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1、第二套市场营销习题：一、单项选择题(2)：1中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说明该公司奉行的经营理念是（ ）。A、产品观念 B、推销观念C、市场营销观念 D、社会营销观念2企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益体现的是（ ）。A、大市场营销观念 B、市场营销观念C、生态营销观念 D、社会营销观念3在物资短缺、市场供不应求的条件下，在工商企业比较流行（ ）。A、产品观念 B、生产观念 C、推销观念 D、市场营销观念4从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、
2、推销商品 D、获取利润5“皇帝的女儿不愁嫁”，只要产品质量好就不愁卖不出去，体现的是（ ） 。A、产品观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、推销观念 6与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。A、营销环境 B、宏观营销环境C、微观营销环境 D、营销组合7国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A、购买动机 B、商品用途C、购买心理 D、人口因素8旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。 A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者9某人从城东去城
3、西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。 A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者10（ ）因素是对企业营销活动影响较为直接的环境因素，也被称为微观营销环境因素。 A、公众 B、自然条件 C、文化 D、人口因素11（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A、社会文化 B、政治法律 C、科学技术 D、自然资源12威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务13在市场营销中协助企业储存产品和把产
4、品从原产地运往销售目的地市场营销中介单位是（ ）。 A、中间商 B、市场营销服务公司 C、实体分配公司 D、财务中介机构14在各项询问法的市场营销调查中所收集数据质量最好的是（ ）调查。 A面谈 B电话 C网络 D邮寄问卷 E问卷15.麦当劳快餐店24小时昼夜服务，是基于将消费者按照（ ）因素进行了细分，并满足夜间顾客的饮食需求. A、地理因素细分 B、人口因素细分 C、心理因素细分 D、行为因素细分 E、生活方式细分16（ ）是指企业只生产某种型号产品，满足不同消费类型消费者的需要。 A、产品-市场集中化 B、产品专业化 C、市场专门化 D、产品/市场选择型 E、整体营销17、（ ）定位是指
5、企业将自己的产品定位于竞争者产品的附近，应竞争对手争夺同一目标目标市场。 A、错位定位 B、避强定位 C、插入定位 D、取代定位 E、挑战定位18、产品的品牌、外观设计等属于整体产品的（ ）。 A、核心产品 B、附加产品 C、潜在产品 D、形式产品 19、如果企业资源有限，实力比较薄弱，没有能力开拓国内广大的市场，则最好实行（ ）目标市场营销策略。 A、无差异 B、差异性 C、集中性 D、都不对 20就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（ ）的结果。 A、市场细分 B、精心策划 C、综合平衡 D、统筹兼顾22被广泛应用的SRI公司的VALS分类方法把消费者分成实现者、满足者、成就者、体验
6、者、信仰者、努力者、生产者和奋斗者八组，它采用的划分标准是（ ）。A、年 龄 B、经济状况 C、生活方式 D、个 性23按照（ ）细分标准,很多产品市场可以细分为未使用者、曾使用者、经常使用者、和潜在使用者凳子市场。A、行为因素 B、心理因素 C、地理因素 D、人口因素24产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A、宽 度 B、长 度 C、关联度 D、深 度25形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A、期望产品 B、延伸产品C、核心产品 D、潜在产品26过滤嘴香烟属于（ ）A、产品种类 B、产品形式C、产品品牌 D、 产品图案27商品包装包括若干个因
7、素，（ ）是最主要构成要素，在整体包装上应居突出的位置。A、商标或品牌 B、图 案C、包装材料 D、形 状28我国中小企业在进入国际市场初期由于缺乏市场经验，常常选用（ ）策略。A、其它生产者品牌 B、企业品牌C、中间商品牌 D、自己的品牌29处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线反而能使总利润上升。A、增 加 B、扩 充C、延 伸 D、缩 减30产品的品牌属于产品整体概念中的（ ）层次。A、产品核心 B、形式产品C、附加产品 D、潜在产品31.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌32在剧院虽然不同的座位的成本费用都
8、一样，但剧院通常会根据人们对剧院的不同作位的偏好不同，采用（ ）订价策略进行定价。A、顾客差别定价 B、产品部位差别定价 C、产品形式差别定价 D、销售时间差别定价33当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了（ ）的可能性。A、渗透定价 B、撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价34当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时,企业往往会采取（ ）定价方法。A、反 向 B、投 标C、诊 断 D、随行就市35企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（ ）市场。A、同质产品市场 B、差别产品市场 C、 完全竞争
9、D、寡头垄断36非整数定价一般适用于（ ）的产品。A、价值较高 B、高 档 C、价值较低 D、奢 侈37统一交货定价就是我们通常说的（ ）定价。A、分区定价 B、运费免收定价 C、基点定价 D、邮资定价38市场主导者采取降价策略的原因是（ ）。A、市场对价格敏感 B、市场对价格不敏感 C、成本费用增加 D、利润增加39准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。A、认知价值定价法 B、反向定价法 C、需求差异定价法 D、成本导向定价法40企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（ ）策略。A、被动降价 B、主动降价 C、撇脂定价 D、渗透定价41.（ ）定价策略是指买方按照
10、厂价购买某种产品，卖方只负责将产品运到产地运输工具上交货。A、统一交货定价 B、FOB原产地定价C、分区定价 D、基点定价 E、免收运费定价42以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（ ）。A、超级市场 B、方便商店C、仓储商店 D、折扣商店43当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。A、长而宽的渠道 B、短渠道C、窄渠道 D、直接渠道44生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ ）。A、长渠道 B、短渠道C、宽渠道 D、窄渠道88企业对中间商的基本激励水平应以（ ）为基础。A、中间商的业绩 B、企业实力C、交易关系组合 D、市场形势45渠道设计问题的中心问题确定（ ）A、到达目标市场的最佳途径 B、好管控的方式C、节约资金的方式 D、激励渠道成员的方式46对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ ）策略。A、广 告 B、公共关系C
