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1、洗发水包装容器结构设计1 引言中国洗发水行业经过二十几年的发展，到2011年为止，中国共有洗发水生产厂家2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。既有宝洁和联合利华两个外资品牌压身，又有大量本土同业企业的“厮杀”。面对庞大的行业市场，国产洗发水企业面临很多压力与困难。据了解，目前中国洗护发产品的年销售额约有260亿元，但宝洁就占据了一半以上。为什么中国如此巨大的洗发水市场绝大部分的却被国外品牌瓜分？中国国产本土品牌如拉芳；霸王；飘影；索芙特等却所占份额甚少。国产品牌除了产品科研开发；管理水平；起步晚等限制外，产品的包装与大品牌如潘婷、力士等稍逊一筹。为某一个国产洗发水品牌开发一款适合其品
2、牌定位，具有品牌产品独特特点，较以往产品包装有所改进，缩小与大品牌之间差距，在市场竞争中占据更多的份额是件刻不容缓的事。11 选题背景 1988年，当宝洁进入中国市场时，绝对想象不到19年后它会给中国日化行业带来致命的威胁，深刻影响着中国亿万家庭的生活。另一个日化巨头联合利华则稳坐中国日化市场的第二把交椅。而拉芳、好迪、蒂花之秀、采乐、飘影、隆力奇、柏丽丝、名人等国内二线洗发水品牌为了求得生存，只能长期盘踞在二、三线市场，现在更是向下延伸至乡、村，不但要时刻防备跨国公司渠道下沉，而且要与上千个三、四线洗发水品牌贴身肉搏，日子实在不好过。但中国人从来不缺乏商业智慧。本土洗发水企业没有任何理由放弃
3、这个巨大的市场。如何在包装这个环节与宝洁，联合利华等缩小差距呢？从市场上看，国产品牌拉芳是做得比较好的日化产品品牌，从现有的拉芳品牌中找出其在包装中存在的缺点，充分挖掘宝洁旗下品牌产品的优点，对旧产品的缺点加以改进，对优点加以引用。改进原有包装，开发出具有自己品牌特点，符合其定位人群消费特点，缩小与大品牌时间差距以至于能够与大品牌竞争拓展自身品牌影响力赢得跟多市场份额的产品。12 市场现状调查与分析 图1.2-1最近几年国内洗发水市场的知名企业其中飘柔，海飞丝，潘婷，沙宣，伊卡璐都是宝洁日化旗下的品牌，其占到市场份额的60%左右。市场占有率稳居洗发水市场第一。公司性质（中美合资）其次夏士莲、力
4、士、多芬、清扬等属于联合利华日化旗下的品牌，也占到了市场将近20%的市场份额。公司性质（外企独资）而一些国产品牌却市场占有率比较少。国产品牌中有索芙特，拉芳，好迪，霸王，飘影等！国产洗发水品牌市场占有率低除了中国日化企业起步晚外，其在产品包装上也与宝洁和联合利华之间有一段距离。我们可以看到宝洁旗下的品牌的包装线条都比较柔顺，造型独特。而国产品牌造型却很简单。造型呆板。图1.2-2 图1.2-3 图1.2-4图1.2- 图1.2-6 图1.2-7 现有洗发水中的优良设计点评：在人性化方面：力士的包装（该包装瓶盖朝下，在使用的时候很方便，因为洗发水是一种粘稠状的液体，该设计可以一开启就挤出洗发水。
5、而且该设计保持了良好的手的抓我感。）包装的造型结构与装潢主题：力士的柔顺丝滑和瓶身流程的线条相得益彰。组合套装结构包装：（组合套装结构既体现了现代护发理念，又符合人们喜欢赚便宜的消费心理，如果在老产品中组合如新产品的使用装又适合固定老客户群接受新产品，很值得推广）体积上：开发适合家庭装，便携式旅游装，单身贵族装等多容积的包装结构，充分挖掘市场潜力。图1.2-8产品规格：350ml瓶装洗发水。市场调研总结：从市场调研的情况分析，中国国产洗发水品牌在管理，广告，生产，包装等很多地方与外企合资品牌都有很大差距。此处，我只指出国产品牌在包装方面的不足。品牌定位不协调。比如：拉芳的一款去屑洗发水，品牌定
6、位应该是在青年人群一类。但是从它的瓶身结构造型看，直筒的椭圆瓶身，没有什么曲线，一点都不符合青年人群喜爱张扬的个性。与潘婷，飘柔比起来没有一点竞争力。人性化方面不足。比如瓶盖的开启，拖泥带水，一点都不干脆利落。瓶盖的开启在国产品牌中很少见到有瓶盖向下的结构。组合套装意识不强。组合套装有很多优点，应该得到推广，但在国产品牌中不多见。装潢和瓶身结构设计没有形成统一的协调。大多任然是瓶是瓶，装潢覆膜是装潢覆膜，没有将瓶身结构与装潢融合起来良好的表达品牌的主题。包装的选材上。像潘婷的选材，从包装外形上看，瓶身具有一定的荧光，看上去就比其他的品牌要高端。综合市场调研的结果分析，开发一款组合结构的运用新的
7、pet材料且设计独特，瓶身线条柔和，契合装潢效果良好表达产品主题的改进包装以缩小国产洗发水品牌与宝洁等大品牌之间的差距很有必要。洗发水的化学性质：成分：营养洗发露参考配方:【加量( % Wt.) 】水 52.05、EDTA4钠 0.10、SLES(28%) 25.00、硼砂 0.50、醋酸 0.20、山梨酸 0.20、Tego Glycinat 818M 10.00、(椰油两性醋酸钠)、Tegosoft GC 1.50(PEG-7椰油酸甘油酯)、Abil B 8852 0.45、(二甲基硅油共聚物)、柠檬酸(50%水溶液)pH 5.0、防腐剂 q.s.、颜色 q.s.、Antil 171 2.
8、00、(PEG-18油酸椰油酸甘油酯)、Tego Betaine F 50 8.00、(椰油酰胺丙基甜菜碱)、NaCl (25%水溶液) q.s.酸碱性洗发水一般为弱酸性物理性质：洗发水一种粘稠状的有色液体，其流动性受温度影响较大，温度高流动性好，温度低，流动性减小。密度与水相当。运输环境：洗发水是一种常用的日用品，一般选择铁路和公路运输，很少有空运的。如果是定位在实惠的产品，主要在乡村推广的，应适当考虑乡下道路交通基础设施不完善，路面的颠簸对产品运输途中产生的影响。储存环境：应当密封，遮光，置于阴凉处，通风，的环境储存。对防病虫害要求不高。洗发水包装趋势的分析：随着技术水平的提高，日化包装发
9、展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的日化包装将更加受到市场的欢迎。特点一：突出个性化近两年来，日化包装同质化现象严重，日化企业为了避免这种情况，不断的推陈出新，采用新奇的造型和人性化的设计，突出商品的新颖与高雅，提高产品的竞争能力。西安开米股份有限公司生产的400g开米涤王丝毛专用洗涤液采用了亮橘红色的包装瓶，瓶型从截面上看是由半个圆形和扁平的曲线组合而成。鲜艳的包装颜色、独特的瓶型设计使产品在货架上尤为突出。特点二：更加人性化消费者在选择产品时，不仅仅只关注产品包装的美观度，而且也越来越重视包装的其它功能。智能化、人性化包装无疑
10、已成为包装业发展的重要趋势之一。很多企业推出组合装，即为各种不同的产品创造出便携、小型的包装。化妆品包装反映出类似的打包式思维，合装的眼影、二和一的组合式唇膏/唇彩都是很好的例证。为了满足不同的需要，企业针对不同档次和使用功能的产品采用不同的包装容量，以方便消费者的选择。对于高档产品，采取小容量容器进行包装，以满足低收入者的需求。相对来说，洗发水和沐浴露的用量较多，则采用200ml400ml的大容量。另外，500ml1000ml的家庭装也很常见。特点三：应用新型材料作为消费品，日化产品需要优质的包装材料，以提升其身价。随着包装技术的不断发展许多新的包装材料被日化包装所使用。纳爱斯集团推出的新产
11、品牙膏采用了透明的全塑复合管包装，使得消费者可以清晰的看到软管内彩色的膏体，新奇的包装让纳爱斯牙膏成为牙膏家族中最炫目的产品。特点四：开发透明包装包装透明化是日化产品的一个很突出的特点，无论是清洁用品还是个人护理品或是化妆品的包装都向着透明化发展。透明的PET塑料瓶如今已成为日化和化妆品厂家争相使用的包装容器，如：纳爱斯、蓝月亮、开米等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品、洗涤用品等都使用了PET材料的包装容器。国内知名化妆品品牌在外包装上都采用了透明的不干胶标签。这主要是因为透明包装可以显示出内部的产品，让消费者能够一目了然，在购买时更有信心：产品和包装同样具有优异的品质！人们对洗发水的消费理念人
12、们对洗发水可以说经历了三个阶段第一阶段：开始接受洗发水，摆脱用肥皂洗头的习惯在中国改革开放后，生产力水平处于百废待兴的阶段，大多数中国人还停留在用肥皂洗头的阶段。由于国外一些日化品牌的进入，开启了中国用洗发水洗头的阶段。第二阶段：七八十年代，由于生产力还没有蓬勃发展，能够用洗发水洗头的还只停留的少部分人有钱人中。第三阶段:生产力水平大幅提升，人们购买力的不断增加，人们消费观念的理性化，包装的蓬勃发展也为日化产品的推广功不可没。此时，洗发水呈现功能专业化，集群化。有去屑，焗油护理，柔顺等等。其中二合一配方和纯天然护理备受亲睐。1.2 产品的性能及包装要求分析设计目标及要求：为国产洗发水品牌拉芳品
13、牌改进原有包装：1、 产品定位在青年消费人群，与力士，潘婷等竞争市场。2、 包装曲线柔和，造型独特，不能抄袭力士，潘婷等包装。3、 包装采用组合结构，内包装为pet塑料瓶，中包装为展示纸盒包装，外包装为瓦楞纸箱包装。4、 组合包装内以大瓶装350ml加50ml其他系列产品使用装，或是护发素，等产品，以传达健康护发的理念，同时也契合消费者爱赚便宜的消费心理。5、 内包装瓶盖朝下，借鉴力士的某些包装，符合人们的使用方便性。6、 内包装选材上向潘婷学习，有一定的丝质荧光效果，与一般的低端产品拉开距离。最好能选用半透明的材料，这是种趋势。7、 在包装中包装内设计一个放置小护理手册，传达护法理念。8、
14、以塑料瓶为内包装，纸盒开窗为中包装，瓦楞纸箱为外包装。3 内包装容器设计3.1 容器包装材料的选择内包装容器：内包装容器有3种形式的包装。一瓶350ml瓶装洗发水，一瓶50ml赠品洗发水；150ml护发素；其中50ml瓶装洗发水、50ml赠品洗发水都采用pet材料有良好的力学性能，冲击强度是其他薄膜的35倍，耐折性好。耐油、耐脂肪、耐稀酸、稀碱，耐大多数溶剂。具有优良的耐高、低温性能，可在120温度范围内长期使用，短期使用可耐150高温，可耐-70低温，且高、低温时对其机械性能影响很小。气体和水蒸气渗透率低，既有优良的阻气、水、油及异味性能。透明度高，可阻挡紫外线，光泽性好。无毒、无味，卫生安
15、全性好，可直接用于食品包装。150ml护发素采用Pe塑料软管形式。护发素采用塑料软管包装，塑料软管又分为管肩、管颈部分和管体部分。另外还有一个配套的管盖。管体一般采用挤出成型，管肩、管颈、瓶盖采用注射成型。根据各部分的作用及性能要求、洗面奶的性状分析及对包装的要求以及成型加工的难易程度，可以采用PE作管体部分，采用PP作为管肩、管颈以及管盖的包装材料。管体部分：由于洗面奶自身的性状和包装要求，消费者使用的过程中的挤出产品，在储运过程中外界环境条件，出于包装的保护产品、方便运输、便于销售等的目的，选用PE(聚乙烯)作为管体部分的材料。聚乙烯为乳白色半透明或不透明的蜡状固体，几乎无味、无毒，质量比水轻。PE的大分子链的柔顺性好，很容易结晶，常温下
