文化产业管理教学改革与服务地方经济.

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1、文化产业管理教学改革与服务地方经济文化产业管理教学改革与服务地方经济 1 我国文化产业现状 1.1 我国产业经济现状 根据工信部消费品司最新数据显示，我国经济仍持续下行，2015年12月到2016年1月，同比国内消费额下降43.5%，出口贸易额下降43.4%。与此同时，2016年1月4日，作为2016年股市开盘第一天，沪指跌破3300点，跌幅6.86%。在种种经济下行信号面前，人们不免开始担忧十三五蓝图中那些浓墨重彩的文化战略。 在两会刚刚闭幕后发布了十三五规划纲要，明确指出‘十三五’时期国内外发展环境更加错综复杂的现状，同时指出经济长期向好的基本面没有改变，发展前景依

2、然广阔，但提质增效、转型升级的要求更加紧迫。在这份60000多字纲要中十五处直接提及旅游，这说明我国的经济结构调整、产业结构转型将进一步深化，文化旅游的产业地位将日趋显要。 1.2 文化产业全面铺开 2016年是十三五的开篇，文化改革将围绕着文艺作品、公共文化服务、文化产业升级、市场活力和监管、文化遗产保护、文化开放六个方面展开。无论是文化市场，还是文化产业，都离不开人才。 目前，我国的文化产业已全面铺开，国家将以文化产业转型升级作为突破口，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。北京市政府在2014年就为北京文化创意产业功能区进行了划分定位，未来将有无数文化创意产业园区崛起。 1.3 文化能不能

3、赚钱 文化能不能赚钱？这是一个长期困扰文化产业从业人员的问题。许多人离开这个产业正是出于对它的不解。一度，笔者也曾产生怀疑，但很快看到了希望，文化是可以赚钱的，并且是依靠人才、智力赚大钱的产业。 今年，北京的冬季尤其难熬，人们期盼着北风刮走雾霾，而一群人更是难以度日，唐山积压的粗钢无法寻求市场，大同煤矿主纷纷破产。在这样一个冬季，人们开始思考和探索绿色经济发展的道路。美国经济学家波特教授在国家竞争优势中指出：竞争优势正取代传统的比较优势影响国家的国际竞争力。美国的电影产业、日本的动漫产业……这些低消耗的文化产业正是绿色经济的代表。绿色经济的优势在于节能，文化产业即是

4、绿色经济的典型，文化产业依托人才，低能耗为产业发展节约了成本。 1.4 文化怎样赚钱 我们肯定了文化可以赚钱这个命题以后，便会有人追问文化怎样赚钱？我们能想到的用文化赚钱就是卖文化，更直观些便会联想到山东的书画艺术品市场，这个不太成熟的艺术品市场在青州达到鼎盛，泡沫泛滥，然后盛极而衰。书画艺术品市场的泡沫源自画贩子的逐利心理，炒作成为他们运作艺术品的关键词，忽略了文化艺术的本身价值。 文化可以赚钱，还可以赚大钱，但不要忽略了文化的本质。文化需要养文化养心正是这个道理。其一，找准切入点，做有益于国家、社会、人民的文化产业；其二，获得政府支持，做符合区域社会发展的文化产业；其三，可靠的资金链保障，

5、做好长期运营的准备，先养后得。 2 嘉华学院的文化产业管理专业 2.1 生存之道——高校与区域社会发展 纵观世界各国知名高校，其发展必然与区域社会、经济相关联。例如，美国芝加哥艺术学院设计学专业在全球排名第6，这与其在美国现代设计史上的显要地位不可分割，芝加哥因而成为美国工业设计的摇篮。武汉与芝加哥为友好城市，并且，武汉素有东方芝加哥之称，因而武汉理工大学以设计学作为优势学科参与武汉城市发展规划，将武汉定位为中国的设计之都。每一所成功的高校都因其与区域社会经济有着密不可分的关联，而那些被历史淘汰的高校恰是忽略了这一生存之道。 北京工商大学嘉华学院站在京津冀城市群的中心，

6、将成为距离北京市政府新址最近的高校之一。北京作为中国的政治、经济、文化中心，其中，文化中心的地位尤为显要，在中国省市文化产业综合指数排名中，北京高居首位。而在北京市功能区建设带动区县重点发展的文化创意产业细分类别中，通州区重点支持艺术品创作、展示、交易、出版、展示、物流、发行等产业，这一政府重点支持的文化创意产业集聚区——宋庄艺术区，其址紧邻北京工商大学嘉华学院，并且目前该校为宋庄艺术区内唯一高等学府，创办文化产业管理专业既是使命，也是责任。 2.2 产学研销——艺术与传媒学院的四维平台 目前，嘉华学院艺术与传媒学院设有视觉传达设计与文化产业管理

7、两个专业，视觉传达设计专业下设数字媒体设计、跨界设计、商业印刷媒介创意设计、中韩合作项目四个方向，文化产业管理专业设有艺术品经营、艺术策划与传播两个方向。视觉传达设计专业的四个方向涵盖了平面、影像、工艺、产品、包装、展示等多个领域从设计到制作的教学，搭建起了一个产、学、研的平台，而在今天的高校竞争中，仅有这三位一体是不够的。广东顺德职业技术学院在2015米兰世博会上初露锋芒，引起了世人关注，这个专科院校备受关注的是家具设计。早在多年前，该学院的设计专业就与顺德本地家具生产厂商合作，为学生与厂商搭建一个产、学、研、销的四维平台，这种模式在应用型高校中取得了很大反响，该学院也凭借着设计专业享誉全球

8、，顺德家具产业更是蒸蒸日上。艺术与传媒学院以视觉传达设计和文化产业管理两个专业为基础，共同打造产、学、研、销四维平台，使两个专业相辅相成，共同成长。 2.3 文武双全——文化产业管理专业特色 1966年，美国出现了艺术管理从业人员；1970年，哈佛大学夏季学院开设了艺术管理专业，学员围绕政府赞本文由收集整理助展开研讨；1971年，开始对孤立艺术——寻找文化替代品的话题进行讨论；1972年，人们关注于艺术与大众，从这四个时间点不难看出，艺术管理专业起源于美国，并领先我国30多年。我国的文化产业管理专业启蒙于1993年上海交大的文化经济学课程，时隔10年后，山大、北大、清华、上海交大等七大高校发起了全国高校文化产业研究与学科建设联席会议，向教育部申请增设文化产业管理专业（110310S），这个S代表了它作为公共管理专业的附属，直至2012年，文化产业管理才有了属于自己的代码120210，属工商管理学科，可授予管理学或艺术学学士学位。