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1、中国好声音的群众基础和水军力量 作者:李俊超 发表于:2012-09-28 中国好声音的群众基础和水军力量 编者按：中国好声音一夜之间红遍大街小巷，用“爆红”来形容也毫不为过，浙江卫视也凭借”好声音“一举翻身，成为各大卫视之翘楚，曾经的老大湖南卫视的王牌节目快乐大本营也黯然失色。“好声音”能红起来，当然是有新颖的节目形式、豪华的阵容和顶尖的制作水准、多方共赢的合作模式。此外，中国好声音还有两大走红护法：扎实的群众基础和强大营销阵容。群众基础 可以说一档综艺节目的成功离不开群众基础。从大的背景来讲，这些年，随着中国经济的发展，中国中产阶层迅速增长。中产观众普遍学历较高，消费能力较强，对于他们来讲
2、，节目包装更有时尚气息的非诚勿扰、中国好声音要比以快乐大本营为代表的传统综艺节目更有吸引力。可以如果中国好声音诞生在十年之前，一定不会像现在这么火。我们直接拿数据说话，下面分别是通过百度搜索关注中国好声音、非诚勿扰、快乐大本营及百变大咖秀的用户属性。我们可以看到，快乐大本营及百变大咖秀的观众普遍年龄较低，10到19岁的观众占据了很大一部分。而中国好声音与非诚勿扰的观众重合度较高，20到39岁的观众占据了绝大多数，而这部分年龄稍大的观众，很大一部分属于中产阶层。根据这些数据，我们可以讲，中国好声音对非常勿扰的冲击可能会更大一些。而湖南卫视推出百变大咖秀夹击中国好声音也是失策的，因为观众群体重合度
3、低，百变大咖秀可能更多的是抢夺了快乐大本营的观众。此外，浙江卫视王牌综艺节目我爱记歌词的热播，为其积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是中国好声音的种子观众，“好声音”放到浙江卫视来播是再合适不过的，因为浙江卫视长期的观众培养为节目的热播提供了可靠的保障。强营销 中国好声音的营销非常成功。多年来我一直从事网络营销工作，并在多家企业担任网络营销顾问，所以当 中国好声音 迅速走红后，我的第一反应就是对其营销工作做一个分析。我发现，中国好声音不仅有出色的营销方案，还有完善的执行计划，而正是“好声音”在营销上的成功，使得天籁之声、完美声音等同类节目完全失声，湖南卫视重金打造的百变大咖秀也只能
4、沦为陪衬。说到中国好声音的营销，首先需要关注的是“事件营销”。从“好声音”开播起，各种话题与争议便紧随而来，可以这么说，中国好声音的每个学员都有故事，每期节目都有话题。拿人气学员李代沫为例，下图为李代沫的百度指数。从指数图来看，网民对李代沫的关注度有几个高峰，那么这几个关注高峰都发生了什么呢？上图的高峰分别对应了以下的事件：7月17日，李代沫翻唱我的歌声里，表现堪称完美。8月5日，曲婉婷起诉李代沫侵权。8月18日，“好声音”在节目中详细介绍李代沫侵权风波。8月25日，李代沫被淘汰，被质疑消极比赛。8月28日，李代沫被传同性恋。9月8号，李代沫献唱二次曝光主题曲。可见，一个个单独的“事件炒作”联
5、系起来形成合力，促使李代沫的关注度居高不下，迅速走红。同时这些事件更是一步步将中国好声音的收视率推向高峰。而李代沫只是“好声音”众多学员中的一个，我们注意到，几乎所有的“好声音”学员都有自己的“故事”，并伴随着各种争议，这显然是有组织有策划的全方位炒作。以下是我列出的中国好声音开播以来关注度较高的一些事件：黄勇被质疑为“富二代”，徐海星被质疑装纯，吉克隽逸被质疑身份造假，李维真被质疑王子身份及被亿万富婆包养传闻，那英怒斥剧透及对媒体代表发飙，张玉霞临时遭节目组换歌落败及遭假冒羽毛球国家队队员侮辱，杨坤与丁丁私情，吴莫愁离奇发挥晋级等等等等。这一个个事件，让中国好声音一次次登上各大媒体的头条，一
6、次次成为网民讨论的对象，最终成就了席卷全国的“好声音”风潮。可以说中国好声音对“事件营销”的操作出神入化，在网络社会时代，想要取得“事件营销”的胜利，绝对离不开对社会化媒体的利用。作为一个营销人，我愿意为大家揭开一些“好声音”蹿红背后的秘密。下图为中国好声音与快乐大本营的新浪微博指数对比，看到这个数据，我马上对其真实性产生了怀疑。我们知道，中国好声音在7月13日开播，然而开播之后第三天的微博指数就达到30万以上，将湖南卫视王牌综艺节目快乐大本营甩开一条街，这几乎是不可能的。从之后的数据我们可以看出，随着“好声音”的走红和各种“争议事件”的发酵，其微博指数也再没有提高，这到底是怎么回事呢？大家请
7、看下面的几张图，分别是中国好声音和快乐大本营的微博热议地区分布及百度搜索用户地域分布。经过对比，我们发现快乐大本营的微博热议用户与百度搜索用户地域分布情况大体相同，都是广东以较明显的优势排名第一，浙江、北京等地排名前列。而中国好声音的微博热议用户与百度搜索用户地域分布相比，却截然不同，“好声音”百度搜索用户中也是广东第一，浙江、山东和北京分列二三四位，而在微博热议“好声音”的用户中北京却以46.3%的比例占据第一，比广东10.7%的四倍还多！这数据显然是有问题的，于是我打开一些关于中国好声音的热门微博，仔细观察转发这些微博的用户，结果发现了数量不少的“水军”，下图就是一个水军微博的账号。进入该
8、账号的微博首页，我发现，他从来不发微博，所有微博都是转发与“好声音”有关的热门微博，而他关注的对象，也只有各种企业官方微博，当然也包括中国好声音及“中国国家羽毛球队李文军”。讲到这里，大家应该都明白了，在开播初期，中国好声音利用微博等社会化媒体上的大号转发及“水军”刷话题等手段，有效支撑了争议话题及选手精彩表现视频的传播。使得“事件营销”得以一步步成功实施，最终让“好声音”席卷微博，成为用户逃避不开的话题。因为职业的关系，我对中国好声音的营销手段分析得更多一些，个人认为“好声音”的“炒作”做得还是有些过了，尤其是“羽毛球国家队队员”事件，让我感到很不舒服，这样红起来的节目，是否能在第二季、第三季维持人气，恐怕要打个大大的问号。但是“好声音”已经创造了奇迹，而且奇迹还在继续，单靠营销手段也不可能取得如此大的成功。最后还是希望中国好声音越办越好，也希望剩下的几期节目更加精彩。本文来源：互联网观察
