《（品牌管理）国际品牌策略经营与管理高级研修班》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（品牌管理）国际品牌策略经营与管理高级研修班（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、国际品牌策略经营总裁高级研修班 Advanced Seminar for Strategic Operation and Management of Top International Brands培养具有国际一流水准的中国CBO。 Educating first-class CBO in the world.第五期开学典礼：2010年10月23日国际品牌策略经营总裁高级研修班Advanced Seminar for Strategic Operation and Management of Top International Brands培养具有国际一流水准的中国CBOEducating f
2、irst-class CBO in the world.课程背景Background21世纪，企业竞争进入白热化状态，拥有工厂不如拥有市场，而拥有市场的唯一办法，就是拥有品牌。品牌已成为企业的巨大无形资产和核心竞争力。但目前我国仍处于“制造大国品牌小国”的尴尬位置。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中90%以上属于发达国家和新兴工业化经济体，我国拥有的国际知名品牌寥寥无几，而且品牌的生命周期平均不足2年，对经济的贡献度很低。我国企业要想在全球化竞争中杀出一条血路，除了实施品牌战略，别无他途！上海交大海外教育学院与意大利CUOA商学院联手推出国际品牌策略经营总裁课程。该
3、课程为企业的老板与高级品牌管理人员度身定制，通过大量的实际案例，帮助企业系统了解全球化品牌战略，掌握品牌锻造手段和创意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌核心发展模式，使企业保持持续的国际竞争力。学院简介 An introduction to Overseas Education College Shanghai Jiao Tong University上海交通大学海外教育学院简介（SJTU-OEC）上海交通大学，创办于1896年，是中国历史最悠久、最著名的高校之一。在中国管理科学研究院科学学研究所推出的2006、2007中国大学排行榜中上海交通大学连续两年在全国排名第四。上海交通大学海外教
4、育学院坐落在上海交通大学徐汇校区。学院以“坚持海外特色，创导终身教育，铸就一流品牌”为办学宗旨，依托上海交通大学优良的办学传统和教学资源，引进海内外知名大学和教育机构的优质教育资源，探索我国与国际接轨的高级专业人才培养的道路，为将上海交通大学建设成为世界一流大学，同时也为建设学习型社会服务。学院通过大胆实践和不懈努力，已经成长为高端继续教育领域中的卓越品牌，培育出各类高端人才超过20000人。 学院以银行、金融高级人才的培养为其主要特色，合作和自主研发了十多个银行金融特色项目，为上海建设国际金融中心做出了贡献。合作方An Introduction to Fondazione CUOAFonda
5、zione CUOAAunique institutional modelrepresenting the main actors in the academic, company, economic-financial, public and institutional worlds.Strongly rooted intheunique entrepreneurial contextof the North-East of Italy.Aunique experienceof knowledge, competences, professionalism, relationships an
6、d alliances.Aunique networkof thousands of people trained by CUOA in the national and internationalsocio-economic and cultural contexts.Areas of activity of Fondazione CUOA:CUOA Executive Education- Jobleader by CUOACUOA FinanceCUOA InnovationCUOA Lean Enterprise Center意大利CUOA商学院简介意大利CUOA商学院是建立于1957
7、年，以北意大利商业重镇区域之六所大学为基础之联合商学院，以研究生教育学程与国际教育训练学程闻名，长期受欧盟成员国（European Commission）、联合国（UN）各组织、美国与美洲之政府单位与国际组织委托，提供专业之国际经贸人才、管理人才与国际品牌营销人才之教育培训，先后在30多个国家建立专业培训课程。自1997年开始CUOA也多次接受中国政府单位与高校委托办理中意两地之企业实务培训课程，它同时也是意大利外贸组织（ICE; Istituto nazionale per il Commercio Estero）与意大利工商总会（AAP; Associazione Artigiani De
8、lla Provincia Di Vicenza）所有国际经贸人才的培训单位。CUOA商学院长期与全世界知名大学持续有诸多研究与教育培训之合作计划，合作对象包含：l 美国麻省理工史隆管理学院（MIT - Sloan School of Management ）and University of Michigan-Dearborn (U.S.A.)l 澳大利亚Innsbruck 管理中心（Management Centre Innsbruck (Austria)）l 比利时Universite de Mons-Hainaut (Belgium)l 法国巴黎第四大学Dauphine 管理学院（Un
9、iversite Paris IX Dauphine (France) ）品牌与培养高阶品牌经理人课程特色 Advantages 科学的课程体系 Scientific curriculum国内首创系统全面的研究品牌从创建、打造、入市、发展、到维护全过程的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合。帮助企业建立全新品牌发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。 实战的师资力量 Teachers with real-world experience汇集国内外品牌研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实战操练。他们拥有多年的
10、品牌策划、企业咨询经验与职业经理培训的教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。 新颖的授课方式 Innovative teaching methods教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。 权威的资格证书 Authoritative certification由上海交通大学海外教育学院和意大利CUOA商学院两大权威院校颁发的国际首席品牌官CBO认证证书。 广阔的人脉网络 Vast
11、 network of social connections学院成立7年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友20000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。 国际顶级合作方 World-class international partners来自意大利CUOA商学院的顶级品牌策略大师亲临授课，为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验，帮助学员打开国际化视野，获得最大收益。课程目标 Goal本课程主要为企业的高层管理人员专门设计，通过10门专业课+1门实战模拟课，向学员全面诠释品牌形成的整个过程，以帮助他们适应未来不断变化的经
12、济环境。具体而言，通过学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升： 建立正确的国际品牌发展观念； 学习规划建立国际品牌的流程与相关专业知识； 学习国际品牌营销策略相关之、传播、通路、价格、公关等专业知识与实务； 国际品牌管理实务操作； 透过实务案例与实战演练学会国际品牌专业； 如何运用品牌整合，完成全球布局与跨国经营； 运用品牌整合力量提升附加价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。招生对象 Suitable audiences 目标培养自主品牌的企事业高管； 企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人； 广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理； 从事企业并购、品牌整合的业界
13、人士Module 6 品牌通路策略与连锁管理Channel Strategy & Chain store Managementu 区域市场之渠道策略与结构u 决胜渠道布局与管理决策u 专卖店零售管理与服务企划实务u 连锁规划与管理实务u 商品计划管理u 空间规划与陈列设计Module 7品牌传播策略与创意营销Promotion and Broadcasting of Brandu 品牌传播沟通系统规画u 品牌传播策略与组合u 品牌广告企划实务u 网络时代的创意营销u 整合营销管理与品牌传播Module 8 品牌危机处理与公关沟通技巧Crisis Management and Public Re
14、lation of Brandu 危机管理导论u 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”u 危机风险的预防和控制u 高效的危机管理 u 危机处理之媒体沟通 u 品牌公关管理实务Module 9 名牌(奢侈品)经营与营销策略管理Operation and Marketing of Luxurious Brandsu 奢侈品定义与特殊生态u 全球奢侈品经营现况u 奢侈品商业模式与市场区隔u 奢侈品创意营销u 奢侈品之品牌管理实务Module 10 品牌管理与全球/区域市场经营Brand Management in Global/Local Marketsu 国际品牌战略布局与全球经营实务u 品牌
15、区域市场差异化经营u 全方位品牌管理与跨国组织运作u 区域市场之通路策略规划与决策u 文化差异与品牌跨国经营Module 1品牌战略与策略管理实务Management of Branding Strategy and Structureu 品牌战略导论u 企业品牌战略决策u 品牌要素与品牌结构u 品牌延伸与再定位u 长期品牌管理Module 2消费心理与消费者行为研究/市场调查与营销研究实务Analysis of Consumer Psychology and Behavioru 消费者心理与行为概要u 运用于品牌管理的市场调研实务u 新消费者的特征与趋势u 消费心理在品牌的应用实务u 品牌 / 色彩 / 包装对心理的影响u 价格心理 / 广告心理Module 3品牌策略发展与规划实务Planning and Development of Branding Activitiesu 消费者洞察与市场机会点u 发展品牌核心策略u 品牌概要与创意概要运用u 品牌价值所延伸的产品力，通路力与营销力策划u 从品牌核心所发展的进入市场策略M
