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1、网络互动营销研讨暨案例分享主讲人 立二 研讨和分享目的 第三只眼睛来看网络这个自媒体时代 为我们客户在网络上还能提供什么服务 我们每个人都是网络推手 鄙视精英 鄙视资源 做人类没有做过的创意 创造病毒式传播的源动力 我是一个很失败的人 网络推手 自我介绍 被称做网络推手网民冶金工程师累计新闻制造量13000余篇2007年影响中国100人 做什么的 开了个公司 什么是网络互动营销 是销售的一种 一种经过策划的销售 先说说营销 再说说互动营销 所谓的互动 就是双方互相的动起来 在互动营销中 互动的双方一方是消费者 一方是企业 只有抓住共同利益点 找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来 互
2、动营销尤其强调 双方都采取一种共同的行为 最后 在网上 一切皆有可能 网络互动营销的形态 从感性认识上升到理性飞跃 当今互联网 中国上网人数已经达到3亿人18岁到45岁占总数的57 男女比例58 42 BBS比例82 18网络新闻产生比达到新闻总量的48 到2010年将超过70 数据来源CNNIC互联网调查 近年所有的社会影响力事件无一例外 都是网络制造或通过网络扩大 网络娱乐 话题 事件营销成为企业重要的品牌推广手段 网络舆论力量的简单回顾 网络从未向今天一样这样深刻影响着现实社会的政治 经济 社会 娱乐类 无论是从艳照门到胡紫微大闹央视 从窦唯烧车到在臧天朔涉黑 周慧敏结婚 所有的娱乐关注
3、热点都是成就于网络 行业财经类 康师傅矿泉水门 三鹿奶粉事件 虫柑事件 企业因互联网而遭受巨大损失的例子举不胜举 王老吉 i phone手机等因网络创造正面口碑奇迹的也很多 潘石屹 马云 马化腾 企业领袖带动企业品牌效应 社会新闻类 六警察打死林公子 北京高官猥亵11岁女童 央视大火 躲猫猫网络上的热点事件还在一步步的上演 如何去评估互动营销的策划水平和传播效果 定性和定量 立二评估指数 对网络策划内容的评估标准 1 15 论坛穿透力2 25 门户网站及社区报道量3 20 传统媒体是否报道4 20 是否大面积跟风报道5 20 能否在社会上形成口碑L2 0 15xrift 0 25xcover
4、0 2xmedia 0 2xheel 0 2xmouthhttp考核标准和关联度评测 H homepage 首页数量T top 加精置顶量T transmit 转载量P pageview 点击量互动内容关联度评测 企业诉求和策划内容中 诉求植入度s 受众注意度z 传播度c 讨论度t作为主要考察因素 经验样本分析后求出的四元二次回归方程关联度 GL 1 0 0 3s 0 3z 0 2c 0 2t 0 3ss 0 3zz 0 2cc 0 2tt 0 3sz 0 3sc 0 2st 0 2cz 0 3zt 0 3ct 做过什么 网络造星 天仙妹妹 服务客户 阿坝旅游局 效果 事件从2005年8月持续
5、至今百度搜索量超过百万网络爆炸效应传统媒体跟踪报道为索爱手机 大型网络游戏等代言 商业价值客观 天仙妹妹社会记录视频 草根娱乐 新概念 非常真人 服务客户 中国移动立顿红茶联想手机等 效果 创造了天涯论坛历史上首个千万点击量单贴互联网点击量过亿2006年国际博客大赛冠军得主 典型事件营销 曲别针换别墅 服务客户 五粮液恒昌珠宝金立手机温都水城等 效果 回报的广告传播上百万万次的网络转载近500多家传统媒体的跟踪报道低投入高 突发性事件植入 封杀王老吉 服务客户 王老吉 效果 网络点击过亿次 先后被三百多家传统媒体报道 在现实社会中形成了巨大的口碑传播 标志互动营销行业成立的经典网络营销案例 直
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