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1、任务1_0001试卷总分：100 测试时间：90分钟剩余时间：84分44秒 单项选择题 多项选择题 判断题 一、单项选择题（共15道试题，共60分。）1.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 A. 前向一体化B. 后向一体化C. 水平一体化D. 多角化满分：4分2.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念满分：4分3.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。 A. 最大B. 最小C. 一般 D. 销售满分：4分4. 当人们
2、对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。A. 开发性营销B. 扭转性营销C. 协调性营销D. 抵制性营销满分：4分5.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 A. 扭转性营销B. 恢复性营销C. 开发性营销D. 保持性营销满分：4分6.市场营销组合是指（ ）。 A. 对企业微观环境因素的组合B. 对企业宏观环境因素的组合C. 对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合满分：4分7.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ A. 生产导向型B. 销售导
3、向型C. 社会营销导向型D. 市场营销导向型满分：4分8.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A. 转移B. 减轻C. 对抗D. 竞争满分：4分9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 A. 推销与广告的方法B. 如何提高生产效率C. 如何改进产品质量D. 制定适宜的产品价格满分：4分10.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 A. 紧缩B. 抽资C. 稳定发展D. 维持满分：4分11.市场营销的核心是（ ）。 A. 生产 B. 分配C. 交换D. 促销满分：4分12.市场营销环境是影响企业营
4、销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A. 可改变 B. 不可控制C. 可控制D. 不可捉摸 满分：4分13. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。A. 买卖双方进行商品交换的场所B. 买卖之间商品交换关系的总和C. 以商品交换为内容的经济联系形式D. 某种商品需求的总和满分：4分14.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A. 20世纪50年代B. 20世纪初C. 20世纪70年代D. 18世纪中叶满分：4分15.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销C. 刺激性营销
5、D. 协调性营销 满分：4分二、多项选择题（共5道试题，共20分。）1.企业任务书应该做到以下几点（ ）。 A. 合理确定营销费用B. 贯彻市场营销观念C. 切实可行D. 鼓舞人心E. 既高度概括，又具体明确满分：4分2.对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。 A. 拓展战略B. 维持战略C. 收缩战略D. 放弃战略E. 渗透战略满分：4分3.下列因素中，企业可控的是（ ）。 A. 产品B. 政策C. 促销D. 分销E. 价格满分：4分4. 传统的营销管理指导思想包括（ ）。A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会市场营销观念满分：4分5. 推销观念的特征主要
6、有（ ）。A. 产生于卖方市场向卖方市场过渡B. 大力施展推销与促销技术C. 制造质量好的产品D. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E. 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴三、判断题（共10道试题，共20分。）1.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 A. 错误B. 正确满分：2分2.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 A. 错误B. 正确满分：2分3.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 A. 错误B. 正确满分：2分4.某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适
7、宜的投资策略是发展策略。 A. 错误B. 正确满分：2分5.市场营销学是本世纪初在英国产生的。 A. 错误B. 正确满分：2分6.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 A. 错误B. 正确满分：2分7.市场营销就是推销和广告。 A. 错误B. 正确满分：2分8.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 A. 错误B. 正确满分：2分9.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 A. 错误B. 正确满分：2分10.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 A. 错误B. 正
8、确满分：2分任务2_0001试卷总分：100 测试时间：90分钟剩余时间：89分5秒 单项选择题 多项选择题 判断题 一、单项选择题（共15道试题，共60分。）1.下列活动哪种不属于实地调查？（ ） A. 在商店随机采访顾客B. 请顾客参观新产品展示会C. 从零售商收集电器销售额历史数据D. 在商场入口记录客流量满分：4分2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 A. 开辟产品的新用途B. 以攻为守C. 正面进攻D. 保持市场份额满分：4分3. （ ）是收集原始资料的最主要的方法。A. 询问法B. 市场观察C. 收集因果方面信息D. 专家调查满分：4分4.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电
9、脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 A. 适时传递有关产品的信息B. 大幅度降低产品的价格C. 保证一定的存货水平D. 赠品销售满分：4分5.市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 A. 攻击市场领先者B. 向市场领先者挑战C. 跟随市场领先者D. 不作出任何竞争反应满分：4分6. 产生消费者购买行为的直接原因是（ ）。A. 动机B. 感受C. 有钱D. 攀比满分：4分7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 A. 市场营销规划
10、B. 市场营销组合设计C. 市场营销调研D. 预测市场需求满分：4分8.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素（ ）。 A. 环境B. 文化C. 组织D. 个人满分：4分9.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 A. 探测性B. 描述性C. 因果关系D. 预测性满分：4分10.回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。 A. 对数直线趋势B. 线性变化趋势C. 时间序列D. 因果分析满分：4分11.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。 A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4分12.一个消费者的完整购买过程
11、是从（ ）开始的。 A. 引起需要B. 筹集经费C. 收集信息D. 决定购买满分：4分13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A. 降低调研成本B. 了解消费者的经济承受能力C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策满分：4分14.以防御为核心是（ ）的竞争策略。 A. 市场领先者B. 市场挑战者C. 市场跟随者D. 市场补缺者满分：4分15. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。A. 降低调研成本B. 了解消费者的经济承受能力C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D. 采取适当的营销
12、策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策二、多项选择题（共5道试题，共20分。）1. 补缺基点的特征主要有（ ）。A. 有足够的市场潜量和购买力B. 生产和消费都比较集中C. 对主要竞争者不具有吸引力D. 产品的需求具有较强的季节性E. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力满分：4分2. 德尔菲法是（ ）预测方法。A. 定量B. 定性C. 专家意见D. 特殊E. 因果分析满分：4分3.市场领先者扩大总需求的途径有（ ）。 A. 攻击挑战者B. 开发新用户C. 兼并补缺者D. 寻找产品新用途E. 增加使用量满分：4分4.二手资料的信息来源有（ ）。 A. 内部资料B. 政府刊物C. 报刊书籍D. 商业资料E. 原始资料满分：4分5. 购买行为中，探究性购买一般有以下特点（ ）。
