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1、 赤峰新视界动漫影视制作公司创业计划书 专业资料目录一、公司概述及服务介绍 2二、公司文化及传播 2三、市场分析 3 3.1、市场环境 3.2、内部环境分析 3.3、产业链四、新视界动漫产业SWOT分析五、企业组织结构及各部门主要职能 9 4.1、组织架构 4.2、各部门主要职能六、公司策略计划 13 5.1、财务战略管理 5.2、人力资源战略原则 5.3、企业文化战略原则七、公司营销模式 15八、公司运营成本及投资回报分析 17一、公司概述及服务介绍 一个全新的创业理念，同时诠释着一个非常的时代。当经济与文化有机地融合、现代商务与人文追求相辅相成，几乎使人类社会最美妙的动机在中国获得实现的机
2、会与可能！新视界，是一个公司、也是一个社会摆脱旧式生活的一种新形态。我们接受这种形式，如同接受一种愉悦生命的新概念。新视野，是一家致力于以对外承接影视动画制作、漫画制作、游戏制作及动漫周边产品销售主要创意产业项目为主导，以对内培训动画制作、漫画制作、动画形象设计动漫后衍产品开发与推广等动画形象事业为辅。公司于2015年上半年成立，目前已有自己的公司，已有一名动画教师作为我们公司的长期技术指导，项目主要成员已有半年的合作基础，团队成员分工明确，与多个公司和建立了合作关系，公司的业务量得到了保障。二、企业文化及传播 新视界动漫影视制作公司是一家专业动漫策划和影视制作公司。公司拥有包括学院教授顾问、
3、影视动漫专业指导老师和各专业优秀人才组成的研发制作团队，主要经营二维、三维动画连续剧、动画电影、建筑巡游、产品形象展示、动画广告片、宣传片的制作、动漫服务外包、动漫衍生产品的研发、销售和人才培养等，主要致力于影视动漫行业的专业发展，合力打造一个专业化、系统化、具有影响力的产、学、研一体的影视动漫产业体系平台。公司自成立以来一直秉承着“培养储备人才，发展新兴产业，服务广大社会”的理念，决心为中国动漫产业的发展、壮大开辟一片新天地。现已成为目前赤峰市潜力最大影视动漫制作机构。为了有效整合资源，开拓公司发展前景，公司还安排有外出学习机会。我们将继续发扬诚信为本，奋发图强的优良作风，用踏实、执着、创新
4、的专业精神，与社会各界朋友建立良好的合作伙伴关系，努力为社会提供更加优质的服务。三、市场分析3.1市场环境3.1.1市场特征 影视动漫产业有四个主要特征：一是影视动漫产业与传统经济发展的不平衡性。因为影视动漫产业具有意识形态的特征，这也是物质和意识的关系所决定的。影视动漫产业在欧美、日本，甚至在中国的崛起，不是在经济最发达的地区，也不一定是在经济发展的高峰期，而是在经济发展的萧条期发展起来的。二是影视动漫产业的复合性。从本质上讲，它是影响力经济。它既有注意力经济的特征，又具有文化经济的特征，同时又是一种就业型经济，还是一种高科技经济。所以，影视动漫产业从产业上涉及多个领域，从部门上涉及多个部门
5、，从政策上是多个政策的边缘。三是影视动漫产业的高风险性。影视动漫产业既是高科技、高投入、高附加值的产业，也是高风险的产业。有四个方面的因素决定它的投入和产出：1、产业的规模；2、产业链的形成；3、品牌的影响力；4、拥有一支综合素质非常高的原创团队。四是影视动漫产业的高关联度。影视动漫产业对经济发展的带动作用非常强，与它相关联的领域和行业有：1、传播产业：如频道、影视、出版、发行等；2、文化娱乐产业、旅游产业；3、生活消费产业；4、教育、教材等。这里有两个数据可以证明：影视动漫产业与音像制品的关联度是1：9.1，即1%的影视动漫产业可以带动9.1%的音像制品的发展；影视动漫游戏与电信的关联度是1
6、：7，即1个亿的动漫游戏可以带动7个亿的电信收益。3.1.2、中国影视动漫产业发展的现状优势有三：一是空间比较大，二是增长的速度比较快，三是发展环境比较好。不足的方面，从总体上讲是“三热三冷”：一是政府热市场冷，现在各方面各部门都在支持影视动漫产业的发展，但市场冷，除教育市场稍好外，播出市场、衍生产品的市场冷。有两个90%：1、影视动漫产品90%是面向国内市场，面向国内市场的产品只占国内市场10%的分额；2、90%的影视动漫形象不能转化为衍生产品或者说不能形成产业链。二是节会热产业冷。三是国内市场热国际市场冷。影视动漫产品90%面向国内市场，走出去的只占10%，而影视动漫产业与国际市场接轨、提
7、高产品的国际竞争力才是影视动漫产业发展最重要的方面。具体来讲，不足的方面还有这样几点：一是没有健全的市场机制，动漫产业的发展必须市场化，播出市场、衍生产品的开发市场等等，没有良好的市场机制，就没有良好的创作机制。二是缺乏有影响力、渗透力强的动画原创形象，动漫产业是影响力经济，从本质上讲是靠动画形象的影响。三是失衡的人才结构。现在动漫教育培训市场比较火，但培养的都是制作方面的人才，人才结构呈现中间大两头小，技术人才和艺术人才相分离，高端的原创人才、管理人才与低端人才相分离，缺乏高精尖的原创人才和管理人才。3.1.3、市场容量 一个市场研究公司曾对京、津、冀三地的2000多名青少年有关卡通和卡通消
8、费进行了调查，调查显示，每年由1430岁城市人群的卡通相关消费总额超过13亿元。也有人估计，中国的卡通产业每年将达到200亿元，我没法考证这些调查的可靠性，但可以肯定的是玩具在卡通业中占了不小的份额。 有关统计数据显示，2017年，全球与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值达5000亿美元以上，而当年中国影视动漫产业的总产值仅300亿元左右。国家提出经过5年至10年时间，影视动漫产业至少要占GDP的1%，这意味着我国影视动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。2017年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与影视动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐
9、产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。 影视动漫产品本身有巨大的市场空间，而影视动漫产品的衍生产品市场空间更大。我们目前每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元
10、在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于影视动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国影视动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 据中国动漫协会预测，2018年中国影视动漫产业总产值仅117亿元。2018年，中国影视动漫产业估计有180亿元的产值。这个数目看上去不小了，但是同欧美、日韩相比，拥有十三亿人口的中国所蕴含的市场又何止千亿？ 其次，在成人时尚领域，这里有将近6亿人，他们构成了影视动漫用品消费的第二阶梯市场，机遇更是澎湃诱人。都市里的时尚男女是影视动漫时尚的发动机，是影视动漫时尚的消费主体。时尚男女有自己独立的收入，没有家庭负担，手头的钱就是用来追求时尚的，什么流行买什么，具
11、有很强的购买欲望。如今动漫时装、动漫背包、动漫饰品、动漫游戏再到各种各样的动漫生活用品，已经全方位地包围了时尚男女生活的方方面面，满足了他们对影视动漫用品的多样化的消费需求。3.1.4、市场现状 伴随数字娱乐时代的到来，我国动画产业也处在一个战略机遇期，从市场规模来看，我国已是一个动画大国。2017年我国动画总创收达1117亿元人民币，共有52家制作机构向广电总局申报立项。2018年第一批申报数字已经上升到了68家，增加了30.77%。到目前我国动画制作企业有上千家，而进行影视动画原创的企业或机构全国大致有20家。从制作机构来看，国内从事原创动画生产的制作机构可分为广电系统内制作机构和广电系统
12、外制作机构两类，前者主要以中央电视台动画部和上海美术电影制片厂为主；后者基本都是民营动画制作企业（如广东爱威文化发展有限公司、上海今日动画影视制作有限公司、武汉江通动画股份有限公司、湖南宏梦卡通传播有限公司等），发展势头均很迅猛。从产业布局上看，北京、上海、广东、湖南四地是中国动画制作产业的聚积地，但在全国所占比例呈下降趋势，更多制作机构开始在全国经济发达省份涌现，这使得产业布局日益合理。 目前，我国先后设立了深圳、上海、杭州、宁波、南京等19家国家级动画基地。作为全国最早的动画制作基地之一的深圳，目前有相关企业有500多家，从业人员近万名，每年创造数亿元产值；中国动画产业的诞生地上海，目前建
13、设有静安区动画硅谷；截至2017年7月，杭州已有动画游戏企业51家，其中规模较大的影视动画生产制作企业23家，周边产品开发类企业15家，注册资金达3个多亿元，从业人员1万余人；内蒙古的动画制作企业超过80家 。 此外，一批集中精力研究市场、研究国内观众需求、研究中国民族动画表现手法和语言、研究如何设计民族动画形象等侧重脑力劳动的新型动画公司开始出现，表明我国动画业正在朝着成熟的市场结构演进。新媒体革新时代为动画产业带来新的发展契机，数字电视网络手机PDA移动播放器等层出不穷，为动画业发展带来了新的增长点。 网络动画潜力巨大，尤其是不少Flash制作的动画，采取“网络先行，电视在后”的策略后，取
14、得了极其良好的经济效益。 手机动画是中国移动刚刚推出的一项新业务，其信息容量大、表现形式丰富，是现阶段2.5G带宽下非常好的数据业务形式，也被视作中国4G热点业务之一。从2015年起步到2018年底，全国动画手机用户有望达到7亿户，占手机市场份额的90，以观看、制作、转发等计算，整个产业链大约年收益达6000亿元，市场前景十分广阔。作为无线增值产业链的主导者，电信运营商也十分看好手机动画业务，正致力于研究移动增值业务与传统动画产业的最佳合作模式，以期进一步推动手机新媒体与传统动画产业的结合和动画产业的快速发展。 中国有广大的市场，有悠久的历史文化，政府对于动画产业又大力鼓吹，然而在资金以及经验
15、不足之下，透过合拍的方式引入国外的技术、资金和经验，方可提高作品的质量，并有利于与国际接轨，进入世界市场3.2、内部环境分析3.2.1、公司组织环境状况公司采取直线职能式组织结构类型，既有利于负责人管理的统一指挥，又能使各职能部门分工协调，各司其职。公司各部门的划分和职权范围明确，有利于各项具体工作的开展。公司的计划和控制工作切实做到充分务实。3.2.2、团队成员优势本企业团队成员为赤峰学院毕业生，有从事人力资源管理专业，有经融财会专业，还有艺术设计、影视动画专业，都有较高的专业水平和专业素质，并以赤峰学院雄厚的师资力量为依托，王长生老师为指导和白成良书记为顾问，工作质量有保证，质量高。有刚进社会的学生，可塑性比较强，能够在以后的工作和学习中更接受一些新的知识和价值观。依托大学这个具备高素质人才的地方，与具备相关专业的人员接便，利于真正找到专业素质法高、应用能力强的人才为客户服务。思想素质比较高，诚信意识比较强，保密性强。
