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1、 九州大地20周年形象VCRCreativeConceptProposal创意方向建议 Part1创意前导 创意前导 20周年 我们要通过这支片子向公众传递哪些信息 经销商 合作伙伴 媒体 1 人文 以人为本 从员工 高管 客户 用户的角度体现企业文化 2 回顾 回顾20年 九州大地的风雨历程2 精神 20年来 九州大地所凝聚的品牌精神3 感恩 一路走来 感恩支持与陪伴4 展望 携手同行 共赢未来 创意前导 这些信息 我们要如何传递 在庆典仪式的现场 相对混乱的环境中 传统的方式 以宣传企业为中心的传统宣传片 很难被接受 我们必须找到一种与他们沟通的方式引起他们的关注 创造一种 感同身受 让他
2、们在片子里看到自己 成长 心路历程 精神 态度等 创意前导 如何让受众印象深刻 打破传统宣传片的格局 体现人文精神 体现大地理念中的共享精神 成长 成果 品牌 模式 财富 成功 以半纪实手法讲述 穿插员工的工作状态同期声 配以解说介绍 每一个出现的员工都是活生生的个体 最普通的员工 技术人员 老员工 客户 高管 老总 熟悉的画面 不一样的视角 吸引现场观者焦点 不再是简单的旁观者 片中人的成功与过往也许就是自己正在经历或是将要面对的 与片中人物产生共鸣 20年 我们做了什么 20年 我们从一家小公司 成长为拥有十余家控股子公司的农业科技型上市公司20年 我们研发并生产了数百种农牧饲料和药品 帮
3、助畜牧产业飞速成长20年 我们为全国各地的农牧民朋友提供最优质的农牧养殖产品和技术支持20年 我们帮助全国各地几千万农牧民 探索出一条发家致富的道路20年 我们创造成长 企业 见证成长 客户 共享成长 合作伙伴 创意前导 共享 主题概念 九州大地20年 Part2创意构思 框架结构 晨光 电动车 听歌 耳机 哼唱 字幕介绍 2015年某月新入职九州的某某 打卡 换工作装 工具 工作画面 认真坚毅的眼神 体现新一代的群体 公司对新人的重视 象征未来 感召 希望 片头出现 20年 九州大地的成长过程 就是一部共同成长的历史 企业的成长合作伙伴的成长农牧业的成长养殖产业的成长各部门代表性人物个体镜头
4、串引文稿介绍 20年 九州大地伴随着整个行业跌宕起伏的历程中 也见证了无数的成长 为消费者提供优质的产品 伴随者成功与财富 为客户带来最大的利润 20年 共同的成长经历让我们坚定携手未来的信心 共享成长的硕果 共赢未来的成功 与受众一起成长 一起见证成长 对高管以下超过10年工龄的老员工 家庭微笑画面几组 新员工微笑 人文关怀的企业文化精神展示 序一个典型的新员工的开场 企业篇成长过程 客户篇共享共赢 展望篇共享成长 序 新人 文案示意 某某某 今年21岁 是2015年某月来到九州的新员工 和每一个九州人一样 认真 刻苦 共同见证和分享着九州的 发展与成长 突出个人但不突出五官全貌 避免过分抢
5、戏 抢主题问题 画面 晨光 电动车 听歌 耳机 哼唱 打卡 换工作装 工具 工作画面 认真坚毅的眼神 片头出现 企业篇 成长过程 文案示意 20年 我们一直在创造成长的奇迹不断翻升的业绩逐渐扩大的规模越来越高端的技术创新越来越成熟的团队越来越丰富的产品线越来越安全健康的产品 成长 给了我们更多可能 画面 展示企业各方面的实力 各部门代表性人物个体工作画面及简单自我介绍串引文稿 关键词 生产 规模 技术创新 产品 团队 客户篇 共享共赢 文案示意 20年 我们始终致力于为更多的客户提供安全 优质的服务因为 与您一同成长 是我们的梦想我们很高兴看到越来越多消费者享受到更高品质的农牧产品农牧产业在第
6、一产业中的比重日渐提升越来越多的合作伙伴获得成功和财富越来越多的农户享受到富裕的生活越来越多的员工找到人生的方向 见证你们的成长 是我们最宝贵的财富 画面 展示与企业相关的人们的成长 客户用户微笑画面 具体人名 从某某年合作或使用产品字幕 老总发言 关键词 生活 赋予 合作伙伴 牧户 员工 展望篇 共享成长 文案示意 20年 因为共同的热爱我们风雨兼程 在成长中建立友谊20年 因为共同的期待我们携手前行 在成长中收获喜悦 收获幸福 下一个20年 让我们并肩携手共享成长为每一个成长添能量根植大地 扬帆远航 共享成长 九州大地集团 画面 展示企业与合作伙伴 客户 员工的美好 3名高管各说一句 1
7、来自各领域80多名后期运营专家 2 来自全国30多名顶尖策划推广专家 3 覆盖全国35处某某基地 构建全国最大的高新农牧业企业 内容可根据实际调整 关键词 幸福 快乐 成长 相伴 力量 备注 1 由于资料有限 且尚未进行实地堪景 方案中的图片为效果示意图片 最终成片画面以实际拍摄画面为准 2 片中的各类型人物特写 介绍讲述画面较多 包括老员工家庭合影视频 工作量极大 难度极大 也是全篇亮点 需要甲方的全力配合 3 关于部分客户 合作伙伴的画面拍摄 可选择北京地区的人员参与拍摄 4 方案中的文案为示意文案 内容和表述还需要进一步沟通商榷完善 九州大地20周年形象VCRCreativeConceptProposal创意方向建议
