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1、中国移动12580生活播报说明书 中国移动规模最大的手机媒体 2010年8月 在中国电信 中国移动 中国联通三大运营商中 中国移动现有手机用户规模已超过5亿 中国电信手机用户规模近5700万 中国联通手机用户规模近1 5亿 中国移动的用户优势明显 在中国移动现有的手机媒体平台中 如移动梦网 手机报 小区短信等平台 12580生活播报是运营规模最大的广告平台 同时也是唯一一个有运营商许可的广告发布平台 手机媒体有别于其他传统媒体及互联网媒体 它具有即时性 私密性 可评估性等特点 从2009年起 12580生活播报已被越来越多国际知名品牌作为主要媒体投放 掌 握品质生活 中国移动12580生活播报
2、定位 12580生活播报是中国移动规模最大的手机媒体 12580生活播报发行标准 掌 握品质生活 生活播报受众传播特点 生活播报媒体传播特点 生活播报产品展示 1 2 3 生活播报广告销售模式 4 生活播报大客户案例 5 本文提纲 中国移动12580生活播报 随时随地 有益有趣 12580生活播报 12580生活播报 微媒体大影响高互动强注意 12580生活播报 生活播报新闻化新闻全面生活化生活新闻本地化视觉统一精简化语言风格轻松化 掌 握品质生活 早上起床 乘车坐地铁的时候 排队等车 等人的时候 睡觉前 晚上空闲时间 下班 放学路上 下午空闲时间 上午上班间歇 午休时间 12580生活播报
3、随时随地 有益有趣 12580生活播报 微媒体 优势 等车时 习惯拿出手机看新闻 走路时 喜欢戴上耳机 听 小说 陪老婆逛街 常常拿出i Touch看电子书打发等待的时间 21世纪 一个小学生一天的阅读量 包括文字 影像 广告等 已经超过15世纪一个成人一年的阅读量 不经意间 我们都已经不知不觉成为 微阅读 的忠实执行者 这种文本的短小 迅捷营造了一种令人倍感舒适的浅阅读氛围 微阅读 的时代已经到来 因为手机更方便 更随时随地 所以手机阅读更可以将 微阅读 进行到极致 12580生活播报 顺应 微阅读 时代的潮流与趋势打造强势手机 微媒体 12580生活播报 大影响 优势 2010年1月全国突
4、破3100万读者 2009年3月全国1000万读者 2008年10月全国120万读者 2009年1月全国540万读者 2010年底全国预期6500万读者 12580生活播报如此大规模的影响力 在国内的众多的传统媒体和新媒体中 仅 央视新闻联播 新浪首页 腾讯首页 网易首页 搜狐首页 可相媲美 用户可参与短信上行 短信下行互动市场调研 短信留言 短信报名 用户可参与短信上行 彩信下行互动新品展示 产品专刊 优惠券下载 短信报名 提供12580语音 Wap Web等形式于一体的互动营销方式可对WAP网址进行超链接 一键直达 用户可参与彩信上行 短信下行互动车模大赛 彩信报名 用户可参与彩信上行 彩
5、信下行互动手机相册 彩信报名 12580生活播报 高互动 性优势 生活播报具有强大的互动性 12580生活播报 强注意 优势 10cm 10seconds 10hours 低干扰度 快速反应和无限量投播使手机的媒体品质更加优秀 12580生活播报的内容定位与产品特性 产品特性 内容定位 生活播报新闻化新闻全面生活化生活新闻本地化视觉统一精简化语言风格轻松化 最佳公告媒体最佳召集媒体最佳互动媒体最大关注媒体最长伴随媒体最便捷使用媒体最佳性价比媒体 12580生活播报的八大要点 产品与功能 要素与特征 兵器与地区 能量与专刊 一个产品 12580生活播报 两个功能 媒体传播 广告服务 三点要素 中
6、国移动 规模最大 手机媒体 四条特征 微媒体 大影响 高互动 强注意 五种兵器 插页硬广 简单干脆 刊头封面栏目植入 润物无声 资讯专题专刊配合 权威公正 调查 投票 促销互动 效果明白 语音后台支持 全心全意 六大地区 北京 上海 广东 江苏 浙江 四川 七项全能 最佳公告 最佳召集 最佳互动 最优性价比 最强注意力 最长伴随时间 最便捷使用 八份专刊 周一财富经 周二去处 周三数码 周四房车汇 周五折翻天 周六男女刊 周六品质生活 周日健康 八大要点 全面了解 12580生活播报 12580生活播报主要地区用户规模 以上数据截止2010年5月 67 的用户在26 45岁之间 多为社会主流消
7、费人群男女比例为6 4 70 的用户受到大学以上的教育 60 的用户为白领 专业人士或管理者 整体素质高64 的用户月收入为3000 8000元 每月平均通信费用为100 300元之间 具有中高层次的经济基础受众最为偏好的手机信息内容是消费 生活 娱乐等资讯 12580生活播报的受众解析 与读者切身利益息息相关的生活消费资讯 每天分别以各大领域为主定位的专项杂志 以民生热点为主题的尾帧投票互动 12580生活播报内容结构 12580生活播报内容结构 资讯 6 本期看点 库存逼近上限 车市冷清依旧 要么主动减负 要么降价甩货 车市好戏已然开锣 10 导视 清扬时尚大剧 无懈可击之美女如云 在江苏
8、 重庆 安徽等六大卫视及五大视频网站热映中 登录清扬官网了解更多幕后 更可参加 职场战书 行动挑战办公室极限任务 北京电视台生活频道19 59 快乐生活一点通 影讯 怪物史莱克4 类型 动画 喜剧上映时间 2010年8月16日简介 这是该系列的最后一部 将以全新的3D面貌亮相 而剧情则延续上集结尾的故事继续发展 第四部的新鲜或许不再 但是从娱乐角度看 还是值得一看 星座 狮子座与人沟通时要多考虑别人立场 有想吃想买的也不必吝啬 天蝎座今日注意力不够集中 一个人安静下来是你最希望的 但很难 双子座容易犹豫 建议多多征求意见 有机会花小钱得到大回报 12580生活播报内容结构 杂志 12 生活播报
9、独家调查 清扬时尚大剧 无懈可击之美女如云 中 最令你关注的是什么 A饰演时尚清洁工的何润东B清扬在中国的品牌发展故事C型男靓女展现职场斗争D时尚造型吸引人眼球E全新的品牌的植入模式请回复短信 MRDC 你的选项 至本号码 1065888090 按动拇指说出你心中对清扬时尚大剧的期盼 期待您的选择 12580生活播报内容结构 互动 13 12580生活播报 是中国消费者协会消费警示提示信息手机播报平台 免费壁纸天天点播 12580生活播报 联合 星座小王子 推出12星座开运手机壁纸系列 今日为射手座 即刻发送BZDB至1065888090下载收藏或转发好友吧 明日9时前点播有效 第197期主编
10、 陈雄亮Jack编辑 黄敏北George美编 林木Moo审核 翟璐璐Cynthia 欢迎订阅 12580生活播报 每天1期 发短信98或99至10658880 即可订制 男性版 或 女性版 详询12580 12580生活播报主刊介绍 12580生活播报主刊定位 12580生活播报主刊定位 12580生活播报主刊定位 12580生活播报分众精品刊介绍 12580优旅行已进入商用规划 目前全国用户规模已突破100万主要受众群体为对健康生活 旅游 风景名胜有着浓厚兴趣的驴友每周发行两期 分别为商务旅行版和欢乐度假版 12580女人志全国订制用户规模已突破200万用户主要分布在北京 上海 广州 江苏
11、浙江每周发行三期 以女性话题为主 12580生活播报分众精品刊介绍 全国订制用户规模已接近100万主要受众是投资者和专业理财人士每周发行2期 全国订制用户50万用户精准锁定房地产行业的专业人群和业内人士每周发行2期 受众定位 中国移动动感地带用户核心用户描述 纯净用户群是20 27岁人群 因为这个年龄段的人最具尝试新鲜事物的活力 是推动数据业务消费的主力军之一 也是在未来客户终身价值方面最有发展潜力的客户群体 内容定位 以吃喝 玩乐为内容原点 以新鲜 潮流 趣味 实用为指标 满足新青年消费需求 读 M ZONE淘乐汇 做潮流领导者 发刊周期 每周四 不定期发行特刊 12580生活播报广告形式说
12、明 C互动 B杂志 E刊例 D会员 A资讯 围绕杂志的前5帧资讯部分 提供资讯冠名或资讯内容 软性广告合作 自内容的第6帧起 设定杂志封面广告及常规6个广告位 借助 手机新媒体 的特色和12580生活播报独有的互动优势 调动用户的互动乐趣 创造广告价值 针对企业俱乐部等固定群体的会员进行彩信杂志的专刊推送 根据全国及各省用户规模的变化 广告刊例价将进行等比例调整 12580生活播报广告形式说明 广告位1图片1张 350字 广告位3文字200字 第6帧 杂志 封面 本期看点提示 第7帧 杂志 本期看点内容 第8帧 杂志 其他内容 第9帧 杂志 其他内容 第10帧 杂志 导视 其它 星座 第11帧
13、 杂志 生活播报独家调查 第12帧 杂志 壁纸 其它 广告位2图片1张 350字 广告位4图片1张 350字 广告位5图片1张 350字 广告位6文字200字 报头 报眼 警示 创意报头 搜索框关键词 8个字符 报眼广告 25个字符 资讯广告位 36个字符 第3帧 资讯 理财 名人 对生活播报用户说 资讯广告位 70个字符 第4帧 资讯 八卦 流行 资讯广告位 70个字符 第5帧 资讯 健康 生活播报独家调查 资讯广告位 70个字符 杂志封面 资讯广告位 70个字符 尾二帧用户互动 导视 第2帧 资讯 民生 消费 资讯广告位 70个字符 第二帧资讯内容 第二帧资讯广告位需要融入到本帧栏目中标题
14、 9个字符内容 70个字符 民生 周五阵雨袭京 本周五冷空气影响京城并带来绵绵阵雨 北京日报 消费 手续费上调侵犯知情权 同城ATM跨行取款手续费上调 北京市消协认为是银行侵犯消费者知情权和公平交易权 千龙网 抵挡秀发受损时刻 潘婷Clinicare臻致修护系列夏日热卖 有效修复晒后受损秀发 多种氨基酸令秀发重获新生 给秀发防晒保护 第三帧资讯内容 第三帧资讯广告位需要融入到本帧栏目中标题 9个字符内容 70个字符 理财 理财产品先看说明书 大多数老百姓缺乏专业的理财知识 购买银行理财产品要看懂理财产品说明书 分辨产品的优劣决定是否购买 A股上行动力充沛 发短信92mc到1065888090免
15、费订阅 财富经 对生活播报用户说 网游如是说 李想 泡泡网CEO 网游公司确实出现了越来越多为了赚钱不择手段的行为 孙兴 演员 你想实名注册就注册 不想注册就不注册 这是个人的事 第五帧资讯内容 第五帧资讯广告位需要融入到本帧栏目中标题 9个字符内容 70个字符 健康 立秋后防腹泻和感冒 换季会造成人体抵抗力的下降和肠道抗病能力的减弱 立秋后 气温下降 是肠道疾病和普通感冒及病毒性感冒的多发季节 长江网 爱肌肤一样爱头皮 上海星尚频道特邀芸楠健发中心 在上海6家直营店 对头皮性质找出脱发成因 让头发健康浓密 远离烦恼 调查 不止郭德纲该 自查 在昨日关于德云社 停演自查 的调查中 近半数读者认
16、为 有更多明星 第七帧杂志内容 本期看点 盛夏数码亲水行动 炎炎盛夏 很多人都迫不及待地想要与水来一个 亲密接触 那就选择一款防水性能优秀的数码产品吧 这不仅能让你不必时时看老天爷的脸色行事 还能帮你尽情捕捉水下特别的风景呢 采撷水下风景 索尼TX5c防水相机这是索尼推出的首款防水相机 它不仅能在水下最深3米处工作60分钟 还具有防尘 1 5米防摔和零下10度抗冻等防护性能 同时 TX5c还拥有1020万有效像素 25mm广角 720P高清视频拍摄功能 几乎是目前配置最强的三防相机了 2200元 第七帧无固定广告位如需做内容植入要求提前申请 且符合本刊定位 第八帧杂志内容 第八帧无固定广告位如需做内容植入要求提前申请 且符合本刊定位 防水数码 小贴士 虽说三防数码产品不需要特别的护理 但是一些小技巧还是能帮助它们延长寿命的 玩1小时要 上水 虽然大多防水数码产品都提供了水下3米的防护性能 但实际使用时不宜潜得太深 以免超过可承受水深后 水压令产品失去防水功效 而且使用一段时间后就要拿出水面 一般为1个小时 切不可一直将其泡在水里 下水前检查密封胶条三防数码产品都是靠密封胶条实现防水功效
