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1、酒水促销策划书 贝江重阳酒促销策划书一 企业简介xxxx 融水贝江米酒厂始建于20 xx 年 位于 秀丽的贝江河畔 在上级领导的指导下 经过全体员工的共同努力 从白手起家 发扬 特别能吃苦 特别能创造 特别能开拓 珍惜每一天 做好每件事 的贝江人精神 坚 持 以质取胜 品牌经营 的方针 现已发展成为具有一定规模的酿酒企业 由于企业严 格规范的生产和管理 贝江酒厂连续3 年被 xxxx 区授予 无假冒伪劣产品制售企业 和 重合同守信用企业 二0XX年九月 贝江酒厂顺利通过中国兴轻质量体系认证中心审 核 荣获isi9002国际质量体系认证注册 目前 贝江酒厂全体人员精诚团结 信心百 倍 努力攀登中
2、国重阳酒高峰 进一步扩大品牌形象 以市场为导向 以先进的管理 一 流的质量 雄厚的科技 在市场经济的潮流中奋力拼搏 不断研制出更好的产品 与厂商 携手合作 为人类的健康长寿做出新的贡献 二 产品分析xxxx 融水贝江酒厂生产的重阳 酒选用苗家人种植的无公害大糯 自然山泉 苗家人采撷的天然野生植物配制成的酒药为 原料 经根霉糖化后陈酿 陈窑数年酿成 其酒色澄黄晶莹 清澈透明 香味浓馥 鲜美 甘爽 天然醇厚蜜甜 色 香 甜 味自然酿造形成 原汁原味 本酒年久越长越醇 越 香 越甜 优势 该酒既可作休闲饮品 又可作迎宾接待饮用 老少皆宜 春夏季饮用鲜美 甘爽 秋冬季饮用醇厚丰润 具有驻容养颜 祛湿活
3、络 润燥怡神之功效 长饮此酒 助 人怡神长乐 劣势 由于包装比较单一 不适合送礼 不适合长途运输 机会 本产品在 其他地区还是空白产品 没有大量生产的酒厂 由于它具有养颜 去湿活络等药用功能 切味美香甜 男女老幼均可饮用 威胁 其他的保健酒与此产品有十分相似的功能 不易 与保健酒区分开来 给消费者购买此产品时行成购买误区 配料 水 优质大糯 净含量 1500ml 酒精度 13 19 质量等级 一级品 糖度 23 以葡萄糖汁 酒类产品生产许可证编号 xk 桂轻 0310014 标准编号 qmjj01 XX 卫生认证 XX 第 4 28 号三 市场分析由于生产此品种的厂家过多 品牌杂 乱 使消费者
4、不能有效识别正宗的重阳酒 再者很多消费者并不了解此产品 对它只有耳 闻 未亲身体验过 也不知道它还有药用 养颜的功能 四 促销方案促销目标 通过活 动抓住市场 激发顾客的潜在需求 迅速占领市场 扩大市场分额 使贝江牌重阳酒成为 正宗的重阳酒 树立名牌形象 广告宣传 提前一个星期在xxxx 的 桂中日报 上刊登活 动的内容 地点 时间及奖品 特别邀请融水苗家旅游公司联合搞此项活动 苗家风情表 演 宣传苗家风情 与旅游公司进行双赢的活动 时间 XX年九月一日到XX年九月底次 数 4 次标题 九月九的酒尺寸 全彩营业推广 现场展示活动活动具体内容 本次活动 是贝江米酒厂与融水旅游公司 柳州佳用股份有
5、限公司联合举办的现场产品推广会 时 间 XX年 9 月 9 日地点 柳州佳用天天见超市前的广场程序安排 7 30 9 00 各方工 作人员准备活动的一切产品和会场布置 9 00 活动正式开始 苗家舞表演 托会场气 氛 进行产品宣传并派发宣传单 进行打糍粑比赛 按时间计算 胜出者即获得大坛 重阳酒一坛 3 组共 5 次 进行重阳酒的知识抢答大赛 规定时间内回答出所设置的问 题即将获得1 天的融水苗家一日风情游 共10 名 苗家的芦笙表演 把整个展销会推 向高潮 厂家将会现场让消费者免费品尝重阳酒 每个人一小杯 12 00 活动结束其他宣 传活动 户外广告 标题 喝口重阳酒 活到九十九 五 预算方
6、案 媒体费用 全彩每 次 XX共 4次金额 8000 元 活动费用 本次活动由3 方共同承担 贝江酒厂80 融水旅 游公司 柳州佳用股份有限公司各占10 a 工作人员费用6000b 场地费用由柳州佳用 股份有限公司出资 5000 元 c 各种服装 道具由融水旅游公司负责 XX元 d 奖品成 本 酒 20 元 件 共 200 件 4000 元 f 旅游费用每人400 元 共 10 人 4000 元 e 车费 500 元 g 宣传资料2 角 份 共 5000 份 1000 元 其他费用共5000 元 预留备用金10000 元总共费用45500 元六 人员安排次项活动的总负责人 1 人 贝江米酒厂
7、负责各方的 协调以及计划的总负责人 咨询员 5 人 贝江米酒厂 负责解释一些产品问题 促销人 员 10 名 柳州佳用股份有限公司 负责产品的促销工作 表演人员14 名 融水旅游公 司 负责各种活动的表演 七 方案控制及监督方法为了使本次活动能顺利进行三方按照 签定的协议各负其责 如果各方中的其中一方没有按照协议的履行自己的责任时 导致本 次活动不能正常进行时 要负相应的责任 准备一份预备方案 用以来在预定方案不能顺 利进行时调整 在活动时必须有针对性的派发资料单 以男性为主 女性为辅 尽量不要 派发给小孩 邀请参与活动的活动者男性占70 女性占 30 主要是针对未来的消费群体 策划者 曾靖宇班级 03 市策 3 班 20 xx 年 7 月 2 日
