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1、北京旅游线路设计方案1概述1.1团队介绍1.1.1团队名称“御”宅一族释义：这并非传统意义上的“御宅族”，而是指抵御宅在家里的年轻人。我们鼓励当代大学生走出大学校园，在空闲时间多外出见识世界，在旅行的路上遇到最初的自己。1.1.2宣传口号享自然之绿，赏书香之墨；爱经典之红，畅华今之蓝；看御宅一族，玩儿转京都！1.2设计意图本策划旨在为当代大学生提供游览北京的最佳游览路线。我们以绿、墨、红、蓝四种颜色为主线，全方面向大学生游客展示四种不同的北京特色。它们分别为如画京都、书香京都、传统京都和现代京都。沿着这四条游览路线，游客不仅能够较为全面的欣赏到北京绚丽的自然风光，体会到北京深厚的文化底蕴，而且
2、还能了解到传统的老北京文化和现代新北京的气息。整个行程处处充满小资情调，符合当代大学生的价值观和消费观。路线全程为四天，游玩时间充裕而不浪费。花销适中，与大学生收入相符合。简约而不简单，奢华而不奢靡，深受当代大学生欢迎。1.3设计意义在当前的国内教育形式下，大学生的教育对未来的社会主义文化和经济建设具有深远意义。本策划以下面的3点作为本次设计特色展开来进行调研、设计：1.3.1丰富当代大学生课余生活当代的高等教育不再仅限于把学生局限在课堂，禁锢在书本之中。大学生渴望利用闲暇时间外出游玩。北京作为国际上首屈一指的一线旅游城市，每年能够迎来近千万国内游客到京游玩。我们希望专门为大学生设计一条与众不
3、同的游玩线路，能够符合当代大学生的审美标准。1.3.2符合当代大学生价值观念大多数人们到京游玩都会选择“跟团”的方式，虽然这样可以尽量详细的了解到北京最著名的景点，然而，导游所讲解的知识也都大多千篇一律，都是能够通过课本或是网络等其他渠道了解到的。我们的线路是专为自助游玩者设计的，突破了传统的游玩北京的方式，不仅仅将旅游景点局限在天安门、故宫、长城等名胜古迹，更将视野放到北京新兴的文化产业之中，充分体现了当代大学生的“小资情怀”。1.3.3推广“自助游”这一新兴旅游方式现代人越来越热忠于“自助游”这一旅行方式，它也与大学生追求自由，喜欢新鲜事物的心理相互照应。在“有钱有闲”时，人们会考虑外出旅
4、游放松心情。“闲”是大学生几乎都拥有的，但是关于“钱”就会产生一些差异。因此，考虑到大学生财力上的不足，我们将充分利用“学生”这一特殊身份，充分享受国家为我们提供的福利。由于小组成员中75%的同学来自北京，我们从小在北京长大，深知北京哪里的东西品质最好，哪里的东西最物美价廉。因此，我们将竭诚为大学生设计出一份最“省钱”的旅游线路策划。1.4设计主线我们的路线设计以绿、墨、红、蓝四种颜色，分别向游客展现了自然北京、人文北京、传统北京以及现代北京。这四者相互对立统一，覆盖范围广，涵盖内容丰富。1.4.1享自然之绿放松日渐疲惫的大学生的身心，走进香山、颐和园等自然风景区，使大学生们体会到北京人休闲的
5、方式。贴近自然，远离都市，让我们的心灵被洗涤，使我们的大脑更加清醒，这样对于学生门的未来发展有长远的好处。1.4.2赏书香之墨每一个参加过高考的学生都有那么一个理想，就是清华或者北大。而我们的路线就给大家这么一个机会，让大家近距离的接触曾经留在我们梦想里的大学。不仅可以鞭策我们上进，还可以让我们领略我国知名大学的风采。1.4.3爱经典之红作为每一位年轻的大学生，大家都渴望来到北京的南锣鼓巷逛上一逛，品品老舍茶道的茶香。这一系列的安排结合了大学生的年轻、时尚和北京的各种特色景点的特点，让大学生群体们可以更好的在北京找到适合自己的生活方式。1.4.4畅华今之蓝很多时候首都的发展快慢可以看出我国的发
6、展迅猛与否，相信每一位心系祖国的大学生都想见证首都和国家的先进与发达。见证过后，我们相信他们会对我们的祖国更有信心，祖国未来的美好蓝图也在他们心中缓缓展开。2可行性研究2.1市场调查我们组于2011年11月20日在调查派（）上发布了一份关于北京旅游调查表（具体调查表会在附录里有所体现）。下面是我们截止在2011年11月24日的一系列同学们比较感兴趣的问题的饼状分析截图：1、您对北京的哪种景观更感兴趣？如上图可知，在我们所调查的大学生人群中，来北京旅游，他们的兴趣点主要在人文景观上，在人文景观上有兴趣的约占40.44%；其次是传统景观，约占27.87%；最后是自然景观和现代景观，均占15.85%
7、。2、如果有机会来北京旅游，您的预期花销大概是多少如上图可知，在我们所调查的大学生人群中，来北京的预期花销是2000到3000的约占34.43%；预期花销为3000到4000的约占28.42%；预期花销为1000到2000的约占22.4%；预期花销小于1000的约占14.75%。3、在北京的旅途中，您希望哪方面的比重更大？如上图可知，在我们所调查的大学生人群中，来北京旅游，他们所希望在他们的花销中游玩的费用占的比例最大，约占40.98%；其次是吃喝的费用，约占35.52%；再次是住宿和娱乐的费用，均占9.29%；最后是购物和出行的费用，分别占2.73%和2.19%。综上，根据我们的调查数据显示
8、，我们定了我们的大学生路线的设计方向：以游玩和人文景观的观赏为主，大概的花费在2000到3000。2.2市场分析北京作为中国政治、经济、文化交流中心，相对于其他省市更具吸引力。加之，2008年第二十九届奥运会的闭幕，揭开了北京这座文化古城的神秘面纱。国人尤其是大学生通过电视、网络等媒体更加深入的了解到北京独有的厚德载物、兼容并包的特性，并渴望能够亲身体会一下新北京、新面貌。但是传统的旅游线路设计理念和长期固定的旅游景区景点导致产品局限性较强，旅游线路重复度很高，所以急需新鲜的游览元素及游览方式丰富游客旅行经历，在吸引更多游客的同时更可突出北京大学生旅游的深度。2.2.1大学生群体研究随着人们生
9、活水平的提高及全社会旅游氛围的形成，拥有相对宽松时间的大学生开始拥有越来越强烈的出游愿望，并逐步付诸于旅游实践。在这样的现实背景下，我们运用SWOT分析法分析我国大学生旅游市场，找出其优、劣势，发现其外部机遇和挑战。其中包括下面的四个方面，分别是优势、劣势、机遇和威胁。优势：1、较强的旅游动机；2、良好的客观条件；3、丰富的知识；4、较高的素质机遇：1、市场前景广阔；2、信息网络化；3、便利的交通和住宿劣势：1、经济条件的限制；2、缺乏社会经验；3、存在安全隐患威胁：1、政府部门及企业认识上出现误区；2、旅游企业的投入不够；3、学校持保守态度2.2.2自助游研究随着旅游搜索引擎的迅猛发展，自助
10、游这一旅游形式正在快速成长。旅游者可以通过旅游搜索获得出行需要，打折机票，特价酒店，知名景点等各种信息，并完成在线预订。2011年，休闲型旅游渴望成为我国国内旅游的主体，一定程度上也刺激了连锁酒店和低星级酒店的发展。并且，自助游的迅速增长是传统的旅行社面临更大的挑战。由于跟随旅行社成团出行，受时间和团队的限制，让很多的旅游者玩的不尽兴，所以旅游者特别是年轻人更加倾向于自助游。自助游作为一种新兴的旅游方式，广受80、90年代这些新新人类的喜爱，所以旅游者特别是年轻人更加倾向于自助游。 2.3市场可行性2.3.1市场范围广我们本次的北京旅游线路是为以上提到的大学生人群量身打造的，身份恰到好处，但同
11、时又不排除其他人参与此次线路的理由。大学生每天所上的课程，大多为室内书面教授形式，暂不说烦闷程度如何，且说同学们一成不变的收获就不值得欣慰。但我们的线路不仅仅是一次旅游，更是一次开拓眼界的机会。曾经出现在电视、报纸上的北京，转变成了真实存在于身边的美好景象，同样的讲述着北京的那些个故事，身临其境就是会比只看图画来的印象深刻。并且，大学生渴望利用闲暇时间外出游玩，增进和同学之间的友谊，学会团结互助，能更好的掌握应急措施，对自己也是一种锻炼。2.3.2成本可控本次路线不以盈利为主，本着节俭、开拓视野的精神，来北京参观学习，所以个人开销大致在2500左右，是一个大众普遍接受的价格，此外，旅行途中还涉
12、及到一些自愿购买的商品，花销成本可以自行调低。3线路设计内容3.1行程安排表项目出发时间路程时间游览时间游览内容备注第一天 如画京都一天（南昌_早餐6:3030min旅社附近家常小菜餐标10元/人香山7:00约60min3.5h爬香山赏风景可在香山买卖街购物午餐12：00约10min60min当地特色餐餐标90元/人颐和园13：00约40min2.5h参观颐和园（游船、环览等）什刹海16：40约20min2h游览后海、宋庆龄故居、荷花市场等等在此期间“九门小吃”解决晚饭游览结束20：10篝火 约50min第二天 书香京都早餐8:0030min餐标10元/人清华大学8：30约40min2h游览清
13、华大学午餐11：4040min清华大学食堂（推荐紫荆园）餐标15元/人光合作用书房12:30约30min2h光合作用书房看书享受下午茶时光北京大学15:10约20min1.5h游览北京大学 晚餐17：30约20min1.5h全聚德烤鸭店（海淀路）餐标100元/人第十手工坊19: 40约20min1.5hDIY各种东西提前预约游览结束21:30约50min第三天 传统京都鼓楼6：00约40min1.3h钟楼、鼓楼票价20元早餐8:001h推荐爆肚任餐费25元三石斋风筝店 9:00约30min1h自己动手DIY风筝费用80元南锣鼓巷 10:30约60min1.5h逛创意小店品尝特色美食午餐13:0
14、01h推荐“过客Pizza”餐费50元琉璃厂 14:00约60min2h观赏古玩和高品位文化艺术品晚饭17:001h推荐前门大栅栏的都一处吃烧卖餐费40元老舍茶馆 18:00约30min3.5h喝茶和欣赏精彩国粹演出票价180元返回旅舍22:00约40min第四天 现代京都早餐护国寺小吃街 6:00约10min50min品尝北京小吃餐费20元同里 7:00约60min2h逛有创意的小店铺emo生活概念 10:00约30min2.5h逛一些充满现代设计的小店午饭13:001h推荐emo+ Caf咖啡店和意大利餐厅餐费50元798艺术区 14：00约60min2h欣赏一下有创意的艺术作品晚餐17:001h推荐 ebeecake蛋糕坊、北京季节咖啡店 餐费50元糖果娱乐空间 18:00约60min5h观看国外知名电子音乐制作人和DJ进行现场表演也可唱KTV人均消费100元
