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1、李宁 3 1 篮球挑战赛策划方案 北京乔克体育文化传播有限公司提供 2005Li Ning 3 1 总纲 背景主题推广传播执行方案 2005Li Ning 3 1 背景主题 活动背景目的策略推广主题活动规划 活动背景 团队协作争强好胜 扩大赛事规模和影响力搭建独特平台 感受篮球的快乐 激励王者风范激发英雄感 增强品牌影响传播李宁篮球文化 传播TOPGUN内涵促进产品销售 目的策略 推广主题 2005李宁 3 1 篮球挑战赛 我就是TopGun 我就是场上之王 李宁3 1我的成王之道 王者争锋 2005李宁 3 1 篮球挑战赛 推广主题 寻找王者 诸王割据 王者封印 每个城市一枚 城市冠军才有资
2、格拥有 并带到总决赛 在总决赛中失败者必须让出自己的 以及已经获得的 封印 集齐十二个封印的赢家将其拼成 天下王者 之封印 永久留存 推广主题 寻找篮球TOPGUN 高中组队 城市决赛 总决赛 比赛 活动 传播 李宁3 1我的成王之道 活动规划 寻找篮球TOPGUN 活动规划 城市决赛 北京 成都 武汉 广州 上海总决赛 上海 下续 活动规划 选拔赛 城市赛 总决赛 续上页 Notes 1北京 上海 广州 武汉 成都的城市决赛在广场 体育场馆门前或商业区等公众场所举行 其它城市决赛在选定学校 2通过店铺或网络报名的参赛者将单独分组在选定的赛点学校参赛 取前4名与其他32支出线队共同晋级城市决赛
3、 3高中组不参加选拔赛 直接在城市赛中决出名次 且不参加全国总决赛 4赛前通知参赛队队长在指定赛点学校集中 统一进行分组 活动规划 2005Li Ning 3 1 推广传播 视觉系统场地规划主题音乐 海报 2005Li Ning 3 1 视觉系统 2005Li Ning 3 1 视觉系统 主背板 重点城市5x10其他城市4x7 2005Li Ning 3 1 A字板 1 1 05x2 2005Li Ning 3 1 A字板 2 1 05x2 2005Li Ning 3 1 A字板 3 1 05x2 2005Li Ning 3 1 视觉系统 遮阳伞 2005Li Ning 3 1 视觉系统 赛事
4、公告板 1 2005Li Ning 3 1 视觉系统 赛事公告板 2 2005Li Ning 3 1 视觉系统 条幅 三面展示画面 1 5x4 1 5x3 2 2x4 2005Li Ning 3 1 视觉系统 游戏展示画面 1 5x3 2 2x4 地贴 2005Li Ning 3 1 视觉系统 2005Li Ning 3 1 视觉系统 敲击棒 2005Li Ning 3 1 视觉系统 城市冠军奖盘 2005Li Ning 3 1 视觉系统 城市冠军封印 总冠军封印 2005Li Ning 3 1 场地规划 重点城市场地正面效果 2005Li Ning 3 1 场地规划 重点城市场地背面效果 2
5、005Li Ning 3 1 场地规划 重点城市场地平面布局首选方案 立体鸟瞰图1 引导区棚架1个三角展示架4 6个工作区帐篷1个检录区 休息区遮阳伞8把 2005Li Ning 3 1 场地规划 立体鸟瞰图2 引导区棚架1个三角展示架4 6个工作区帐篷1个检录区 休息区遮阳伞8把 2005Li Ning 3 1 场地规划 中心场地正面效果图 主背板1块 塑胶地面1块 看台2个 篮架1个 A字板10块 遮阳伞2把 桌椅2套 产品展示架2套 2005Li Ning 3 1 场地规划 中心场地背面效果图 公告板一个遮阳伞2把桌椅2套 2005Li Ning 3 1 场地规划 中心场地侧面效果图 看
6、台背面主题背景画面两侧各一个 2005Li Ning 3 1 场地规划 周围场地 6块 效果图 篮架一个 A字板14块 遮阳伞1把 桌椅1套 2005Li Ning 3 1 场地规划 2005Li Ning 3 1 场地规划 北京城市决赛 工体场地备用方案 2005Li Ning 3 1 场地规划 上海总决赛场地规划 2005Li Ning 3 1 场地规划 城市决赛校园场地方案一 2005Li Ning 3 1 场地规划 城市决赛校园场地方案二 引导区效果图 2005Li Ning 3 1 场地规划 休息区 2005Li Ning 3 1 场地规划 2005Li Ning 3 1 场地规划
7、回顾区 2005Li Ning 3 1 展示 三面展示架 2005Li Ning 3 1 展示 产品展示区 2005Li Ning 3 1 展示 回顾区 2005Li Ning 3 1 展示 总决赛奖杯展示区 2005Li Ning 3 1 展示 引导服务台 2005Li Ning 3 1 展示 工作区帐篷 2005Li Ning 3 1 主题音乐 王者需要很多独特的气质 TOPGUN形象的塑造也需要很多方面的协助 音乐中硝烟弥漫 赛场上激战正酣 音乐中庄严凝重 霸气十足 荡气回肠 赛场上风起云涌 刀光剑影 血雨腥风 营造出的TOPGUN争霸 王者争雄的气氛 创作原因 背景音乐 防守 主题 进
8、攻 音乐对方案的支持 方案 2005Li Ning 3 1 主题音乐 2005Li Ning 3 1 执行方案 运筹帷幄诸王割据王者争锋 3 1 之运筹帷幄8月1日 9月30日 2005Li Ning 3 1 阶段划分执行架构赛场选择进度安排 目录 2005Li Ning 3 1 运筹帷幄篇 进程及物流安排 阶段划分 2005Li Ning 3 1 运筹帷幄篇 重点城市物资篮球架篮球地面展示台 架 北京 广州 成都 上海 武汉 进程及物流安排 阶段划分 2005Li Ning 3 1 运筹帷幄篇 通用物资根据比赛日程安排 将物资分成两份 进程及物流安排 阶段划分 2005Li Ning 3 1
9、 运筹帷幄篇 背景板 广告板 遮阳伞等 沈阳 北京 天津 西安 上海 济南 南京 杭州 长沙 成都 武汉 广州 备注 消耗物资一次性制作 直接由北京分发到各比赛城市 执行架构 2005Li Ning 3 1 运筹帷幄篇 项目经理 项目总监 北京 上海 西安 沈阳 成都 数据经理 行政经理 物流经理 客户经理 设计经理 活动所需物资设计及制作 各类数据分析及汇总 方案策划 客户及内部沟通 活动所需物资仓储及运输 人员 后勤管理及成本控制 公关经理 赛事宣传 品牌形象策划 执行小组一 执行小组二 广州 武汉 天津 长沙 杭州 济南 南京 场址选择 北京 2005Li Ning 3 1 运筹帷幄篇
10、工人体育场北门广场 推荐地点 场址选择 成都 2005Li Ning 3 1 运筹帷幄篇 成都体育中心 推荐地点 推荐地点 场址选择 武汉 武汉国际会议中心 2005Li Ning 3 1 运筹帷幄篇 场址选择 广州 2005Li Ning 3 1 运筹帷幄篇 广州英雄广场 推荐地点 四 场址选择 上海 八万人体育场 2005Li Ning 3 1 运筹帷幄篇 2005Li Ning 3 1 运筹帷幄篇 进度安排 2005Li Ning 3 1 3 1 之诸王割据10月1日 11月20日 活动方案场地布置执行方案活动管理 目录 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 时间进度 活动方案 2
11、005Li Ning 3 1 诸王割据篇 统筹安排10月1日至11月19日5个城市的3 1篮球城市决赛 并与当地经销商保持密切合作 具体工作内容如下 工作内容 场地布置现场活动的组织活动现场管理活动信息整理经销商协作活动中突发事件的处理等 活动方案 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 城市 赛制 活动方案 循环赛 A组3支球队B组3支球队C组3支球队D组3支球队E组3支球队F组3支球队G组3支球队H组3支球队I组3支球队J组3支球队K组3支球队L组3支球队 12支小组第一名抽签分成四组进入下一阶段比赛 两场半决赛 胜者进入决赛 大学组城市决赛 36支队 分成12组 2005Li Nin
12、g 3 1 诸王割据篇 循环赛 4支小组第一名抽签分成两组进入下一阶段比赛 冠军 甲组3支球队乙组3支球队丙组3支球队丁组3支球队 城市决赛大学组小组赛事公告板 本组共十场比赛 活动方案 赛制 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 得分 本场积分 参赛时间 参赛场地 赛制 活动方案 城市决赛大学组赛事公告板 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 赛制 活动方案 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 城市 A组5支球队B组5支球队C组5支球队D组5支球队E组5支球队F组5支球队G组5支球队H组5支球队I组5支球队J组5支球队K组5支球队L组5支球队 甲组3支球队乙组3支球队丙组
13、3支球队丁组3支球队 12支小组第一名抽签分成四组进入下一阶段比赛 4支小组第一名抽签分成两组进入下一阶段比赛 两场半决赛 胜者进入决赛 城市决赛高中组小组赛事公告板 赛制 活动方案 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 城市决赛高中组赛事公告板 赛制 活动方案 2005Li Ning 5 1 诸王割据篇 现场物品 场地布置 主背板地贴条幅篮板贴 篮球架遮阳伞围栏 广告板 游戏 表演区产品展示区多功能工作台音响 大屏幕活动看台其他 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 现场效果图 略 场地布置 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇
14、执行方案 活动流程 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 执行方案 活动流程 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 执行方案 活动流程 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 执行方案 活动流程 比赛规则 时间设置 执行方案 比赛规则 细则 比赛规则 犯规 略 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 执行方案 游戏目的 紧张刺激的现场游戏能激发出每个现场球迷的热情 要让每一个来看球的观众成为篮球比赛的参与者 成为掌控球场的topgun 成为场地之王 增强参与感 体验英雄感 精心设计的现场游戏能让观众感到自己也成为场上的一员 使场上和场下保持互动 吸引更多的目标受众来关注和参
15、与我们的比赛活动 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 奖项设置 城市冠军 扣篮TOPGUN 单挑王 三分TOPGUN 控球TOPGUN 斗秀TOPGUN 执行方案 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 执行方案 单挑王选拔方案 参评资格 参评者必须是本次比赛的正式报名队员 并承担本队单挑阶段的比赛任务 评选标准 本次评选以参评者在相应比赛阶段为其效力球队在单挑比赛中反盘场数作为主要评选标准 以比赛记录表的统计为依据 并以最终得分总数作为补充标准 备注 各城市单挑王在城市决赛中产生 全国单挑王在总决赛中产生 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 执行方案 寻找天生王者封印的拥
16、有者 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 预选赛现场 在比赛现场开辟活动专区进行目标筛选专区明确选取标准 为城市决赛阶段服务 城市决赛现场 在比赛现场开辟活动专区进行目标筛选专区现场有专人为参与者进行辨别 并记录候选资料延续预选赛阶段的评选办法 执行方案 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 执行方案 游戏1 扣篮王 游戏人数 5人 组规则 参加者现场选拔 经三轮比赛 由特邀5名评判现场打分 满分10分 总分50分 得分最高者为扣篮TOPGUN 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 执行方案 游戏2 三分王 制作物 投篮点地贴游戏人数 5人 组规则 参加者现场选拔 经三轮比赛 1分钟内在5个投篮点 每个投篮点5个球6分 满分30分 投篮 得分最高者为三分TOPGUN 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 执行方案 游戏3 控球王 制作物 障碍气模限时 20秒游戏人数 5人规则 参加者现场选拔 经三轮比赛 在设置好的区域内运球 绕障碍 传球 上篮 完成时间最短者为控球TOPGUN 2005Li Ning 3 1 诸王割据篇 执行方案 游戏4 斗秀王 游戏人数 2
