展示设计第一章

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1、DisplayDesign 展示设计 展示设计 Theconceptofdisplaydesign Thehistoryofdisplaydesign Theeffectofdisplaydesign Thecategoriesofdisplaydesign 展示设计概论 随着展示设计发展到今天 人类社会对 展示 一词的理解范围又拓宽了 展示 二字包含了各种各样的意味 仅以 示 来说 具有能动和被动的双层含义 而作为 示 的修饰语 展 而言有 打开展出 扩展等意义 因此 展示 具有清楚地摆出或明显地表现出来的意思 这种内含被见 表现 显露 摆出 展开的行为和现象 主要是通过诉诸视觉感官来实现意

2、图的 1 1展示设计的概念 展示设计概论 在 展示 行为中 不仅包含着传信者 展家 向受众传达信息的意图 也包含着受众将感受和看法向展家回馈的意味 也就是说 展示的目的 意图 形式是同诉求的效果相应对一致的 展示会 博览会 展览会 交易会等展示场 竞技场 剧场等展示馆 博物馆 美术馆 水族馆等展示园 动物园 植物园 1 1展示设计的概念 展示在称谓和表现形态上由 展览 到 展示 完全反映了其内涵与外延合乎逻辑的延伸 展示设计的基本概念是以传达和沟通为主要机能 进行有目的 有计划的形象宣传 以及围绕这个形象宣传的需要进行的空间环境设计 1 1展示设计的概念 采用一定的视觉传达手段 借助于道具 设

3、施和照明技术 通过对展示空间环境的创造 将一定量的信息内容告示于公众 以期对观众的心理 思想与行为产生有意识或潜在的影响而进行的综合性设计工作 即为展示设计 1 1展示设计的概念 展示活动的主要特性 1 1展示设计的概念 展示活动的基本功能 1 1展示设计的概念 1 2展示设计的发展演变 展示形式的演变 人类最早的展示活动可追溯到远古原始部族时期 远古时期的原始绘画 文身行为 图腾崇拜 树碑立传 祭祀鬼神活动体现着原始的意念传达展示形式 追溯到上古社会物与物进行交换的时期 易经 系辞 记载 神农氏作 列廛于国 日中为市 致天下之民 聚天下之货 交易而退 各得其所 可见 早在奴隶社会以前就出现了

4、原始的贸易 1 2展示设计的发展演变 1 2 1远古时期 诗经 氓 中载 氓之蚩蚩 抱布贸丝 即指一种互相交换物品的原初商业行为 在交换中 将货物置于明显地摊前 直接展现所售物品及特点 这可谓是最早的商业展示形式 也是最早的以物品为媒体的商品广告形式 1 2展示设计的发展演变 1 2 1远古时期 展示设计的发展演变 展示设计的历史演变 远古时期远古时期的原始绘画 文身行为 图腾崇拜 树碑立传 祭祀鬼神活动体现着原始的意念传达展示形式 封建教义和民众的宗教艺术致使庙宇神殿 教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛 另外 古代的展示活动 例如神庙 祭祀 教堂 一方面是举行宗教活动 陈列偶像和宗教宣传

5、物的场所 另一方面也是进行商业活动的场所 从这一角度看 古代庙会即是一种商品交易会 从北宋起已经有了定期举行的商业性的庙会 东京梦华录 记载 相国寺每月五次开发 万姓交易 1 2展示设计的发展演变 1 2 2封建社会时期 西方中世纪初期出现了商品交易的集市贸易 当时人们将商品直接裸摊在地 并有意识地分类陈列 后期还出现了专门摆放商品的摊位 形成了最初的商品展示和展销会的雏形 1 2展示设计的发展演变 1 2 2封建社会时期 展示设计的发展演变 展示设计的历史演变 封建社会时期古代的展示活动 例如神庙 祭祀 教堂 一方面是举行宗教活动 陈列偶像和宗教宣传物的场所 另一方面也是进行商业活动的场所

6、近代资本主义时期的展示艺术 在文化方面 主要体现于各类博物馆的建设和文化艺术的展览活动 在经济方面 主要体现于国际博览会的产生和发展 商场店铺的营销活动 包括商品包装广告在内的视觉传递系统设计的产生与应用 国际博览会的产生是近代工业生产发展和资本商品投入国际市场竞争的结果 1 2展示设计的发展演变 1 2 3近代资本主义时期 它的发展初期可概括为两个阶段 第一阶段是在巴黎开始已具有了国际和终结的 时间为1798 1849年 范围只是全国性的 第二阶段则占据了整个19世纪后半叶 1852 1893年 这时它已具有了国际性质 1851年的首届世界博览会 即英国伦敦海德公园举办的第一届万国博览会开创

7、了展示设计的历史纪元 是世界上被公认的最早的国际展览会 1 2展示设计的发展演变 1 2 3近代资本主义时期 这是一次真正震动世界的历史性盛会 被人们誉为工业革命的镜子 它不仅仅反应了英国工业革命的巨大成果 也为展览会向着专门化 规模化 规范化的发展奠定了里程碑式的基础 该博览会在被建筑史家称为19世纪不朽之作的 水晶宫 里举行 由铁框架和玻璃组构而成 通体透亮 空间开阔 覆盖面积达7800平方米 英国维多利亚女王和其丈夫阿尔伯特亲王亲自出席 并吸引了欧洲各国和美国 加拿大 印度 有中国等国家的官员 企业家 工程师参加 会上共展出精品14000件 有英国的机床 冶金 轻纺及陶瓷产品 也代表当时

8、产业革命主要标志的转锭精纺机 蒸汽机 另外 还有俄国的白金 皮毛 地毯 法国的家具 化妆品等 1 2展示设计的发展演变 1 2 3近代资本主义时期 展示设计的发展演变 展示设计的历史演变 近代资本主义时期英国博览会在被建筑史家称为19世纪不朽之作的 水晶宫 里举行 由铁框架和玻璃组构而成 通体透亮 空间开阔 覆盖面积达7800平方米 近代中国由于资本主义商品的输入和民族工商业的发展 陆续出现了许多新的商业展示形式 路摊广告 霓虹广告 街车广告 报纸杂志广告和其他印刷品广告相继在上海 天津等大城市出现 广告公司相继成立 清朝末年 我国有了正式的展览会和博物馆 1905年在南京举办了第一届博览会

9、1919年开放了故宫博物院 1 2展示设计的发展演变 1 2 3近代资本主义时期 1920年起 我国开始营造博物馆和展览馆 1924年 1937年 青岛水族馆 上海博物馆和南京博物馆正式建成 并在南京博物馆举办了 中国建筑展览会 共展出古代即近代建筑模型 图纸 材料和工具等1000余件 1 2展示设计的发展演变 1 2 3近代资本主义时期 第二次世界大战后至今 各种专题性和综合性的博览会逐渐增多 在其影响下 以交易为目的的各类展览 展销 交易活动风靡全球 时至今日 展示活动下不再是单纯的展体构成 已扩展到博览 商业 环境 生活 娱乐等一切人文活动 几乎包含了全部现代工业设计的学科内容 1 2展

10、示设计的发展演变 1 2 4第二次世界大战后至今 展示组织也在不断发展和完善 1888年 英国成立了世界上第一个展示组织机构 美术与工业展览会 1923年由法英德等国发起 在法国巴黎组织成立了国际性展示组织 国际博览会办公署 1 2展示设计的发展演变 1 2 4第二次世界大战后至今 1925年 国际博览会联盟 成立 总部设在法国巴黎 1928年 又在1912年制定的 国际博览公约 的基础上 重新起草了 国际展览会公约 在展览的规范化 程序化以及内容的专门化 定期化等方面 使国际展示活动逐步进入良性循环的健康轨道 1 2展示设计的发展演变 1 2 4第二次世界大战后至今 数字时代的展示设计一 侧

11、重专业性 更加商业化二 侧重信息交流的功能三 会展经济可提高主办城市在国际上的知名度和认知程度四 产业带动作用 VR展示 1 2展示设计的发展演变 1 2 4数字时代的展示设计 展示行为是一个极为复杂的人与物 人与人的沟通交流过程 属于技术与艺术高度统一 协调一致的社会精神范畴 有广泛的社会关联性 其广义涉及政治 经济 文化 自然与人文资源 生态环境等范围 狭义上涵括了具体的展示内容 空间与传达流程的组织等因素 1 3展示设计的本质 展示活动是以高效传递信息和接受信息为根本宗旨 体现了一种相互交流 相互沟通的愿望 它不仅是传信者欲求目的和诉求能力的体现 更是观者认知 认可 认同的过程 因此 它

12、平等地涵盖了展家与观众的双向作用 体现了不仅仅要注重信息的可靠性 针对性及有效 高品质的传达 还要考虑观者对所传递内容的反馈信息 故展示设计在展家和顾客之间搭起了一座桥梁 承担了互相沟通的角色 通过展示来传递信息 宣传展品 树立形象 提高知名度 并把受信者的主动意识和参与热情调动起来达到最根本目的 1 3展示设计的本质 任何展示活动都有 广而告之 的意义 因而 它有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计 展示空间的设计和营造其目的是让人在其中接受信息 进行人与人 人与物的信息交流 展示设计所追求的效益都是建立在高效的信息传播与交流的基础上 因此 展示设计是以强化与深化信息传达效力为核心与立场 调

13、动一切技术手段与视觉形式要素 甚至其他感知方式的设计与建设活动 虽然不同性质的展览所追求的效益目标有所不同 如美术展 博览展之类重在社会精神文化方面 交易展 商品展则重在经济效益方面 但都必须通过 展示 将有关信息传达给观者 并且 展览效果决定于信息对受众的传达力 1 3展示设计的本质 展示是一种在三维空间环境中主要诉诸视觉感官的广告形式 就空间创造而言 展示设计近乎建筑和室内设计艺术 就诉求的特定功能而言 展示设计又似同商业设计 而就其表现形式 艺术手段和总体设计而言 又与舞台美术设计相像 概括起来 展示设计大致有以下方面的特征 1 4展示设计的特征 展示活动肩负着教育的功能 展示活动肩负着

14、教育的功能 展示活动通过实物性展品来构成展示的主要内容 因而更容易吸引观众或顾客 用展品来宣传展品 用实物来显示展品的特性 比抽象的概念或单纯的图形符号更具有说服力 顾客通过自己的眼睛识别能作出有效的判断和选择 从书本中获取知识是间接经验 展示教育的生动真实 富于感染力能获得直接的 更为有效的资讯 1 4展示设计的特征 1 真实性 时间是展示设计中将人与物连接的基本要素 它们之间的组构关系即表明展示的空间具有多维 多元的性质 人在展示空间中的行为特点是以 流动 停留 流动 的动静相间的方式来观赏展品或接受信息 这与平面性广告仅通过图形 文字符号 或音像型广告通过声音 图像来传达信息的方式截然不

15、同 1 4展示设计的特征 2 时空多维性 1 4展示设计的特征 4 科学性和艺术性 1 4展示设计的特征 3 学科综合性 好的展示主题必须能直接表达展览内容 而且可以创造一种特殊的展览气氛 有效的吸引顾客达到宣传销售目的 1 4展示设计的特征 5 商业性与经济意义 100个成功企业中 87 参加展览会 78 进行直销 46 通过互联网 信息的流向 流量和反馈的质量成为我们评价一次展示活动成功与否的标志 参观者中12 购买产品 57 计划年内购买 83 有购买决策权 经济作用 联动属性 不仅仅提供直接收入 还能创造住宿 餐饮 购物 通信 旅游 贸易等相关收入 经济关联度达到 1 9 行业经济 参

16、展企业会展行业会展经济 职能属性 展会是世界上在最短时间内创造出最大效益的经济活动 争取优质资源 服务功能 提升支持度 增加就业机会 1 4展示设计的特征 5 商业性与经济意义 展示设计的类别 展览性质 经济性展览会 文化交流性展览会 政治性展览会 展览内容 综合展览 专业展览 展览地点 室内展览 室外展览 1 5展示设计的分类 1 5 1展示设计的研究范畴 1 5展示设计的分类 1 5 2展示设计的分类 1 按展示动机与机能分 观赏型 包括各类美术作品展 毕业设计展 文物展 珍宝展 民俗风情展等 教育型 包括各类成就展 历史展等 交易型 包括展销会 交易会 洽谈会 博览会等 推广型 包括各类科技 教育 新材料 新工艺 新设计 新产品的成果展 2 按展示内容分 按展示内容不同分为综合型展示 专业型展示 展览与会议结合型展示 经贸展示 命题性展示 人文自然展览 3 按展示手段分 按展示手段不同分为实物展示 图片展示 综合性展示 观赏型 教育型 交易型 推广型 1 5展示设计的分类 1 5 2展示设计的分类 4 按参展者地域分 按参展者地域划分为地方性展示 全国性展示 地域性展示 国际性展