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1、乡村旅游火起来的根本因素：文创与旅游的深度结合 “无文创，不旅行”。近年来，以台湾、日本、欧洲为核心的文创之旅正在悄然兴起，而台湾这座肩负起中国传统继承之路与未来发展之道的宝岛，无疑是文创之旅的首选地。一家低调的咖啡馆、一碗街头的小吃、一首简单的民谣，都留存着历史缩影。她的美，更在于跨越了朝代的更迭，回首过去，念想将来。在淡水老街艺人的浅吟低唱里，寻觅历史遗韵；在汉声巷的朗朗书声里，坚守传统精华；在不打烊的诚品书店，翻阅繁华都市日益稀缺的人文情怀。一、台湾文创何以这么火？1.根本-对中国传统文化的坚守、传承和创新台湾一直坚持沿用繁体字，如此强调传统文化的行为，无疑是一种文化坚守和传承的体现。在
2、学习日本、美国的经验中，保留了传统中国的文化之根，并善于将中国传统文化创造性地加以转化，体现在文化、艺术、产业各个方面。如今，台湾文化已经形成了一种社会文化，一种全民文化，今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉，这种文化性格渗入到产业或事业上，也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。这就是为什么大家到台湾旅游，最受触动的不是它有什么独特景观，不是它有什么产业规模，而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。2.战略-突出自身特色，强调产品个性寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。例如台湾的双人徐杂酱面，他们用极简的黑白风格来包装传统美食，以高品质的食材与独特的料理而闻
3、名。凭着对产品的深入挖掘和专注专一，以及前瞻性的战略布局，逐渐发展成为了O2O模式的时尚餐饮品牌。还有阿原手工皂，从各国进口千元起价的贵族肥皂到有机商店土法炼制的药草肥皂，从原汁原味的乡镇农会商品到时尚新贵的文化创意产业，专注于手工肥皂的阿原硬是走出了一条大道。3.品牌-静心寻找灵感，创意产品包装文创需要好产品，更需要好的包装，一个符合产品同时贴心客户的包装，才是构建营销价值的前提。台湾的文创品牌，喜欢“走心”，一个小小的细节和创意，便能让顾客惊喜、满意。例如采用原住民纺织的特色花布作为包装材质，可以让产品充满了浓浓的文化气息；用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，或者配上白色
4、棉纸以及传统书法文字撰写，便可传达出古朴自然的品牌形象。4.沟通-多讲品牌故事用情感制造溢价品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。“掌生谷粒”是台湾知名农产品品牌，其品牌创始人、文案高手程昀仪说过，“台湾，是懂得生活的人所走出来的一条道路，我们的核心价值在于创价，所以目前我做到的是，看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。米，我们要为台湾依旧美好的人事地物掌声鼓励；茶，我们要向台湾的高山流水致敬”。如此精辟的品牌解读，使看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒，呈现给消费者的就不只是农产品而已了。然而，台湾文创之美，似乎并非
5、一般人能寻，没有专业的引导和深入的考察，人们只能徒留表面，略知皮毛。她的美，要如何探寻？二、台湾文化之硬件1.技之美-卧虎藏龙竹山镇地处浊水溪南岸、清水溪东岸的竹山镇，有着“前山第一城”之称。外人或许只知道这里历史古迹成群，山清水秀，风景优美。却不知竹山镇亦是人杰地灵，陈景林、陈培泽等工艺大师便卧虎藏龙于此。上世纪80年代，陈景林先生迷上了染织。为此，他辞去大学教师的工作，在中国西南少数民族地区进行了长达十年的“田野采风”，考察和纪录当地的染织绣及服饰工艺。20多年前，他和夫人创办了以研究带动教学与产品设计的自营机构“天染工坊”，专业从事染织工艺的纤维材质、天然染料、染织技术研究，其个人创意作
6、品、教学专著和天然染织布料屡获行业大奖，被博物馆收藏。形之美、色之雅、质之优、技之精、用之当、史之观，美仑美奂，令人叹为观止。2.景之美-乘坐“时光机器”的淡水老街距离台北市约一个小时车程之处，有个名叫淡水的小镇，历史上曾为台湾第一大港。淡水镇浪漫风情，而淡水老街也沉淀为北台湾最具特色的老街之一。沿着淡水河流，街上游客熙来攘往，街头艺人在风中轻启朱唇，轻拈画笔，仿佛岁月不曾在这里留下任何颓然的印记。2007年，周杰伦导演的处女作不能说的秘密大火。电影正是取景周董的家乡淡水镇，古典的街沿，练琴房的老楼，以及洒满阳光的走廊周杰伦用近乎诗意的风格展示了淡水的风景，与影片中的音乐和爱情相得益彰。3.宿
7、之美-决不能错过的美丽民宿一段美好台旅必是从入住当地优质民宿开始的。而位于苗栗三义的卓也小屋，是决不可错过的美丽民宿。圆形围墙的谷仓套房是卓也小屋的最大标记。以竹材、茅草搭建的房间，就如早期的台湾农家一样，纯朴自然。一路走来，山水围绕，卓也小屋便隐于林间，让人远离烦嚣，亲近自然。更有房间建于水上，清凉舒适。水上栖息着各种小动物，推开窗户就能看见鸭子在房间周围游泳，真是难得的田园体验。晚上，游客还可以尝到主人自家菜园种植的新鲜蔬菜。为保护环境，主人更是以建材废料、枯木、竹段为薪材，以大灶蒸炊红龟粿，让游客一尝台湾农村的美味。蓝色的扎染布是当地客家人的标志。卓也小屋亦种有蓝草，用传统的方法做染料制
8、作工艺。游客可以来到小屋的草木染坊，亲手染制一件独一无二的工艺品，一尝传统扎染的乐趣。这样的台湾，何以不美？这样的台湾文创，何以不火？我国古镇旅游的发展现状我国古镇旅游发展迅速，现有原地修缮或复建的封闭或半封闭古镇、凭空打造的开放式仿古小镇、兼具观光与度假的主题公园型古镇等三种主要类型。目前古镇旅游面临着承载压力过大、保护相对滞后、旅游产品偏少、景区管理不善等现实问题。剖析北京密云古北水镇，可以了解古镇形态主题公园或主题公园型古镇的成功之处，我国古镇旅游发展可以借鉴迪士尼模式、摒弃景区模式和创新融合模式。近两年，有“北方乌镇”之称的古北水镇以其古式的建筑、典雅的环境、独特的历史文化、厚重的人文
9、内涵以及浓郁的民俗民风，吸引了成千上万的游客，成为密云、北京乃至中国旅游行业的一匹“黑马”。在备受青睐、拉动经济的同时，也为古镇旅游走出了一条特色新路。受此启发，笔者总结古镇旅游的发展现状和问题，解析古北水镇的成功经验，并对古镇旅游提出发展建议。古镇，一般指有着百年以上历史，具有较大规模的文化遗存和商业形态，能够满足现代人集中居住需求的建筑群。我国历史悠久，广阔土地上有着很多文化底蕴深厚的古镇。随着旅游业的快速发展，不少古镇陆续被开发成旅游景点或景区，催生了古镇旅游，并有了以下几种类型：1、原地修缮或复建的封闭型/半封闭型古镇目前，我国主流的古镇开发模式是原地进行修缮或复建，即通过对原有古镇进
10、行查勘、设计、维修、更新等修葺，对文物古迹、文保单位加以保护，并使之成为封闭式或半封闭式的景区，例如江苏的周庄。周庄被誉为“中国第一水乡”，是我国第一个被列为世界文化遗产的古镇。在古代，我国以水运为主，京杭大运河沟通南北，意义重大。大运河沿岸的周庄在历史上曾经非常兴盛。随着中国改革开放和工业化的兴起，陆路交通日益发展，地方经济的发展都是以公路、铁路等陆路交通为骨架，以水运为主的周庄日益没落，但也因此躲过了被拆掉发展乡镇企业的“厄运”，有幸保留了江南水乡的独特风貌。后来，在陈逸飞油画双桥的影响下，周庄迅速被全世界所了解，然后被修缮，用来发展旅游。因此，周庄是原地修缮型或复建型古镇的典型代表，其他
11、诸如山西平遥古城、江苏荡口古镇等也基本如此。云南丽江古城中心的大研古镇也是在1997年被大地震夷为平地之后，在原址上按原样复建的。2、凭空打造的开放型仿古小镇古镇的范围往往有限，有些地方便依托古镇悠久的历史、良好的生态环境和深厚的文化底蕴，在周边类似区域进行科学规划，以旅游开发促进古镇保护和发展为目标，实行古镇扩建工程，使新增部分成为原有古镇的拓展和补充，甚而至于完全凭空打造。如云南丽江市的束河古镇，是“茶马古道”上保存完好的驿站之一，就有老区和新区之分，中间隔着一条小河。束河古镇的新区建设完全按老区的风貌凭空建造，沿街景致均为纳西风格，石桥、石板路、上马石、豪宅、店铺以及店铺中琳琅满目的马鞍
12、、马铃、皮口袋、皮鞋、酥油桶、银器、铜器等，让人难以区分新建与旧有，感到的是原汁原味的古镇气息。3、具有可复制性的主题公园型古镇古镇的吸引力与日俱增，但真正的古镇资源毕竟有限。于是，为了迎合大众需求，各地陆续出现了一些主题公园型古镇，或者说是古镇形态的主题公园，即以古镇为载体，根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。例如乌镇二期就很像是一个古镇形态的主题公园，因其买断了产权，把原住民迁出，然后把原来的房子拆后重修，实际上是按照原来文化遗存的风貌和结构的复建物，模拟古镇生产、生活场景，并且在其中大量配置了表演节目、观
13、光景点和度假酒店。建筑材料、建筑形式上重点是外貌仿古，比较精致，但可以不追求历史真实性，真假材料混用。主题公园本身是可以复制的，就像迪士尼乐园，在美国、日本、法国、中国都有，其本身是一个创造出来的童话世界，内部参与性、娱乐性强，周边建有大片的度假区，而乌镇二期也收门票，兼顾观光和度假，凭空创造了一种古代小镇的生活场景，这种模式已经完全复制到了北京的司马台长城脚下，与迪士尼、欢乐谷的主题公园模式并无二致，古北水镇也是一个创造出来的“乌镇”。 山东的台儿庄古城虽然使用了大量的古代建筑材料，也号称原汁原味复建，但台儿庄在抗战时期被夷为平地，并没有留下详实的资料、图片，如今建成的台儿庄古城虽然没打算异
14、地复制，但其实从打造到经营、管理都无异于主题公园。 我国古镇开发过程中存在的问题主题公园本身是可以复制的，就像迪士尼乐园，在美国、日本、法国、中国都有，其本身是一个创造出来的童话世界，内部参与性、娱乐性强，周边建有大片的度假区，而乌镇二期也收门票，兼顾观光和度假，凭空创造了一种古代小镇的生活场景，这种模式已经完全复制到了北京的司马台长城脚下，与迪士尼、欢乐谷的主题公园模式并无二致，古北水镇也是一个创造出来的“乌镇”。山东的台儿庄古城虽然使用了大量的古代建筑材料，也号称原汁原味复建，但台儿庄在抗战时期被夷为平地，并没有留下详实的资料、图片，如今建成的台儿庄古城虽然没打算异地复制，但其实从打造到经
15、营、管理都无异于主题公园。古镇旅游快速发展的同时，也因认识有限、规划不足、执行不力以及群众自发性发展商业等原因，出现了各种各样的问题，主要表现在如下几方面：1承载压力过大古镇目前面临的最大压力便是游客流量增加迅速,超过了目前古镇旅游容量允许的限度。这导致了两个超负荷的问题：一方面，古镇景区游客承载压力过大，尤其在旅游旺季,古镇内经常陷入拥挤混乱的场面，人流摩肩接踵，不仅无法正常游览,也对古迹、建筑等造成了破坏；另一方面，旅游业的飞速发展，造成了景区商业设施的大幅增加,特别是主要游览路线上各类商店层出不穷，大幅度改变了古镇房屋的建筑用途，各式各样的广告标牌或杂乱无章或千篇一律，无特色旅游商品的泛滥和商业气息的过分浓重，破坏了古镇的人文氛围。2保护相对滞后随着人们生活水平的不断提高，生活方式也不断发生变化，新材料和新样式在民间房屋建造过程中得以大量采用，新式楼房、老式木屋以及一些历史遗迹交错呈现，在一定程度上破坏了古镇的整体风貌。同时，在商业利益的驱使下，群众自发性的商业开发势不可挡。这些问题，往往都是在出现之后才引起各方重视，然后有关部门才介入采取措施加以保护，然而我国目前又普遍缺少专业的修复人才，致使很多房屋处于既不能翻新重建又不能正常发挥其使用功能，给居民的日常生活带来困扰。总之，没有预先做好保护规划或对规
