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2、动当天都兴奋起来问题延伸 什么样的品牌生日Party才最自然 最真诚 最时尚 如何实现友好的病毒式传播问题延展 怎么样让网友主动去发现 去参与 去传播 如何整合外围 站外 的活动信息问题延展 难道SNS只是一个封闭的社区平台 CampaignBrief客户的期望与挑战 传播挑战 Solution 目标消费者的基本属性25岁以上终极目标偏向成熟男性白领目标消费者的价值诉求MINI时尚 硬朗的 英国小子 气质实现与中国男性白领的气质匹配营造生日Party的开心共鸣 Insight Strategy洞察和策略 品牌的消费者属性 Solution 开心网是中国最大的白领社交网络 全球百强全国十强 在该
3、项目进行之时 开心网的注册用户量超过3500万 日均活跃用户量超过1000万 总流量排名跻身世界排名前100 Insight Strategy洞察和策略 媒体的受众属性 Solution 开心网的用户质量高使用真实姓名的用户约有88 使用真实头像的用户超过75 人均日停留时间超过1小时开心网的用户匹配度高 Insight Strategy洞察和策略 媒体的受众属性 19 35岁的占据绝大部分份额 其中以 80后 为最多 均衡分布在各大中型城市 Solution 利用开心网的投票功能 展开亲切而有效的调查 Insight Strategy洞察和策略 媒体的受众属性 参与投票的用户非常多 比如 和
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5、策略 媒体的策略组合 Solution 依托强大的品牌账户功能 开心网将要为MINI汽车举办一场盛大的生日Party 通过照片 转帖 来发布 征集 见证MINI50年时尚岁月 既然是Party 怎么能少了礼物 送礼物 成为关键点 生日礼物以外 还有粉丝礼物 好朋友一起开心 通过品牌账户 发起好友之间的动态传播链 Creativity Execution创意和执行 计划的创意性 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 开心网MINI汽车品牌账户 认证标识 粉丝不设限 首屏图文专区 首屏特色专区 含礼物 游戏等定制 消息动态更新 粉丝征集推广形式 Sol
6、ution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 宝马MINI生日当天效果 点车灯 送祝福 开心网友为MINI送礼物 1MINI生日当天 在MINI账户介绍下方出现MINI庆生Flash Flash左下角出现 点灯 按钮 网友点击后图片中出现闪光特效 右下方祝福统计随着点击数累计 2点车灯下方出现送MINI礼物模块 粉丝可以通过MINI账户为自己的好友送MINI汽车 扩大MINI和VIP账户的传播覆盖面 可以做出几种颜色的创意 粉丝根据自己偏好送好友 同时可统计哪种颜色MINI最受欢迎 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行
7、力 粉丝专属礼物 送给时尚好友 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 功能 在品牌账户里建立 MINI速学院 互动答题 参与试驾 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 功能 在品牌账户里建立 MINI速学院 互动答题 参与试驾 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 功能 利用品牌账户的动态消息 发起传播链 在开心网友的个人页面上 将出现好友们参与了MINI活动的信息提示 与MINI建立粉丝好友关系之后 在个人页面可以接收到MINI发布的活动信息 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 配合 热门游戏组件的植入 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 开心网首页巨幅广告 Solution 生日Party当天的效果送出MINI车型礼物150万份收到MINI粉丝的生日祝福400万份MINI粉丝的增长数 70万 始终与开心网友们情感互动着目前 粉丝人数仍在不断的增长中 Result结果 传播到达品牌提升
