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1、有的休闲农业前几年红红火火，后面惨淡收场呢？近几年休闲农业的发展正好，于是各地各异的休闲农庄雨后春笋般拔地而起，投资者也开始看到了这块领域的潜力。而随着社会各界对这个领域的关注，越来越多的资金投入，很多东西似乎变了样。而这个东西不止在休闲农业领域，也在社会各个文化相关领域，它就是情怀！情怀消费与情怀营销大行其道的原因“情怀”可谓是近两年的文化热词，以至现在无处不情怀。情怀作为卖点和噱头屡屡出现在商家的各类广告中，已然成为被过度消费的对象。必须指出的是，情怀消费和情怀营销之所以在市场上大行其道，其实是抓住了当下人们尤其是中青年的文化追求和消费心理。个人生活和事业发展“实现不足”所产生的补偿心理。
2、在当下一些年轻人中存在的这种不足心理通过社交媒体形成共振效应，如何补偿这种不足成为共同探讨的话题，而情怀则成了极具诱惑力的心灵鸡汤，至少从表面上填补了心理的某种缺憾。满足人们的怀旧欲望。近二三十年来中国社会转型步伐加快，人们的生活空间和生活方式变换频繁，导致一些文化记忆断裂。人们希望通过某种情怀来修补裂痕，抓住一些不变的、能够坚守的东西。因此，情怀带有极浓厚的怀旧意味。对文化现状的反叛姿态当下反智的、快餐式文化易让人产生厌倦心理，不少人转而寻求一种新的寄托，将情怀背后的文化符号理想化、经典化，以此传达对文化现状的反叛姿态。此外，情怀所代表的是共同的文化经验和文化记忆，由此聚集着一批拥趸，大家谈
3、论共同话题，体验共同情感，以满足情感的交流和沟通。总之，普遍存在于中青年一代的求偿心态、怀旧欲望、反叛意识和沟通渴望，形成了精神消费的需求，为商家的情怀营销提供了社会基础。情怀与消费格格不入？其实，情怀与消费并非格格不入。在商言商，商人讲求利益很正常，并不妨碍讲情怀，然而许多商人却打着情怀的旗号，盯着眼前的那一点利益，并没有用诚意讲好关于情怀的故事，仅仅将其包装成一种消费符号。消费文化以其强大的整合和渗透能力，将许多原本纯粹的东西变成功利性的市场附庸。在消费文化语境中，情怀的怀旧倾向变成对传统的消解，价值追求变成消费的符号化，智性诉求变成反智主义狂欢。一些商家的营销炒作讲情怀却没内涵，拼煽情却
4、没故事，有符号却没文化。情怀所包含的美好意义与精神价值被解构、恶搞和戏仿，成为苍白的消费符号，尤其是在互联网消费时代，海量的商业信息流中，情怀的含义无限膨胀，直到再也无法维持原先的意义空间，面临着全面崩塌的危险，最终成为当下消费文化的“擦脚布”。那些让人心痛的例子今天奔田生态农场联盟的第一篇文章就说到一个例子这座泥雕清明上河图文化园投资3亿用了四年，可如今它正面临消失。这样的创意提出来真的是非常不错的，起码它将文化实体化了。可是光讲情怀，不懂创新运营，不用心去经营好，情怀消费完了，最后只能导致“据说清明上河图泥雕园建成之初极其漂亮，但是仅仅5年过去，因维护不给力，很多泥雕断裂、损坏，很是让人心
5、痛.”阳朔的西街，云南的丽江，谈起这些地方人们更多想到情怀二字。而且这些地方打出的宣传也是将情怀二字挂上。然而我们去到又是怎样一个场景呢？更多的只是一些商业性的消费，文化呢？故事呢？一概不见。最后，我想说，情怀确实是一个必要的存在，但请不要过度消费它！做休闲农业最忌就是照搬，依样画葫芦。没有自己的艺术特色，没有感人的故事，更没有值得一提的文化底蕴，就不要拿情怀二字来当宣传口号。要知道这两个字不止代表着一个符号，还是一种文化精神所在。台湾也经常讲情怀，但它们给游客看到更多是主人家的用心，优质的服务，愉悦的娱乐体验，以及感人肺腑、激励人心的真人故事。讲情怀需要用诚心诚意坚持不懈地去灌溉！本文来源：一诺休闲农业规划
