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1、“自在活出彩做最好的自己”长安CS15社会化整合营销方案 长安CS15自在活出彩做最好的自己长安C S15社会化整合营销自在，活出彩1/15长安CS15沟通概念做最好的自己Be yourpersonal best自在，活出彩！1/152/14踏实，有担当时尚，但不浮夸乐观，但谨慎理性，甚至精明Be yourpersonal best全民视频化沟通全民视频化分享全民视频化炒作长安CS15概念诠释方式1/15针对城市新生力量，打造社会化传播闭环诠释CS15“最好的自己”品牌理念自在活出彩-做最好的自己社会化整合营销传播目的推广核心主题铺垫上市传递长安CS15核心主题“最好的自己”，在长安CS15潜
2、在消费群体中间形成情感沟通的话题基础。 1/154铺垫上市舆论积累优质UGC为长安CS上市做舆论铺垫通过“自在活出彩-做最好的自己”活动，沉淀传播和话题素材。 通过新浪和秒拍资源的合作，在自媒体平台积累优质UGC资源，为长安CS15后续上市传播提供助力。 社会化营销落地形式长安CS15-做最好的自己全民视频征集大型活动加入明星战队，秀出最好的自己1/15音乐艺人号召+KOL主题视频响应+社会化媒体扩散+公关性引导加入明战队，秀出最好的自社会化营销策略以点带面点明星影响力辐射面粉丝集群体系运营通过明星影响力，带动普通消费者热情。 1/156以粉丝自媒体平台为扩散阵地，提高活动影响力。 明星影响力
3、辐射-视频征集玩出范儿建立明星导师战队，网友自由选择加入阵营，参与主题视频视频上传，构建影响力参与诱惑100万筑梦基金1/15李安战队关诗敏战队谭轩辕战队献给那些最好的自己粉丝集群体系运营-参与上传玩出趣导师终极三大阶段、三波高潮，激发全民参与热情，筑梦每一位“最好的自己”第一波高潮第三波高潮1/15战队内选手PK战队与战队人气PK导师终极选择加入导师战队，参与#做最好的自己#视频上传，完成作品人气积累，前5强UGC，将获得第一波筑梦基金由在第一阶段未能进入5强的选手，形成战队间的混战，从3大战队最终共产生9强作品，获得第二波筑梦基金由在第 一、二阶段未能入选的网友参与；三位导师优秀作品终极评
4、选6强“最好的自己”UGC，将获得第三波筑梦基金第二波高潮新浪双微社会化扩散平台公关引导平台秒拍主营销平台全视频社会化营销闭环1/15新浪内容引导公关炒作双微UGC内容扩散UGC内容回流主题活动导流WAPAPPPC秒拍“做最好的自己“UGC内容产生与输出中国移动端短视频社会化平台主营销平台-秒拍介绍1/15核心数据主营销平台-秒拍介绍秒拍核心用户以90后为主；高中/大学生，职场新人用户兴趣标签购物、韩流、时尚、电视、游戏、明星、自拍1/15安装量7,000万，DAU400万8亿-每天视频的播放量200万每天视频的上传量APP应用排行榜热度持续在前五主营销平台-秒拍介绍1/15秒拍+微博+新浪传
5、播影响力UGC社交实力见证大事件传播案例#冰桶挑战#xx最有趣的慈善活动以超级病毒方式迅速引爆扩散，形成一股公益狂欢的热潮，爆发出巨大的公益和商业价值，凸显了微博和秒拍这两种互联网产品的独特价值。 128位明星名人使用秒拍记录活动李冰冰、黄晓明、任泉、TFBOYS张靓颖吴奇隆王自健倪妮李易峰张馨予话题阅读数讨论数视频数冰桶挑战45.2亿413.6万130841/15明星冰桶视频播放量前十名李易峰TFBOYS李冰冰陈伟霆周冬雨吴奇隆张靓颖林更新张馨予刘烨4606万4243万2879万2283万1831万1645万1458万1448万1427万1417万TFBOYS、张靓颖、吴奇隆、王自健、倪妮、
6、李易峰、张馨予、包贝尔、何润东等娱乐明星；王小川、俞永福、王高飞等IT名人；作业本等微博大V。 你冰桶我捐钱2.9亿44.1万16543合计48.1亿457.7万29627八大层级、全战略运营秒拍+微博+新浪整合传播筑梦每个1/15整合传播，筑梦每一个“最好的自己”第一层，建立以明星效应带动下的造势机制1/151支三大明星合集号召视频全网充分预热3支明星个人主题视频“做最好的自己”推向高潮第二层，建立以KOL为核心的扩散机制15位秒拍达人参与长安CS15做最好的自己“活动视频录制20位达人转发，扩散双微平台激活网友关注力，聚合人气1/15备注具体名额双方协商待定第三层，建立以平台内容运营模式的
7、引导机制秒拍平台超1亿原创UGC中抓取90支与长安CS15“做最好的自己”1/15抓取90支与长安CS15做最好的自己调性相匹配的UGC，放置战队专题，以网友带动网友的模式引导参与第四层，建立以全民有份为诱惑的筑梦机制借势元旦节点，唤起共鸣，借势发声规划为12月31日-1月11日为第一波征集、12日-25日为第二波征集、26日-2月5日为第三波征集；1/15参与即得每一位普通用户参与活动主题UGC发布获公仔等小礼品期期有大礼坚持即实现每一期人气用户都将获得终极大礼-长安CS15筑梦基金每期筑梦基金不可重复获得，让每一期未获得筑梦基金的选手踊跃参与下一期备注为防参与人数过多，可提前限制小奖品数量
8、，以发布视频先后循序决定获奖名单；第五层，建立以秒拍为主体的频道推送机制推送推送推送链接UGC视频详细链接UGC视频详细不同的频道推送不同的内容，不同的内容，影响不同的用户1/15明星KOL号召视频推送活动期间优质UGC推送明星号召视频频详细页观看频详细页观看双微分享返回活动主专题第六层，建立以头条热榜为阵地的战略级机制头条事件化运作，利用微博公开化社交分享影响力，构建完整传播生态链条；PC端亮点微博特别申请可直接链入秒拍专题PC直接链入秒拍移动端1/15热门话题榜推荐信息流热门话题榜推荐信息流UGC推送粉丝头条推送推送粉丝头条推送Banner活动公告链入秒拍专题UGC播放，用户可转评赞第七层
9、，建立以CS15目标用户为辐射的公关机制结合新浪平台聚焦长安CS15目标人群，构建从泛精准到精准的全线包围生态圈1/15推广方式-新浪平台（PC/WAP/APP）信息流活动UGC传播焦点图软性推送活动公关软文活动特别报道主投放频道新闻、汽车、体育第八层，建立以线上至线下互通的连接机制线上秒拍专题与官网相互添加活动入口导流互通线下1/15秒拍专题与官网相互添加活动入口，导流互通微博与秒拍的互通新浪平台与秒拍的内容推广互通筑梦基金获奖用户亲身参与长安CS15的新车发布会，由长安领导颁奖；领奖后内容回传线上传播；长安CS15“做最好的自己”循环式1.明星内容2.KOL内容新浪WAPAPPPCCS15
10、目标用户UGC推送公关新闻炒作双微UGCUGC秒拍1/15扩散路径总图内容3.普通用户内容粉丝效应，自动引导用户参与微博平台炒作引导，内容头条推送双微UGC长安官网秒拍内容引导全脉络炒作（UGC内容引导）1.明星2.KOL#做最好的自己#号召视频#做最好的自己#秒拍UGC专题1.双微2.硬广3.外围粉丝转、评、赞内容平台扩散渠道二次传播1/15参与（UGC内容产生）普通用户内容平台扩散渠道二次传播再传播主题参与视频#做最好的自己#秒拍UGC专题双微网友转、评、赞优质视频推荐1.微博头条2.明星、KOL转发平台用户内容平台二次传播#做最好的自己#秒拍UGC专题网友转、评、赞秒拍平台用户内容抓取K
11、PI600视频参与上传量1/15600视频参与上传量执行细化活动机制活动传播节奏1/15第一波细化第二波细化第三波细化活动机制【活动周期】第一波征集xx.12.31-xx.01.11第二波征集:xx.01.12-xx.01.25第三波征集:xx.01.26-xx.02.51/15追梦篇勇敢篇行动篇战队内选手PK第一波高潮战队与战队人气PK第二波高潮导师终极选择第三波高潮活动机制【内容征集机制】为自己“做好的自己”，加入导师战队，参与#做最好的自己#上传个人最好的才艺、最动人的梦想、最正能量的故事等视频，完成作品人气积累，长安CS15百万筑梦基金，让梦想成为现实1/15作品权益申明参与长安CS1
12、5#做最好的自己#视频内容，可由长安汽车进行合法范围内的商业化运用作品上传规则参与活动视频上传需统一按照长安视频特性版本进行录制，作品不限题材范围，凡能体现最好的自己的一面即可，但需阳光健康，传递正能量（示例可以是一首歌、一支舞、一个故事、一种坚持）内容规划关键词【梦想、勇气、行动】普通用户参与活动上传视频只要符合自己心目中“自在活出彩-做最好的自己”的精神内涵即可，不做方向要求，保证原创内容的丰富性。 但是，官方和达人的秒怕引导视频需要具有一定的方向性和可传播性。 达人阶段性秒拍视频内容规划如下梦想“自在活出彩”即是实现自己梦想的过程，儿时超人的铅笔画是否还在？不妨放开一切束缚将自己心中的梦
13、想让所有人看到哪怕只1/1529束缚，将自己心中的梦想让所有人看到，哪怕只是儿时的一个小触动。 勇气有了梦想，跨出第一步总是需要诸多的勇气，第一次尝试陌生新奇的事与物，是“自在活出彩”的精髓所在。 行动跨出第一步并不是终点，“做最好的自己”重要是坚持和超越，阶段性突破自己的喜悦怎能一个人独享，用视频秀出来，让大家见证“最好的自己”。 活动机制【评选机制】【第1阶段评选机制】?每个战队内作品的点赞（喜欢）数和评论数之和作为唯一排序标准。 ?选择每个战队内排名前5名共15名的视频作品作为第1阶段获奖作品。 （获奖用户不参与后2个阶段的活动评奖）。 ?不分战队，除去获奖选手外的的前80位参与用户评选
14、为纪念奖。 【第2阶段评选机制】?所有作品的点赞（喜欢）数和评论数之和作为唯一排序标准1/15?所有作品的点赞（喜欢）数和评论数之和作为唯排序标准。 ?不分战队，按照评判标准选择前9名用户作为第二阶段获奖作品（获奖用户不参与后1个阶段的活动评奖）。 ?不分战队，除去获奖选手外的的前80位参与用户评选为纪念奖。 【第3阶段评选机制】?每个战队内作品的点赞（喜欢）数和评论数之和作为唯一排序标准。 ?每个战队前10名获奖作品中，3位导师可以根据自身对于作品的评判标准，选择2名共6名选手作为第3阶段筑梦基金的获奖选手。 ?不分战队，除去获奖选手外的的前80位参与用户评选为纪念奖。 以3位明星形成战队P
15、K进行，筑梦基金分三波发放；第一波为战队内的人气前5UGC内容；共产生15名获奖选手筑梦基金产生机制30份筑梦基金奖项+240份普通参与奖品活动机制【奖品产生机制】1/15第二波为三大战队人气前9UGC内容；共产生9名获奖选手第三波为3位导师钦点6个优质UGC内容；共产生6名获奖选手（注每位选手只可获取一次筑梦基金，即每一波已收获筑梦基金的选手在下一波将不给予人气统计资格）参与奖品产生机制每期参与前80用户，获得普通参与奖品活动机制【筑梦基金建议】针对获奖选手不同的梦想，设置量身定做的筑梦基金大奖，获奖用户可以通过私信选择其筑梦基金的用途，例如有学习梦想的人外语培训课程套餐1/15有学习梦想的
16、人外语培训课程套餐有才艺梦想的人艺术培训课程、乐器（钢琴、电吉他、等）有旅行梦想的人国外旅行基金有爱心梦想的人购买留守儿童的冬天服装活动机制【筑梦基金发放方式】筑梦基金发放以秒拍私信、短信形式+秒拍专题获奖名单公告提醒用户第一期和第二期获奖用户选择在线上统一进行发奖，并将发奖视频上传至秒拍作为传播素材；第三期6名终极获奖用户直接作为长安CS15上市发布会的特别嘉宾，在发布会上由长安领导进行1/15颁奖。 普通奖品发放以秒拍私信形式提醒用户，用户提供收货地址，每期结束将统一由长安进行发放。 CS15“做最好的自己”活动传播节奏安排第一阶段UGC征集xx.12.31-xx.01.11战队内人气PK12月31日，秒拍专题上线12月31日，明星号召视频发布并强势推送
