构。文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量，必须坚持社会主义先进文化前进方向，弘扬中华文化，建设和谐文化，发展文化事业和文化产业，满足人民群众不断增长的精神文化需求，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，建设中华民族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力。大力倡导中医药文化旅游业不仅迎合了服务性产业发展的需要，而且也做到了与弘扬中华文化，发展文化事业的融合。（2）省级：安徽省十二五规划书 ：推动服务业快速发展。把推动服务业大发展作为产业结构优化升级的战略重点，进一步完善落实促进服务业发展的政策措施，营造有利于服务业发展的政策和体制环境。大力发展生产
5、服务业和生活服务业，拓展服务业新领域，发展新业态，培育新热点，推进规模化、网络化、品牌化经营。打造皖南国际旅游文化示范区、大别山旅游区、合肥经济圈旅游区和皖北旅游区，加快旅游强省建设进程。支持皖北地区加快发展。皖北发展事关全省大局，必须按照夯实基础、以点带面、重点突破的思路，努力探索符合皖北实际的科学发展之路。十一五规划中服务业的情况（3）地方：亳州十二五规划中提出：按照新皖北旅游区建设要求，紧紧围绕“天下道源曹魏故里中华药都养生亳州”旅游城市定位，突出养生、健身、长寿的体验式旅游。到“十二五”后期，旅游总收入达到80亿元，占GDP的8%。整合全市旅游资源，提升景区品味，完善一批旅游热线。养生
6、文化旅游作为重点建设项目被列在其中亳州市委、市政府近年来制定了一系列的优惠政策，鼓励药材种植户、经营户和中药加工企业。制定了亳州市鼓励外来投资暂行规定，为外来投资者给予优惠的政策，如项目服务的周全、合法权益的保护、地方税收的奖励、土地使用的优惠等等。亳州市旅游业发展规划已经制定并付诸实施，这为中医药文化旅游的快速推进提供了政策依据。2、文化背景我国幅员辽阔，地势复杂，地形多样，且因各地气候、日照、水土等不尽相同，蕴育了丰富的物种资源。地域性与药材的质量和疗效有密切关系，这些有独特中药材资源的地方对其具有垄断性和不可模仿性。中医药具有丰富的文化内涵，它讲究“阴阳”、“五行”、“天地合一”等观点，
7、使其具有神秘性。另外与中医药有关的人文典故、历史文化传统等，这些丰富的中医药文化资源都为中医药文化旅游业的开发提供了坚实的基础。文化源自于传统，亳州是“神医”华佗的故乡和中医药文化的发祥地之一。亳州中医药的文化源远流长，周初“武王克殷，封神农之后于谯之地”，种植业即开始发展，三皇庙即为东汉神医华佗生于亳州，开辟第一块“药圃”，其遗风代代相传，种植、经营药材之风经久不衰，素有中华药都之称。明清以来，药膳、药酒、药茶、药浴的兴起。更使亳州中药文化丰富多彩。亳州现为全国最大的中药材集散地。其次，亳州深厚的酒文化、道家文化、曹操帝王文化和亳商市井文化内涵，为亳州中医药养生文化旅游业的发展也提供了有力的
8、依托。在中医药文化旅游方面，历史也留给了亳州大量的物质和精神财富。如陈列着大量医史文献和文物展品，位于亳州市永安街的省级文物保护单位“华祖庵”。以及东汉末年，生于亳州的东汉伟大医学家华佗（145208）依据中医学的阴阳、五行、脏象、经络、气血运行法则，观察多种不同禽兽的活动姿态，在总结了前人模仿鸟兽动作以及锻炼身体的传统做法的基础上，创编出的一套保健体操，包括虎、鹿、熊、猿、鸟的动作和姿态，也就是五禽戏，是我国古代体育锻炼的一种方法。它比瑞典发明的医疗体操要早一千多年。3、市场背景随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作
9、用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。作为生态旅游的分支之一的中医药旅游，是一种探索性的以中医药为载体，将我国丰富的药物资源和博大精深的传统中医药文化与旅游相结合的旅游项目，它集旅游与中医药为一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展。其既满足了人们不断变化的旅游需求,又符合旅游产品的开发规律,有很好的发展前景。近年，随着经济的发展，人们生活水平的提高，生活节奏的加快，越来越多的人希望通过外出旅游放松自己，对旅游的需求也越来越高。传统的观光旅游已日见弊端，无法满足旅游者需求。开发新的旅游项目势在必行，中医
10、药旅游作为全新的旅游项目，在未来旅游市场必有一席之地。其次，受“回归自然”浪潮的兴起，以及化学合成药物存在开发周期长、投入大、风险高等问题，全球正在兴起一股天然药物热，作为源自天然的中医药必将迎来一个新的应用高潮，中医药符合人们的消费潮流，“绿色”消费观念。然后，中医药旅游对各个年龄层次的消费者都适应，它对参与者的身体状况要求不高，以往被大众旅游排除在外的老弱病残也可参与。中医药旅游极富知识性，对相关方面的学者、专家、学生有强大的吸引力，此项旅游活动将理论和实践相结合，使二者互促互补。4、亳州中医药文化旅游的发展现状 中医药文化旅游作为作为一种全新的旅游项目，是将我国丰富的药物资源和博大精深的
11、传统中医药文化与旅游相结合的旅游项目。其既满足了人们不断变化的旅游需求,又符合旅游产品开发规律,有很好的发展前景。但在中医药旅游自身的现实发展中也存在诸多问题和不利于因素。亳州以中药种植、加工、科研、销售为主要内容的旅游资源十分丰富，诸如：华祖庵、华佗故居、中国中药材交易中心、亳州市药用植物园、大寺牡丹园、华佗国药厂、安徽沪谯饮片、九方制药等等。亳州盛产各类药材171科410个品种，其中亳芍、亳菊、亳桑到、亳花粉闻名全国。历史上亳州被称为中国四大“药都”之首。目前，全市药材种植面积达100万亩，形成种植规模的药材有50余种，按GMP标准种植的药材基地已有四个获得国家科技部的认证。虽然，亳州中药
12、材种植、加工、科研、销售等诸多环节基本成型，但没有统一完整的发展思路，没有将这些链条有机结合组成一条完整的精品旅游线路。同样也存在药材种植比较粗放，药材经营比较零散，药材加工严重滞后，科教水平远跟不上，发展资金严重不足，发展认识尚不到位，与旅游业衔接不够等一系列问题。二、调研意义与目标意义：1、通过调研，我们不仅能了解到知识，而且能够得到亲身的体会和接触社会的机会。本次社会实践最大的意义在于通过对亳州中草药旅游的现状的了解与分析，进行总结，并且对收集的数据进行分析，从而为当地建设提出我们的建议。亳州虽然素来有“南黄山，北亳州”的称号，旅游资源丰富，有着深厚的历史和人文底蕴，但旅游业发展滞后，作
13、为“千年药都”却没有发挥出自己的优势，在安徽省各市旅游收入中排名倒数第三。这让亳州人，甚至是安徽人感到些许的遗憾。也许我们力量有限，不过我们希望通过对政府部门，药商，相关企业，旅游部门等多方面的调研，引起各界人士对亳州的重视，为亳州的发展建言献策。2、通过调研，我们的自身价值的到了升华。我们将积极投身于暑期社会实践，提高我们的社会责任感，发扬我们中华民族吃苦耐劳、勇于奉献的精神。同时也为锻炼自我，我们的大学生活增添一份光彩，让我们的大学生活更有意义。希望能唤起更多大学生来关注社会，为社会作出我们应有的贡献。3、通过调研，我们能使更多的人了解和认识亳州。通过媒体报道和我们自己的宣传，我们希望对亳
14、州进行免费的宣传，让更多人了解亳州，走进亳州。4、通过调研，中医药文化得到了传播。我们的调研从侧面传播了我国中医药文化，以亳州为例，希望能探讨出有亳州特色的保健养生旅游方式。目标：1、通过对现状的分析，找出目前亳州的旅游业的发展困境，提出我们自己的建议，全力促进亳州旅游业的发展。2、探讨依托于中药材种植基地的养生园的开发模式在亳州实施的可行性，极大可能的宣传中医药文化。3、通过我们的努力，让更多的大学生了解到亳州的中医药文化，为和谐社会的发展做出自己的贡献。三、调研的对象和内容市政府1、政府对于中医药文化旅游方面已经 颁布的方针政策以及实施的效果。重点剖析从中华药都到养生亳州的本质性飞跃。2、
15、政府认为现如今中医药文化旅游在发展过程中所存在的一些问题，以及对此发展的意见和建议。1、了解中医药文化旅游发展的背景材料。2、近几年该地区中医药文化旅游业的发展状况以及在发展过程中所遇到的各种问题。为解决发展问题他们所采取措施以及实施的效果。3、收集亳州中医药文化旅游数据的资料，并与旅游局专业人士探讨亳州中医药文化旅游的构想及其可行性。4、旅游局对中医药文化旅游的设想和未来的规划。旅游局旅游局局药企药博办1、了解中医药的制作过程和企业近几年的发展状况以及发展趋势。2、每年国际（亳州）中医药博览会暨全国（亳州）中药材交易会和中国（亳州）芍花养生旅游文化节举办的相关情况。3、了解药博会的举办对于中药以及中医药文化旅游的影响。药材企业 1、了解近年来到亳州旅游的旅行者人数，以及最感兴趣的几大景点。2、对亳州中医药文化旅游的认识和建议。3、对亳州中医药文化旅游的未来的展望。旅游机构1、在亳州了解出行人员对亳州市中医药文化旅游产业的了解情况以及对发展亳州市中医药文化旅游产业的意见和建议。2、在队员的家乡了解各旅行者对于亳州中医药文化旅游的认识以及各旅行者对于进行此项活动的意愿。旅行者1、分别了解药商和药农对本市发展中医药文化旅游产业的看法和建议。
