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1、陶瓷行业危机四伏 产品设计需要与时具进每一个快速发展的行业后面，都隐藏着诸多问题，诚然，快速发展是每个企业都渴求的，可是如果不解决发展过程中出现的一些问题，这样的高速发展显然是可怕的，就像一幢没有打好地基的高楼，盖得越高只能倒得越快。陶瓷卫浴行业也是如此，在发展过后，很多没有及时解决的问题日益尖锐，严重影响着陶瓷卫浴的进一步发展。卫浴陶瓷纯属舶来品，到中国不过20多年。诚然，目前国内企业总产量高居世界首位，但若联想到多达3000家的企业数量和无数的低端产品，这个成绩难以令人自豪。长期以来，中国卫浴企业在国内市场一直处于被动应付的不利地位，只能在低端市场进行内部恶性竞争，很难进入被国外品牌占据的
2、高端高利润产品市场。在国际上，国货竟日渐成为低档产品的代名词。陶瓷行业危机四伏产品设计需要与时具进我国卫生陶瓷行业当前或危机潜伏节能减排的要求越来越高，十一五期间国家要求万元GDP单位能耗下降20%，而现在十二五期间则要求在十一五的基础上进一步下降16%，并纳入政府绩效管理实行问责制，去年十月开始执行的强制性国家标准GB25464-2010陶瓷工业污染物排放标准，这些都给卫生陶瓷生产制造构成更大的压力;2010年我国卫生陶瓷产量大幅增长，其中增长最大的是湖北、福建这两个新兴产区，与建筑陶瓷类似的扩张膨胀正在悄悄兴起，无序的扩张膨胀将为低价恶性竞争提供滋生的土壤;卫生陶瓷的质量问题也是行业目前必
3、须面对的重要方面，最近几个知名品牌的产品质量收到消费者的大量投诉及网络围攻，今年的国抽也出现了大品牌质量不过关的情况，现在是国抽、省抽不断，消费者要求越来越高，维权意识越来越强，企业加强质量管理来不得一点马虎。我们可以注意到：我国卫生陶瓷产业的产能产量仍在不断增长，国内市场需求在下降，国际市场整体经济的回复也不如预期;材料成本在上升，产品价格不见涨，企业政策运营成本不断攀升，市场恶性竞争越演越烈，这些都表明卫生陶瓷行业可能潜伏着各种危机。综合宏观经济与行业发展两方面的情况来看，2012年的冬天会不会提前到来，这个冬天会有多冷，这已是业内普遍关心忧虑的问题，提前作好思想准备，积极寻找应对措施，可
4、能才是关键。陶瓷行业国际动态分析从前是一流企业卖标准，二流企业卖文化，三流企业卖品牌，四流企业卖产品，五流企业卖价格。而今却是一流企业卖设计，二流企业卖产品，三流企业卖文化，四流企业卖价格，五流企业卖品牌，不入流的什么都想卖，什么都卖不好。为什么却如此颠倒?品牌不是不好，太故作清高，老是板着身价，消费者只好敬而远之。价格为什么不是排在末位，就因为在于它的直接利益，所以有奶便是娘就成了而今最为赤裸裸的现实。市场经济的时代真要是不讲这个未免在别人的眼里有点犯傻，这种消费多表现在一次性的投入，至于经销商会不会，那就只有天晓得了。文化这一个曾经风骚一时的东西，的确是让那些假道学专家们捡了个便宜，文化不
5、是不好，只是没文化的人把文化玩成了伪文化，那就只好让人倒胃口了，讲了那么多的故事，赋予了那么多的内涵，有多少是真实的?有多少是真正感动于人的呢?所以轮到今天，设计便主宰了市场的一切，还有什么能不需要设计呢?还有什么买卖不是因为事先的设计而定的呢?诸如花色、规格、形状、性能、功能等等。从前的国际化设计，走到哪儿都能行得通，都能吃得开，像流氓大亨一样，其实并没有经过几年，是消费者的启悟太快，还是各个区域的有板有眼的个性鼓舌，抑或是太多的国际设计翩翩然又欣欣然?无论想得到的还是没有想到的，或者是你根本就无法企及的?问题就出在人们就是需要这种东西啊。你做不好就只能放弃合作的机会，让别人轻而易举地抢夺过
6、去。国际化的设计在这个谁都能讲出许多的子丑寅卯的消费时代，国内国外的所谓大牌设计师们也毫不例外地遭到种种苛求，不然就不会有“改装”一词出现了，不然就不会有一轮又一轮的换汤不换药的“创新”了，不然就不会有变着法子去推出无数个品牌了。特别是现今的楼盘户型设计，特别是现今的汽车外观与内置设计，当然更是少不了当下花花绿绿，长长短短的时装设计，以及梦幻无穷的发型设计了。任何最为凸现设计的产品在中国都要改上百十次才能达到真正的畅销。一味被中国陶企推崇的欧美设计而今在中国的北京、上海、成都、重庆、杭州、西安、长沙、武汉、南京、广州、深圳等城市却屡受挑剔，他们的所谓国际化设计并非放之四海而皆准，中国的东西南北
7、有东西南北的不同需求。诸如色彩，诸如规格，诸如室内的厅堂厨卫，诸如室外的天台、阳台及广场等等都有特别讲究的，并非一成不变。所以在中国做市场，若老是养着那么几个固执的所谓设计师是不利于开拓市场的。无论他多么大牌，无论他多么有文凭，无论他获得了多少国际国内的大奖，无论他做过多少样板工程都是不能够当众展演于市的，所以必须得根据实际，创别人想要的意，给别人难以想象的惊喜，最好是让你的设计去扩大尽可能的需求才是正道，而不是什么面子，而不是什么文化，而不是什么真正意义上的设计之类。一个好的设计，就是真正的善解人意，是自然而然的，而不是去强加给别人一些并不需要的东西，更不是表达你的什么能耐。中国的消费观念就
8、是要自己想要的，而并不在于价格的高与低。风趣的才是风格的，疯想的才是风尚的，风流的才是风度的。有本事就迎头而上，无能的就别骂人家没文化，就别骂人家土包子，就别骂人家变态。每一个人都有自己的人文表达，别介意啦，你太高尚了别人未必懂得起。生意三百六十度，人生就如旋转的舞台，有多少人不是把眼睛望到天上去了?设计的向度就是消费者的脑袋，你不想跟着他转能表现出你的什么水平么?要满足中国消费者的需求，任何设计师只有一只眼睛，只有一只手，只有半个脑袋，只有半条腿，另一半你必需要从满意你的消费者那儿找回来。否则你就做不了也帮不了别人做成大生意。相反人家还会去找更有能耐的别人，那么你就只有挨人家的骂了。极有可能
9、还会让别人骂你不可理喻，真是莫明其妙。难道不是这样吗?目前，中国刀具企业通过不断地学习和战略规划，已经在市场上占据了半壁江山，不过企业在发展过程中还是凸显出五大致命瓶颈，如果重视不够、处理不当，将会严重影响到企业的发展和前进。1、科技技术含量低现阶段，硬质合金刀具在发达国家已占刀具类型的主导地位，比重高达70。而高速钢刀具却正以每年12的速度缩减，所占比例目前已降至30以下。同时，硬质合金切削刀具在我国也已经成为加工企业所需的主力刀具，被广泛地应用在汽车及零部件生产、模具制造、航空航天等重工业领域，但我国刀具企业却盲目地、大量地生产高速钢刀以及一些低档标准刀具，完全没有考虑到市场饱和度和企业所
10、需，最终把具有高附加值、高科技含量的中高端刀具市场拱手相让给国外企业。我国刀具目前的年销售额大约为145亿元，其中硬质合金刀具所占的比重不足25，但国内制造业所需的硬质合金刀具已经占据刀具的50以上，这种盲目生产已经严重满足不了国内制造业对硬质合金刀具日益增长的需求，从而形成了中高端市场的真空状态，最终被国外企业所占据。2、产品附加价值低2007年，我国生产的1.65万吨硬质合金中，有4500吨用于切削刀具生产上，数量上和日本相当。但制成刀具后的价值仅8亿美元，远不及日本的25亿美元，这充分说明国内硬质合金高效刀具的整体生产水平与国外仍有相当大的差距。所以，在国内企业不能满足市场需求的前提下，
11、制造业的需求就不得不依靠大量进口来解决。有资料显示，主要外商在中国中高端刀具市场上的销售年增长率达30，已超过国产刀具的年均增长水平。3、服务与国际不接轨跨国企业，如德国雄克、日本黛杰、丹麦尤尼莫克等刀具生产企业，在漫长的历史发展中已经积累了丰富的生产经验，这也就决定了其服务形式不再是一锤子买卖，而是超越了只提供给客户刀具的初级销售阶段，根据客户在生产过程中碰到的刀具方面的问题，及时地提出解决方案，这种把销售融入到企业生产过程中的高级形式已成为国外企业惯用的销售方式，这也是为什么知名刀具企业所生产的产品贵而有市，部分中国企业虽量大面广却不能赢得客户的青睐的原因之一。4、企业信息化效率低21世纪
12、是网络化和信息化的时代，企业信息化程度的高低将成为衡量企业现代化发展水平的重要指标。网络化、信息化不仅可以提高企业办公效率、节约办公经费、加快反应速度，还可以提供市场信息、辅助企业判断、打造企业品牌。同时，是否看重、懂得借助媒体宣传自己也是中外刀具企业差异化的现象之一。每次在重大展览会前后或期间，一些国际知名企业都会借助行业媒体来为自己的企业品牌或新产品做宣传，企业负责人欣然接受并高度重视媒体记者的采访，但部分中国企业可能因为害羞或者有所顾忌而不愿接受媒体的采访和报道，最终错过了宣传产品和企业的免费良机。5、资源浪费严重有资料显示，2007年，我国生产高速钢约8万吨，约占全球总产量的40，但是
13、由于没有准确掌握市场供求信息，使得生产的高速钢刀具大量过剩，不得不以低价销售，导致大量刀具生产企业效益低下，还严重浪费了大量宝贵的钨、钼等稀有资源。同样，中国年产硬质合金1.65万吨，也占全球总产量的40左右。但是，硬质合金制品中附加值最高的切削刀片产量只有3千余吨，仅占20。从而，一方面造成国内急需的硬质合金刀具供应不足，另一方面也使宝贵的硬质合金资源未得到充分利用。8万吨高速钢和1.65万吨的硬质合金，最终生产出来的切削刀具的销售总量却只占到全球总量的15，这也充分地折射出了行业发展的粗放程度和资源浪费的严重性。伴随着中国经济近30年的高速发展，制造业必将变得更加强大，市场空间将会跟欧美市
14、场一样广阔，所以说，中国企业应该从长远利益为出发点，有条不紊地修炼内功，寻求突破，早日做大做强，最终近水楼台先得月。目前，中国日用五金业已经跨入世界前列。现在中国五金产业中至少有70%为民营企业，为中国五金行业发展的主力军。中国逐步成为世界五金加工大国和出口大国，并且已成为世界五金生产大国之一，拥有广阔的市场和消费潜力。仔细了解不难发现，中国五金工具集刀具的发展大致有一个趋势。目前，中国日用五金业已经跨入世界前列。现在中国五金产业中至少有70%为民营企业，为中国五金行业发展的主力军。中国逐步成为世界五金加工大国和出口大国，并且已成为世界五金生产大国之一，拥有广阔的市场和消费潜力。仔细了解不难发
15、现，中国五金工具集刀具的发展大致有一个趋势。首先来看手工工具市场：德国手工工具需求增加。在德国，舒适省力的工具最受欢迎。有助于紧握工具的平滑手柄和美观的外型都是吸引他们购买欲的重要因素。以工具种类而言，电动工具现在日益普及。此外，充电式工具也日趋流行起来。现在市面销售的新款充电式工具拥有多个充电池插孔，可以在各种环境中使用。美国手工具市场需求走稳。美国在去年底住房市场新屋规模增加的同时，仍有大量现屋无人居住，带来很大的房屋翻修市场机会。机动车辆平均车型和车龄愈来愈大，对汽车售后市场的手工具销售起到了一定的促进作用。此外，电子产品配销的锻造工具需求强劲，尤其是可调整的扳手。台湾手工具业调整产品结
16、构。台湾地区手工具业凭借产品质量稳定、交货准时、产品品种齐全，能配合客户需求，在全球具有一定的优势。而且台湾手工具销售以岛外市场为主，目前当地制造厂商约5000家，多分布在台湾岛中部地区，以中小企业为主。据有关调查资料显示，以个别手工具产品类别来看，套筒为出口大宗，其次为手工具组合，第三为园艺工具，扳手类排名第四，钳类排名第五。以出口国家来看，美国排名第一，其次依序为英国、德国和日本等。再来看刀具市场：全世界刀具市场需求将不断增长。据报道，全世界刀具市场需求不断增长。其中欧洲、北美国家增长稳定，特别是东欧国家;亚洲市场略有回升，市场潜力很大，拉美国家市场明显增长，尤其是墨西哥。(在过去一年中，刀具
