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1、IT行业未来主战场决战客厅(这条文章已经被阅读了 504次) 时间：2003年05月21日 09:55来源：ChinaByte 原创-IT官振萱/(天下) 从电视到DVD播放机、智能手机到游戏机、数码相机到数字视讯转换器，家庭成为全球顶级企业的新战场。台湾也从“PC王国”变身为“消费电子王国”。不仅家电业碱鱼翻身，国内各大信息厂纷纷抢占消费者家庭的战场。台湾有什么机会？赢的利基在哪里？ “卖方市场”，台湾已经好久没有听到这个名词了。不知道有多久，因为产能过剩，因为竞争太激烈，台湾业者总是被国际买主紧紧掐住脖子。“想起戴尔最近实行的订单网上竞标，我坐在里面杀红眼，硬是要标到。出来一看，赔了一裤子
2、，”一位科技业主管不胜欷嘘。硬件产品的毛利，早已只剩个位数的百分比。但是，最近这个低迷的气氛突然有了转变。走进每家电子业者办公室，都看到忙碌的场景。即使是基层工程师也开始说：“景气就要复苏了。”他们的老板也有同样的感觉。年初一场座谈会，请到了台湾四位科技界领导人广达董事长林百里、仁宝总经理陈瑞聪、英业达副董事长温世仁、威盛董事长王雪红。他们对科技的未来有许多不同看法，然而当主持人问到一个问题：“今年景气会复苏吗？”他们四人的答案竟然完全一致：“会。”大战阴影下，为什么景气会复苏？今年二月的玉山科技协会“投资台湾优先”研讨会上，林百里间接回答了这个问题：“我看到有一个市场是空的。”语惊四座。林百
3、里说：“华山论剑也该结束了。企业市场胜负不已经定了吗？就惠普、戴尔那几个大厂。现在，应该下山看看你的身边，商机就在你家里。”台湾电子业今年的成长，靠得真的是每个家庭的客厅。从电浆电视到DVD播放机、智慧型手机到游戏机、数字相机到数字视讯转换盒，今年台湾电子业的订单，显示台湾几乎已经从“PC王国”变身为“消费电子王国”。根据市场研究机构Gartner今年三月的预估，未来五年内，台湾消费电子的总产值将从现在的80亿美元，成长到100亿，其中又以数字视讯转换盒、数字音响设备、数字相机等的成长为最大。家庭变兵家必争之地事实上，新一波的消费电子产品成长，主要来自传统家电（电视、录放影机、音响、电视、冰箱
4、、冷气、电话等）上，加入信息处理与通讯的能力。难怪全球笔记本电脑大王林百里要“下山”，加入抢占消费者客厅的战场。许多台湾信息业者早已加入。家庭游戏机就是明显的例子。去年全球的数字游戏机市场，三台中就有一台是台湾出品。去年台湾在全世界游戏机战局中，组装业的鸿海集团是最大获利者，成为索尼PS2最大代工厂，另外华升为任天堂的游戏机组装，纬创也因为争取到微软Xbox的组装，成为游戏机概念股中的新热点。在游戏机的零组件上台湾也有赢家。台达电抢下世界前三大游戏机电源供应器的订单，全球市占率已提高至四成，月产能三百万台以上。组装之外，跟游戏机相关的上、下游台湾电子业者也跟着获利。旺宏的特殊应用IC（ASIC
5、 ROM）今春大量出货，首季业绩看好。下游渠道的联强国际，因取得微软Xbox主机与相关游戏独家代理权，也成大热门。台湾信息业供应链的上、中、下游，今年还会依相同模式，在DVD播放机、数字相机、数字电视等热销项目上，找到新的春天。数字相机的产量全球市占率，台湾已经高达42；影音设备的关键零组件大尺寸TFTLCD，台湾去年的全球市占率也已逼近四成，产值高达68亿美元。今年全球IC设计产业成长率达26.9，台湾成长率则达30.3，由于DVD播放机和无线区域网络晶片需求强劲，明年成长率更高达36.4。除此之外，这波消费电子热，还将带动另一批新战将。曾被认为垂垂老矣的家电厂商声宝，最近令业界刮目相看。一
6、月营收写下五十年来历史纪录，达17.5亿元，本业获利也超过一亿元，较去年同期大幅成长210。原因正是抓住了电浆电视全球成长的机会，接下海外代工订单。今年，电浆电视将占声宝营收35。声宝的主力客户，是营运模式和戴尔电脑相似、被戴尔打得兵败如山倒的PC大厂捷威（Gateway）。去年，捷威切出一半资源转型做消费家电，最近美国Business Week和Fortune都报导它的转型成功：“在去年惨澹的第四季业绩中，它的电视却表现非常抢眼。”声宝为了接下捷威的生意，公司第一目标就是“压缩成本”，以重赏重罚的方式大砍材料成本、行政成本，唯一增加支出的，就是研发。“制度逼人往前行，”声宝总经理何恒春语调铿
7、锵：“这样在未来的主流市场中，声宝才不会缺席。”电浆电视和LCD电视大资本、大风险的经营特性，也吸引大企业加入战局。今年，奇美与台塑两大石化巨人的对决，胜负就在世界每个消费者的客厅。由王永庆女婿李宗昌个人投资的瑞隆科技，以自创品牌V-TEK电浆电视在台湾市场闯出名气，全省录影带出租店百视达，都装有瑞隆的电浆电视放映新片。位于内湖的厂办合一大楼，瑞隆已有全自动的生产线。一个半小时内，几十台四十六吋电浆电视，从零件变成了整机，一个个排排站好，十分壮观。除了内销，瑞隆也卖给欧洲大型渠道，今年，瑞隆预估营收将达40亿元。“现在完全不觉得竞争激烈，是明显的卖方市场，”瑞隆副董事长、泰国磐谷银行家族第二代
8、苏弗潘（Sophonpanich）说。高达四成的毛利，让他们有足够的空间选择客户。台湾重新掌握“卖方市场”的主导权。这波台湾科技业的“客厅革命”，动力主要来自全球科技泡沫后，从“企业用户”市场转为“个人用户”市场的大掉头。 客厅升级为一级战区到今年三月八日，美国网络股崩盘届满三年。三月一日天下杂志“矽谷：高科技的生与死”报导显示，全球高科技业已经走到谷底。后PC时代的信息科技业，短期内因企业用户减少，只好转向个人用户市场，这次对准的是“家庭”。“数字革命已经改变了你的企业和办公室，现在要征服你家！”美国各主要财经媒体都以大篇幅报导这个新“家庭战场”：“客厅晋升为一级战区，是企业必争之地。”一月
9、份美国拉斯维加斯举行的二三年消费电子展（CES），和去年十一月在同一地点举行的个人电脑Comdex展比起来，人气超强。“以前，Comdex还是这种秀展中的大哥（big brother），”纽约时报不客气地比较，但去年十一月Comdex展的规模只剩前年的一半。然而，消费电子产品却大热卖。根据美国消费电子协会统计，去年全美消费电子产品总销售额达九六二亿美元，创历史新高，较前年成长了3.7。成长的力道，连以往着重专业市场的信息业大老，都急急加入。微软总裁比尔盖兹，就在展览中大力推销：“你家里会有各种尺寸的电视，跟墙面一样大的电视是让很多人一起看的，跟桌面一样大的电视是让你做功课的，跟口袋一样大的是让
10、你随时掌握即时需要的信息，”他说：“我们会让各种尺寸的电视彼此能沟通。”今年初，微软推出可以无线接收新闻、天气、体育、股市、个人信息的“手表”，预估年底星辰（Citiezen）及Fossil等品牌表厂就将推出成品。3C（computer、communication、consumer electronics）的界线愈来愈模糊。“3C整合到最后，只剩一个C：消费者，”美林证券分析师米卢诺维区指出，未来五到十年科技最大的趋势，便是“科技消费化”（the consumerization of technology），所有产品往消费者靠拢。消费者要什么？纽约时报分析：“最终，消费者需要一个家庭多媒体控制
11、中心（media hub），来储存、整理影像、音乐与照片；需要接上宽带无线网络，方便在家里各处使用；还需要可携式装置，资料带着走。”这个概念并不算新，却在今年彻底落实，跟市场、技术上的几个新发展有关。为何家庭成新战场？个人市场取代企业市场家庭成为新市场，和企业科技支出的小心翼翼，息息相关。“如果PC成长还那么快，我们应付大客户都来不及，对消费性电子也将心有余而力不足，”光宝集团技术长骆捷中说。然而零组件代工大厂光宝，最近也跨足家用液晶电视设计制造，不折不扣地跨界演出。从去年开始，各大研究机构陆续调降今年企业科技支出的预测。市场研究机构佛瑞斯特Forrester预测，今年全球科技支出将只有1.9
12、的成长，如果把通膨因素算进去，等于“几乎没有成长”。祸福难料的战争、恐怖主义的阴影，导致景气始终未明，思科执行长钱伯斯感叹：“现在能见度愈来愈低，愈来愈没有办法预测未来。”眼看着企业用户和一般PC的业绩直落，但另一方面，消费者快速拥抱科技、数字娱乐，让这块领域潜力无穷。关键技术成熟压低成本大厂突然在今年快速加入这个市场，跟系统晶片的关键技术成熟、价格下降，让开发消费电子产品成本再度降低有关。系统单晶片（SOC），是消费电子产品关键核心技术。把多颗晶片组整合进一颗IC里，不但体积变小，也带动成本降低。今年二月中，竞争白热化的两大半导体巨人英特尔和德州仪器，在同一周各自宣布了手机用的SOC问世，代
13、表不久后，现在流行的多媒体功能手机，将变得更小、更便宜。新一波SOC的应用，还包括“用手表上网”、“原子笔当数字相机”，这些都不再是电影中富豪或侦探的专利。矽谷IXI Mobile公司就将在美国上市类似产品，只要30美元，让人人都可当上七。根据Dataquest预测，二五年半导体产值中，SOC将从目前的13，跃升为21，直接助长消费性电子的蓬勃发展。宽带、无线上网环境成熟另外，宽带上网、无线上网的环境逐渐成熟，也为“数字网络家庭”铺路。今年，全球上网用户中，使用宽带的比例将首次突破10，逼近一亿用户。“无线”技术的突破也是关键。在无线区域网络（WLAN）规格确立后，也逐渐走进家中。去年全球已有
14、500万家庭，摆脱电话线、电脑线的牵绊，轻松无线上网。台湾在中华电信力推下，现在也开始流行起来。而这些，都在架构一个连结所有数字设备的环境。在“客厅革命”中，改变最剧、成长力道最强的，首推影音相关的数字设备崛起。“DVD是我看过所有的家电产品中，普及最快的，”灿坤数字商品部协理阎俊杰语带兴奋地说。阎俊杰分析，因为技术普及，几十个制造商蜂拥而入，加上中国大陆产能支援的状况下，一年内平均价格掉了五成，也使销售激增。今年，DVD播放机全球销售量将冲上5240万台，是三年前的三倍。另一个成长令人侧目的是电浆电视。因应二六年美国数字电视全面开播（台湾也是同年开播），载播数字讯号、画质清晰又超薄的电浆电视
15、，引起日、韩大厂竞夺市场。一年内，面板价格掉了三成，销量也跳升了一倍，今年估计还会再强劲成长157，全球达到180万台的规模。台湾市场也掀起电浆电视热。去年在灿坤推出九万九千九百元的电浆电视后，从以往的一年几百台，到去年突破三千台，今年预估将达一万五千台。在新崛起的家庭战场里，商机不只是数字产品本身，更在于连结数字设备的媒体中枢（media hub）。谁能取得控制权，就如PC时代的微软英特尔联盟Wintel一般呼风唤雨，这使欧美、日本大厂加上近年来崛起的韩国，无不拚命争夺这个至尊地位。谁将取得未来控制权？无线通讯平台大战，预计今年将是决战胜负的关键期，德仪、英特尔两大全球总裁先后在三月份访台，显现短兵相接的紧迫战况。微软也是客厅大战中主角之一。微软位于西雅图的园区，超过两百名工程师正在打造eHome愿景，甚至比尔盖兹的豪宅，也常成为实验室。“实验室里有超大型萤幕、像墙一样高的大音响，声音大得让人想叫警察，”美国Business Week如此描述“实验场景”。微软以PC起家，对影音处理必须更
