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1、江西科技师范学院20112012学年第一学期期末复习一、单项选择题1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A )。A.内容全面 B.达成交易 C.获取利润 D.社会形象2.企业之间的竞争可以通过提高产品,加强分销渠道,强化促销,利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行,这种行业竞争结构属于( A )。A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段,则当销售增长率的变化率为正值时,则产品一般会处于( A )。A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期 C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期4.不经中间商转手,适
2、合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( A )。A.零层次渠道 B.一层次渠道 C.二层次渠道 D.三层次渠道5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( C )。A.品牌资产 B.品牌认同 C.品牌联想 D.品牌延伸6. 策划的核心是（ C ）。A.目标 B.信息 C.创意 D.策略7. 消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是( C )。A.居民个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.国民收入8.麦当劳的M型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( C )。A.理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.符号识别系统9.
3、某公司在增加10%的销售人员后,销售额增加了12%,则该公司可以考虑( D )。A.增加销售人员 B.维持销售人员数目不变 C.减少销售人员 D.不确定10.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ B ）。A.问题类战略业务单位 B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位 D.瘦狗类战略业务单位11.对相同的产品,按需求时间不同而制定不同的价格,这种价格策略属于( D )。A.质量差价策略 B.地理差价策略 C.用途差价策略 D.时间差价策略12.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( B )。A.企业企业(B to B)模式 B.企业消费者(B to C) 模式C.消
4、费者消费者(C to C)模式 D.消费者政府(C to G)模式13.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有ONLY(女装),VERO MODA(女装),JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌.一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( B )。A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.企业名称加个别品牌策略 D.分类品牌策略14.许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的( D )。A.无形性 B.不可分离性 C.可变性 D.易消失性15.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于(
5、 C )。 A.类似包装策略 B.配套包装策略 C.再使用包装策略 D.附赠品包装策略16.由一名产品市场营销经理负责,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品.这是（ C ）。A.功能型组织 B.地区型组织 C.产品型组织 D.市场型组织17.可以在短时间内完成调查,但经费支出较大,调查人员的素质和能力对调查结果影响很大.这种客户信用调查方式属于( C )。A.通过金融机构(银行)进行调查B.通过客户或行业组织进行调查C.利用专业资信调查机构进行调查D.内部调查18.一般而言,消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是( B )。A.选择性分销 B.密集性分销 C.独家
6、分销 D.直接销售19.公司向更广泛的领域发展,增加与公司目前业务无关的,具有发展前途的新业务的策略属于( C )。A.密集式增长策略 B.一体化增长策略 C.多角化增长策略 D.产品开发增长策略20.一般来说,适合于可以大批量生产,特点不突出,技术简单的新产品的定价策略为( B )。A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.满意定价策略 D.招徕定价策略21.密集式增长的基本思路是( A ) A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B.开发潜伏的现有市场 C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模22.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“
7、小小神童”洗衣机，这种做法是( A ) A.产品开发 B.市场渗透 C.市场开发 D.产品竞争23.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( A ) A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.纵向专业化24.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( C ) A.公司信息因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 B.革新作用因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 C.市场营销因素 财务因素 生产因素 组织因素 D.市场份额因素 财务因素 生产因素 组织因素25.装牙膏的塑料软管属于( C ) A.外包装 B.中层包装 C.内包装 D.运输包装2
8、6.产品生命周期包括的阶段数量是( C ) A.二阶段 B.三阶段 C.四阶段 D.五阶段27.产品进入市场，必须要考虑的是( B ) A.价格和利润 B.成本和利润 C.产量和利润 D.市场占有率和利润28.市场机会的一般特征是( A ) A.公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等 B.公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等 C.公开性 时间性 理论上和实践上均不平等 D.公开性 时间性 理论上和实践上均平等29.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于( C ) A.询问调查法 B.德尔菲法 C.头脑风暴法 D.召开座谈会法30.下列不属于目标市场
9、策略的是( D ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.分散性市场策略31.市场定位指的是( C ) A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位 B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位 C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位 D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位32.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( B ) A.产品组合的宽度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度33.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是( B
10、) A.超级细分 B.反市场细分 C.地理细分 D.多数谬误34.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是( C ) A.水平渠道竞争 B.垂直渠道竞争 C.水平渠道冲突 D.垂直渠道冲突35.分销渠道指的是( A ) A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径36.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是( B ) A.固定薪金制 B.佣金制 C.复合制 D.变动薪金制37.广告创意指的是( D
11、 ) A.广告创作的整体构思 B.广告所要反映的问题 C.广告的表现形式 D.广告独有特色的内涵和表现形式38. 针对某一特定的细分市场开发特定的产品,制订特定的营销方案.此种市场定位模式称为( B ).A. 统一定位模式 B. 集中定位模式 C. 差异定位模式 D. 多角化定位模式39.在VI视觉要素中,( C )是核心要素。A. 名称 B. 颜色 C. 标志 D. 理念40.生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ C ）。A. 长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道二、多项选择题41.广告效果的特点有( CDE )。A.难以觉察性 B.不可衡量性 C.时间推移性 D.效果积累性 E.间接效果性42.销售人员培训的方式有( ABCDE )。A.课堂教学 B.模拟试验 C.案例分析 D.会议讨论 E.现场训练43.控制渠道的方法有( ABCDE )。A.选择渠道成员 B.激励渠道成员 C.评估渠道成员 D.改进分销渠道 E.撤销渠道成员44.企业经营信息是指与企业本身生产经营活动直接关联的信息因素,它主要包括（ ABCD ）。A.产品信息 B.价格信息 C.分销信息 D.促销信息 E.顾客信息45.业务单位的目标体系中的主要目标包括( AB )。A.利润目标 B.增长目标 C.安全目标 D.商誉目标 E.经济目标
