《（营销策划）南航花园东南亚主题嘉年华公关策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（营销策划）南航花园东南亚主题嘉年华公关策划案（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、阳光、水、身心放晴 南航花园东南亚主题嘉年华公关策划案广州市触动文化传播有限公司2002-03-04一、 活动主题及形式 为突显东南亚风情及水景园林的楼盘主卖点，我们设计了“阳光、水、身心放晴”这一活动主题。同时活动中强调于假期中欢乐的气氛，强调来宾只要来临南航花园，就可以让身心得到放松，让心情更灿烂。具煸动性的言语能对目标群产生强烈的吸引力。至于活动形式方面，将在总主题“阳光、水、身心放晴”的统领之下，分别以南航花园的东南亚风格与个性的三大元素：阳光、水、身心放晴展开主题活动。基本上做到每天（3月16-3月31）不同的活动重心。同时于现场设置固定的游戏摊位、互动巡回表演、特色饮食等，于4月6
2、、7号进行大型的舞台SHOW表演使活动整体成为一个真正意义上的、内容丰富多彩的东南亚风情的专题嘉年华会。而此活动的主创意则表现于以“护照”作为串联游戏摊位的线索，来宾可持“护照”游遍东南亚国家（即各色摊位游戏），参与其中的游戏并获取不同的“签证”。集齐各国“签证”后，更可凭护照对奖联参与活动最后一周的抽奖活动。此创意既有机融合了楼盘的相关信息，又能使来宾于参与中获取不同地域的文化风俗。最终透过活动成功塑造南航花园东南亚风情楼盘的形象，增强消费者对其的美誉度与认知度。 二、 活动概述活动内容充分考虑到可操作性，并能适合不同年龄层、社会阶层的人士参与，以下为详细策划实操方案：（一） 活动贯穿3月1
3、6-4月7日，在大主题“阳光、水、身心放晴”的包装下，针对楼盘的定位透过一系列相应的点题环节从多方面传递出南航花园的楼盘信息。（二） 活动整体由固定环节和主题亮点环节两大部分组成。固定环节由游戏摊位、饮食摊位、东南亚各国民族风情巡游表演组成。（三） 展示互动环节：1）游戏摊位。六个游戏摊位，分布于整个园林中，（游戏形式多样化，合家欢、动 感、高雅样样俱备）2）饮食烧烤摊位。四个饮食摊位，位于泳池栈道上及园林中。（新加坡烤肉、泰国抓饭、文莱炸鱼等）身穿东南亚民族服饰的工作人员，将穿梭于园林游戏中与众同乐、为整个活动添加异域气氛，使活动各个元素与场景融合，达到理想的效果。（3月16-3月31日）莅
4、临嘉宾均可参与现场互动游戏环节并有机会获得印花，嘉宾可用印花换得相应礼品或烧烤食品，并有机会参与4月6、7日大型舞台表演SHOW抽奖。（四） 东南亚民族风情舞台表演SHOW。（4月6、7日举行）（身穿东南亚民族服饰的舞蹈艺员，将穿梭于舞台上表演东南亚民族风情舞节目。）（五） 活动线索申领活动护照六个游戏活动摊位兑奖台来宾4月6、7日舞台SHOW 四个东南亚风烧烤摊位说明：来宾可在3月16-3月31日期间参加游戏摊位、饮食摊位、东南亚各国民族风情巡游表演活动。先在入口处申领活动护照，在参加互动游戏摊位环节时每参加一个活动可在护照上加盖印章（在4月6、7日的大表演SHOW中凭加盖印章的护照入场与参
5、加抽奖）同时也可获得印花，可去兑奖站兑换礼品，也可去烧烤摊位兑换烧烤食品，（由于活动时间跨度大，为使活动效果保持不间断，为4月6、7日的大型舞台表演做铺垫，上述的活动流程可保持活动的整体宣传效果）三、细项分述游戏互动环节（3月16-3月31日的活动其间都进行）摊位游戏六个摊位游戏，来宾通过参与各摊位游戏换取印花，集齐一定数量印花者可获饮食摊位小食一份。并在护照上加盖印章以便4月6、7参加舞台活动与参加抽奖韩国水上足球 在一个装满水的圆盘中用浮子制作出一足球场样式，放置一些乒乓球浮在水面上，将分为两组颜色，参与者分两组，各自用粗吸管吹自己颜色的乒乓球去撞击对手的乒乓球进门，撞进门乒乓球则被去除，
6、在一定时间内参与者所属的乒乓球多者为胜。胜者可获印花背景：韩国2002世界杯及韩国特色风格背景以切合主题泰国帆船赛：现场设置两条装有清水的水道，于水道上浮有泰国风格的小帆船的造型立体纸板浮标。参加者手持水枪，不断向立体纸板浮标射水，以形成冲力，使小帆船模型以最快速度由起点飘流至终点，最快者可获印花。 背景：泰国宫殿背景风格及泰国特色帆船以切合主题新加坡捞月：现场制作一些月亮模型，放置在一个装满水的大型圆盘中，参与者用特制的钩竿钩起月亮模型，每次5人，在一定时间谁钩起的月亮模型数量多为胜。获胜者得印花， 背景：新加坡特色风格背景以切合主题.挥杆豪情：制作一马来西亚风格高尔夫球模拟练习场，每人三球
7、机会，成功将两球或以上打进洞者可获印花券。通过尊尚的高尔夫球运动，来宾可于挥杆之间感受南洋花园楼盘的高雅品味，从而对尊贵生活产生共鸣感，带出楼盘定位。背景：马来西亚知名国际高尔夫球场及马来西亚特色风格背景以切合主题周游列国：设置一个大型的飞行棋盘，棋盘的每个空格上画有东南亚各个城市的名字与图案，参加者通过滚动的骰子骰出点数，按点数从起点走到终点（如骰出4点，就走4格，在第4格根据其显示的内容，进一步行动。如第4格为泰国，留恋往返后退或前进一步等等。）。两人同时比赛，最快到达终点者可获印花。背景：东南亚各国特色风格及各国特色建筑物背景以切合主题美好家园：在以南航花园的背景板上，以金属制作一条弯曲
8、的轨道。游戏者需手持金属棒，穿过轨道。期间不能触及金属轨道，限时之内成功穿过轨道者可获印花。背景：东南亚各国特色风格与南航花园融合的背景以切合主题烧烤互动环节（整个活动其间都进行）饮食摊位四个饮食摊位，以东南亚数民族特色小食而包装设计。来宾只需参与现场摊位游戏，集齐一定数量的印花即可换取相应的摊位小食一份。椰青特饮：以东南亚水果特饮的标志物椰子来展开此食物摊位，充分传递出楼盘的东南亚风格定位。现场将提供大量东南亚特饮予来宾品尝。新加坡烤肉羊肉为原材料，利用火烧、酿制来制作地道新加坡风味小食。文莱炸鱼：用秘制材料酿进鱼肚，经过特别的油炸过程烹制具文莱民族特色的小吃。菲律宾烤鱼串 用菲律宾秘制材料
9、酿进鱼肉，将其制成鱼蛋串，用特殊方式烘烤。互动表演环节（于3月16-31日其间进行）大型东南亚民族风情表演巡游身穿东南亚民族服饰的舞蹈艺员，将穿梭于园林中，时而演绎当地民族舞蹈，时而拉拢来宾一同参与特色民间风俗。整个现场气氛犹如置身于异域风情中，同时来回穿梭的舞蹈艺员亦使现场由始至终都萦绕热烈的氛围。 泰国竹结舞：类似与傣族竹杆舞，但更具泰国风情。印尼风情舞：一群青春亮丽的印尼少女，身穿印尼民族服饰，以其刚柔并重的舞蹈演绎方式，渲染现场浓厚的东南亚民族文化的气氛。类似舞蹈环节还有很多，皆旨在体现与楼盘有关的信息及营造热烈的现场气氛，并聚集大量人气。同时透过细节上来宾身心得到释放，让心在南航花园
10、显得更灿烂，从而对楼盘产生认同感。四、现场装饰布置： 现场布置的基本色调以绿色、白色以及黄色为主，除迎合楼盘CI外，更切合活动主题“阳光、水、身心放晴”。以下将列出装饰布置的详细内容，请参照效果图及现场摆位进行阅读：对象详述主题板（效果图）于主入口处作活动的总指引，以4*8的大型太空架拉起大幅喷画，配合各种仿真花作装饰 。招财手（相片）七彩的大型招财手，在马路边上一字排开，高十多米迎风招展，营造出热烈的气氛。门楼（效果图）于售楼部门口，进入活动区域前树立4*8的太空架门楼，以鲜艳的颜色标活动的开始。彩布以绿色及黄色的大幅彩布在园林广场上作装饰，使远入的观众感受到热烈的气氛。彩串旗现场园林，舞台
11、皆拉绿、蓝、黄相间的串旗，使现场呈现强烈的水景+阳光气氛。指引牌特别制作的指引牌将在现场各处提供清晰的指引作用，其设计也充分融合到活动主题中。鲜花拱在活动区域以仿真鲜花制作大型花拱，体现一种热烈的东南亚热带气氛。工作人员、礼仪皆穿著特色设计，体现活动主题的服装，以对嘉宾产生强烈的视觉刺激，使其仿如身入东南亚异域一般。五、 效果预测1、整个活动以“阳光、水、 身心放晴”作为主题包装，充分运用楼盘的基础设施（水景、园林绿化等），使活动由始至终都围绕南航花园而展开，真正达至让更多受众认识南航花园的公关目的。2、每天循环不断的互动游戏活动安排，使现场时刻萦绕人气，这对于假期楼盘现场展销活动来说是非常重
12、要的。同时透过合理的安排，将活动由小高潮不断推向最高潮。3、精心编排的舞台活动，富气氛的现场装饰，与整体活动定位相呼应。再配合名模、歌星的助兴，于活动最高潮处再次带出“阳光、水、 身心放晴”的主题。4、于售楼部安排派筹活动，使售楼部同样聚集人气，间接促成销售。经过一系列精心的策划，相信是次活动能达至预期之目的。附件： 南航花园东南亚主题嘉年华舞台SHOW初拟于4月6日和4月7日举行嘉年华舞台SHOW，于园林中搭建的舞台举行，以富欣赏性的舞台表演以及适合大众参与的欢乐游戏环节为活动带来高潮。以下为舞台的活动流程： 舞台节目表（120分钟）序号时间内容道具110min管弦乐队于舞台上表演东南亚民乐
13、， 25 min管弦乐队现场演奏四季，此时舞台节目开始。310min曲终，司仪宣布开幕Catwalk表演（以蓝色为主色调的包布设计，突现出楼盘以东南亚水景为主卖点的定位）专业的模特，穿著新颖的夏日泳衣，配以设计师自我风格的包布艺术，演绎海岸、水的风情。另外配以泡泡机、射灯等舞台效果，为舞台揭开序幕。伴奏，纸碎机415min司仪上台串词：1 介绍当天的舞台活动；2 详细介绍楼盘的特点、信息及周边资料（如地理位置、交通情况等）；3 介绍发展商资料、实力；4 主礼嘉宾致辞轻松音乐衬底510min小丑玩杂技惹笑的小丑造型，耍出高难度的花式杂技，逐步递增的难度花式，相信必能引起观众一次又一次的喝彩声和鼓
14、掌声。表演尾段更走到观众席中大派礼物。伴奏、泡泡机65min司仪串词，并以印花抽奖轻松音乐衬底715min舞台游戏环节：邀请10位参与者，5人一组，每组提供大支装可乐一瓶，需用特制的长饮管，以最快的速度喝完此可乐。胜出组的参与者可获精美礼品一份。轻松音乐衬底，活跃现场氛围85min司仪串词，并以印花抽奖轻松音乐衬底95min劲歌组合歌舞表演动感的音乐，跳跃的舞姿，必将缤纷欢乐的气氛渲染在场的每一位观众。伴奏、效果器105min司仪串词，并以印花抽奖轻松音乐衬底116min印尼风情舞。身穿印尼民族服饰，以其刚柔并重的舞蹈演绎方式，渲染现场浓厚的东南亚民族文化的气氛。1210min游戏环节：踏石过河每队使用三块木料（砖头规格），由A点至B点，竞速。参赛者需由A点至B点的过程中，双脚踩在木料上通过轮番搬动各木块，循环前进。 最快到达终点的队伍为胜。考验参赛者协调能力1315minCatwalk表演（以黄色、绿色为主色调的包布衣服表演，展现出南航花园阳光、东南亚园林风格的楼海岸特点，）伴奏、泡泡机145min司仪串词，介绍南航花园的有关信息抽奖轻松音乐衬底156min劲歌组合歌舞表演， 动感的音乐，跳跃的舞姿，必将缤纷欢乐的气氛渲染在场的每一
