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1、体育产业场经营环境分析的方法论体育产业场经营环境分析的方法论 体育产业市场经营环境分析的方法论 内容提要 采用文献 资料和市场分析法 从方法论角度对体育产业市场经营环境分析的 基本范畴和方法进行了探讨和研究 认为 从宏观环境和微观环境 来看 体育产业市场经营环境主要包括政治环境 经济环境 大型 体育赛事营造的环境 机会 体育消费者环境和竞争者环境 5 个 基本要素 并对法规分析法 生活方式分析法 流行趋势分析法 预测法和调查法做了扼要分析 题 体育与经济 英文 Through 1 体育产业市场及其经营环境的涵义 1 1 关于体育产业市场 产业 是一个多义词 一般可泛指行业 部门 不动产业 动产
2、业等 从经济学角度看 产业是同一属性的 企业集合 其目的就是在某种市场中 有效地利用各种资源 实行 价值的最大化 市场那么是指一切商品交换活动的总和 或者说 是商品供给和商品需求及其相互作用所实现的商品流通的总和 市 场是社会分工和商品经济的产物 社会分工越细 商品经济越发达 市场规模与范围就越大 正如列宁所指出 哪里有社会分工和商 品生产 哪里就有市场 体育运动在全世界的普及 促进了体育消费的快速增长 各种以体 育活动为主或密切围绕体育而开展的经济活动也迅速地兴盛起来 并不断地形成相应的企业 公司 俱乐部等经营实体 这些生产体 育产品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是广义上的体 育产
3、业 由这些体育产业所形成的以体育商品 劳务供给和需求及 其相互作用实现的商品流通总和 也就是我们所说的体育产业市场 在市场经济条件下 体育产业市场是实现体育商品和体育劳务价值 实现体育产业积累从而最终实现体育再生产的关键 由于体育产业 市场环境的不断变化 它又不断从外部造成一定压力 促使体育商 品 体育劳务生产者和提供者不断改进生产 经营和管理 推动体 育商品生产和劳务不断创新和发展 这一原理正如经济学所言 任何商品生产都离不开市场 市场是商品生产的生命线 1 2 体育产业市场经营环境的界定 一般说来 经营就是指为了促 进生产者和消费者之间圆满完成交换过程的一系列活动 交换是指 消费者根据个人
4、的需要 享受或获得企业的产品或服务 同时支付 相应费用的全部活动过程 具体到体育产业市场经营 那么可以理 解为能否通过对各种市场构成要素的分析 准确地把握体育市场环 境 理解体育消费者的真正需要和欲求 从而开发出适销对路的体 育产品和劳务的系统工程 生产体育产品和提供劳务的企业 包括 俱乐部 公司 就必须对其所处的市场环境做出客观 准确 全面 的分析和预测 这样才能有利于作出正确 合理 高效的经营战略 和策略 才能在拥有稳定的体育市场基础上 不断扩大规模 拓展 空间 发展潜在的消费群体 实现企业既定目标和持续发展 我们可以把体育产业市场经营环境界定为 从事体育产品和劳务 经营的企业受外部影响的
5、总和 其中 包括宏观环境和微观环境 宏观环境是指给企业造成市场机会和威胁的主要社会力量 包括政 治 经济 文化 人口 法律 科技等 微观环境是指组成企业基 本经营系统的因素 如企业内部的供应商 中间商 顾客 竞争者 等 然而 由于影响从事体育产品和劳务经营企业的外部因素有很 多方面 其差异性和多变性也比较大 因此 企业为了应对这种环 境就必须认真分析和研究基本的影响要素 掌握企业在体育产业市 场中发展的主动权 1 3 体育产业市场经营环境分析的意义 市场经营环境分析 历来 是产业经营者保持强劲市场竞争力的关键环节 在产业经营者初步 确定了发展目标或制定某一具体经营战略或实施市场营销时 首先 必
6、须进行市场环境分析 对于新兴的体育产业而言 当然也不例外 第一 由于人们对体育的需求受居住地 性别 年龄 地形地貌 生活习惯 经济 文化等诸多环境因素的影响 体育产业经营者就 需要准确把握不同时间 区域 人文 生活方式之间的差异 剖析 直接的或间接的影响体育产业生存和发展的环境因素 从而选择和 制定出恰当的 行之有效的经营战略和营销策略 第二 体育产业市场经营环境与其他产业市场经营环境有一定的共 性 在某些方面我们可以应用其分析方法进行分析和研究 但是由 于体育产业市场在经营对象 产品 服务等方面又存在着很鲜明的 个性 这就决定了我们又不能简单地把分析和研究其他产业经营环 境的方法和理论照搬到
7、体育产业市场经营环境的分析和研究上 而 应探究出符合体育产业市场经营环境分析的基本要素和方法 对于 这样一个理论性命题 棘手的是我们到底应该 分析什么 怎样分 析 也就是说体育产业市场经营环境分析的方法论问题 第三 从发展的角度看 对体育产业市场经营环境分析的基本要素 和方法进行研究 无论从为体育产业经营者和相关管理决策者提供 有意义的借鉴和参考 减少和规避体育产业经营与投资的风险 使 体育产业保持健康 快速 持续的发展趋势来看 还是从为体育产 业研究者提供一个研究视角来看 无疑都有着一定的现实价值和理 论意义 2 体育产业市场经营环境分析的视角 在综合研究宏观环境和微观环境的诸要素以及体育产
8、业市场自身特 性的基础上 笔者认为 体育产业市场经营环境分析应从政治环境 经济环境 大型体育赛事营造的环境 体育消费者环境和竞争者环 境 5 个基本角度进行 2 1 政治环境分析 政治环境指分析体育产业市场经营的外部政治 形势和状况给市场经营带来的或可能带来的影响 其中包括两个层 面内容 一是国内体育政治环境分析 如了解和剖析党和政府的各 项体育方针 路线 法规 条例以及政策的制定和调整等对体育产 业市场经营的影响和深层含义 如我国颁布的 中共中央国务院关 于加强和改进新时期体育工作的意见 关于培育体育市场加快体育 产业化进程的意见 2019 2019 年体育产业发展纲要 等等 二是 国际政治
9、环境分析 主要指了解和研究国际上各国经营 管理和发 展体育产业的具体做法和限制 尤其是对进口 外汇 劳工 电视 转播 合同以及政治冲突的影响等的分析 如美国制定 谢尔曼反 托拉斯法 等反垄断法对职业俱乐部地点 数量 运动员流动与分 配 门票分配 电视转播 运动员工资等方面做的限制和约束等等 对于刚刚加入 WTO 的中国来说 分析和研究国外各国在体育产业经 营 管理中的政治和法规环境 借鉴其先进的发展经验和做法 避 免不必要的经济损失 尤显重要和迫切 另外 值得注意的是 一些国家特别是那些没有上市的职业体育俱 乐部 由于其运行主要靠各级政府中的体育行政部门管理 有特殊 的发展环境 并不遵循市场法
10、那么来发展 因此 它受经济环境的 影响并不明显 相对地保持着一定的独立性和垄断性 所以 在分 析和研究这些国家职业体育俱乐部时 首先要明晰其政治环境 然 后再分析其经营环境的基本要素 政治环境分析 一般说来主要围绕这些因素展开 1 目前有哪些 体育产业方面的法规 这些法规有哪些变化 这些变化对体育产业 市场需求和供给有什么样的影响 2 体育产业经营公司 企业 希望在某一国家或地区进行经营活动 存在着什么政治风险 有哪 些具体限制 又有哪些具体的优惠条件 3 本公司 企业 所从 事的体育经营活动与该国家或地区有什么样的政治联系或关系 主 要障碍在什么地方 对于这些问题 一般适合采取法规分析法并配
11、 合一定的环境监测和民意测验 2 2 经济环境分析 经济环境是指从事体育产业经营的企业的经营 活动所面临的外部社会经济条件 其运行状况和发展趋势将直接或 间接地制约着它们的经营活动 众所周知 购买能力的大小将直接影响着企业市场规模的大小 而 购买力又受经济发展阶段 消费者收入水平 消费者支出模式和消 费结构以及消费者储蓄和信贷水平等经济因素的影响 所以 经济 因素对体育企业或公司的市场发展潜力和创新能力有着决定性意义 我国正处于经济快速发展的关键时期 消费水平连年攀升并保持着 良好的发展势头 GDP 已经超过万亿美元 标志着我国已经进入了 小康社会并积极地向富裕型小康社会迈进 在这一过程中产业
12、结构 将进行大的调整 即第一产业在国民经济中所占的比重将逐渐下降 第 二 第三产业所占的比重将不断上升 其中 尤以第三产业上 升最快 增长幅度也最大 体育产业作为第三产业的重要 部分 必将在扩大内需 拉动经济增长方面发挥重要作用 可以预测 21 世纪中国体育产业也必将面临一个历史性的快速增长期 因此 从事体育产业经营的企业就需要对某一国家或地区的经济发 展环境及其各要素进行认真 客观 科学的分析和研究 减少和避 免盲目投入所带来的风险 经济环境分析 一般采用经济调查 预 测和统计法 统计法包括定性统计和定量统计 2 3 大型体育赛事营造的环境 机会 分析 大型体育赛事是指参 与率较高 影响程度
13、较大的体育竞赛活动 这里我们把它所营造的 环境看成体育产业发展的重要机会和影响要素 由于这种赛事具有 展示和宣传国家或地区经济社会发展水平 拉动经济增长的功能 是体育产业市场环境中具有典型性和代表性的影响因素 也是其他 产业无法比拟的部分 因而 分析和研究大型体育赛事带来的机会 对从事体育产业经营的企业来说 具有重要的现实意义和实际价值 一般而言 大型体育赛事具有以下几个特点 1 影响面广 持续 时间长 如奥运会从前期准备 申办 筹备到正式比赛 一般要经 历 8 10 年甚至更长的时间 1964 年 日本通过举办东京奥运会使 竞技体育跃上了新的台阶 同时社会经济也得以腾飞 资料显示 1988
14、年 韩国通过举办汉城奥运会获得了 35 亿美元的盈利 并且 实现了 政治开拓 体育振兴 经济发展 的战略目标 据国定 局预测 北京投资 2800 亿元人民币在 2019 年到 2019 年期间 将拉动我国经济增长 0 3 0 4 个百分点 提供 200 多万个就业岗 位 而且在举办奥运会之后还将有长期的积极影响 拉动相关行业 的快速发展 2 产业前后关联性强 重大体育赛事可以带动体育 产业和相关产业的快速发展 如 2019 年日韩世界杯足球赛 为两 国带来了近 60 万个就业机会 游客超过百万 总收益达数百亿美 元 我国男子足球队首次参加世界杯足球比赛世人瞩目 由此带来 出境观看比赛的人数显著
15、增加 为体育旅游业带来了较大的收益和 商机 3 具有重大的历史意义 如我国申奥成功 极大振奋了民 族精神 对我国政治 经济 科技将产生巨大的促进作用 在世界 上也产生强烈的良好影响 大型体育赛事所带来的商业机会和所营 造的环境是其他活动难以做到的 以赛事为契机 抓住大型体育赛 事积极推广和宣传企业的产品和服务 认真分析和研究企业具体的 发展战略和经营策略 是体育企业发展中不容忽视的重要方面 针 对大型体育赛事所采取的主要研究方法有调查法 预测法和资料分 析法 2 4 体育消费者环境分析 体育产品和服务的消费者是体育产业经 营的最终对象 因此需要仔细研究和分析 以便更好地制定体育产 业发展战略和
16、应对策略 一般说来 体育产品或体育劳务市场可分为体育用品市场 各种体 育器材 设施 服装 鞋帽等用品 体育健身市场 体育信息咨 询市场 提供国内外体育书籍 报纸 期刊 情报 信息 音像 文件等信息服务 体育人力资源市场 运动员 裁判员 教练员 的流动 培训等 休闲体育市场 户外运动 体育竞赛观看 体 育旅游等 竞赛表演市场 运作和经营各种体育比赛 表演等 体育无形资产市场等 7 类 体育商品具有鲜明的文化商品的特点 它不是满足人们基本生存需要的必需品 而是为提高生活质量 满 足更高层次需要的 奢侈品 提高生活质量是每个人的愿望 这 使得体育产品和服务有着巨大的潜在市场 但是人们对体育产品的 需求是 非渴求 性的 因此最终能否形成购买行为 还取决于其 他诸多因素的影响 从客观方面看 文化因素 文化 亚文化 社会阶层 社会因素 参照群体 家庭 社会角色与地位 个人因素 年龄与人生阶 段 职业 经济状况 生活方式 个性与自我观念 及心理因素 动机 感觉 学习 信念与态度 的影响尤为深刻 从主观方面 看 消费者的体育休闲娱乐观念 意识 知识和兴趣爱好更是决定 消费者购买行为的重要因素 从我国来
