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1、宝马汽车南昌和诚之宝4S店开业盛典策划案 主题诠释 意气 取意气风发之意 即传递和诚之宝的 新生 将给江西的宝马车主带来全新的 极致的用车体验 意气和诚 谐音 一气呵成 和诚之宝在南昌的奠定及诞生是通过所有工作人员以及相关部门共同完成的 整个建设过程一气呵成 另外也传递出 和诚之宝将为广大江西宝马车主提供 一步到位 的用车体验 策略规划 预热全城 调性呈现 策划持续事件引爆热点 符合宝马调性的视 听 感盛宴 目标人群主动参与并持续关注本事件 媒体关注 报道 引发公众关注 和诚之宝开业信息全方位植入传播 目标人群愿意主动参与开业当天活动视 听 感各角度呈现宝马品牌调性媒体参与并即时传播盛况参与客
2、户愿意留下意向资料信息 预热全城 策划持续事件引爆热点 获得广泛关注 策略规划 事件策划 AHoleinOne 一杆进洞赢和诚宝马车 时间 2015年 和诚之宝开业前1个月 地点 南昌保利高尔夫球场对象 高尔夫球爱好者 宝马目标客户 保利高尔夫球俱乐部会员内容 9洞之内 任意一洞出现一杆进洞 则奖励宝马车使用权2年 针对本次活动进行 一杆进洞险 投保 或根据开业需求情况可不予投保 线上话题炒作传播 植入和诚之宝信息的实际意义大于线下活动执行所产生的互动意义 但线下活动集客同样较为重要 策略规划 事件策划 策略规划 事件轴 开球仪式 N 14 邀请媒体参与 报道事件 新闻发布 开球仪式 和诚集团
3、领导 中总经理 受邀客户 高尔夫俱乐部 首场 一杆进洞 挑战 媒体报道户外广告宣传自媒体宣传网络载体宣传球场展示及意客收集 第二场一杆进洞挑战 N 开业日 N 7 产生进洞 Y 未产生进洞 N 宣传炒作 邀请至开业现场颁奖典礼 邀请选手至现场 答谢参与 赠送纪念品 策略规划 事件参与 南昌大学EMBA总裁班学员 闽商江西商会成员 浙商江西商会成员 保利高尔夫球俱乐部会员 南昌红月亮文化传媒 独家 整合资源 帮助邀约 组织上述客户参与前期预热活动和开业活动 帮助初步调查购车意向 统计客户信息资料 提供至和诚之宝 客户资源整合 南昌红月亮REDMOON 帮助策划组织后续EMBA 闽商 浙商及高尔夫
4、俱乐部专场线下客户关系营销活动 策略规划 KPI指标 调性呈献 符合宝马调性的视 听 感盛宴 策略规划 三维一体 硬性布置 厂家支持展具 自制物料 软性布置 冷餐 模特 礼仪 互动流程 与媒体互动获取即时报道 开场演出 主题引展类 授权牌颁发环节演出 SOS儿童村合唱表演现场资助仪式 开业盛典规划 2015年4月 待定 和城之宝展厅内 宝马厂方领导 集团领导 同行代表 媒体记者 受邀客户 200人 时间 地点 参与 人数 开业盛典流程规划 18 30 19 00来宾签到 提供鸡尾酒及冷餐 19 00 19 05开场短片 BMW品牌宣传片 主持人介绍到场嘉宾 19 05 19 10经销商总经理致
5、欢迎辞 19 10 19 15BMW代表发言 19 15 19 20地方政府领导发言 19 20 19 25授权牌匾交接仪式 19 25 19 30BMW爱心基金星火传递 19 30 19 40启动开业金球 19 40 20 30酒店晚宴 布置项目介绍 外场 外场指示欢迎牌 材质 木质结构 张贴画面 外场车辆展示 展示内容 主要车型展示 车模配合 氛围灯营造气氛 外场标识 展示内容 BMW立体字标识展示 外场墙体息影展示 展示内容 外场墙体息影展示活动主题 布置项目介绍 内场 迎宾接待台 材质 木质结构 张贴画面内容 礼仪迎宾 统一白色礼仪服 不佩戴首饰 登记来宾信息 发放纪念礼品 主舞台 材
6、质 木质结构 张贴画面 镶嵌P3LED屏 安装数个全息触屏装置 和诚集团 宝马历史墙 材质 木质结构 张贴画面 镶嵌LED电视 座椅 材质 白色座椅配以蓝色蝴蝶结裤衬饰 自助冷餐区布置 材质 白色桌面配以蓝色桌衬 精品糕点 宝马LOGO装饰 布置项目介绍 平面图示意 比例及方位暂供参考 展车 展车 展车 游戏互动区 游戏说明 重点流程项说明 墨舞开场 主题 和诚之宝内容 和 是社会学和美学特别是中国哲学的重要范畴 诚 是中国从古自今 至上而下的品德和品质诉求 宝马品牌 作为近百年 1916 2015 的汽车品牌无论从美学还是工艺 品质 乃至用户群体的精神高度来说 都与 和 诚 有着高度的契合
7、运用墨舞形式 围绕 和 诚 之中国文化逐步演绎 延伸至与宝马品牌文化相契合 和诚之宝 运时应势而生 迎接宝马百年盛景 重点流程项说明 授权牌匾交接仪式 请出进行交接授权牌的两位领导灯光暗下 激光将授权牌形状投射到主背景版上由礼仪小姐将授权牌呈上 递至授方领导手上再由授方领导将授权牌交至和诚之宝领导手中 重点流程项说明 BMW爱心基金星火传递 和诚之宝爱心捐赠 南昌SOS儿童村表演 主要领导上台 系上红领巾 就BMW爱心基金及本次捐赠行为进行和诚总经理媒体专访 活动结束后 重点流程项说明 启动开业金球 播放BMW总部建成视频 邀请6位领导上台启动按钮 宣布和诚宝马正式开业 1 2 3 氛围内容介绍 外籍乐队演奏 表演时间 暖场期间表演场所 冷餐区表演目的 暖场 配合冷餐营造派对氛围 氛围内容介绍 宝马模拟赛道体验 击剑体验 提供教练和服装设备 预算费用 感 谢 聆 听
