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1、12015“双 11”购物节活动方案2015“双 11”购物节活动方案一、活动主旨以节造市、以市促销、扩大内需、拉动消费，营造欢乐祥和的节日氛围，充分展示 xx 商贸流通业繁荣活跃、优质服务的良好形象，满足广大消费者消费需求，推进商贸服务业平稳较快增长。二、活动时间2015 年 11 月 10 日11 月 12 日三、活动名称22015xx 购物节四、组织机构主办单位：xx 市人民政府承办单位：xx 市商务局、xx 市财政局、中国人民银行 xx 分行营业管理部、华商报社、中国银联 xx 分公司、 xx 连锁经营协会。协办单位：各区县商务主管部门、各在陕商业银行、各行业协会、各大中型商贸服务企业
2、。五、主要内容本次活动涵盖百货、超市、便利店、餐饮、家电、家居、通讯、汽车、婚庆、电子商务等行业，开展各种促销活动。通过财政资金、金融行业、商贸企业、媒体平台等多方联手促销，针对刷卡消费者采取多重优惠和抽奖相结合的方式，活跃消费市场，拉动企业销售增长，同时以优质的服务满足大众的多样化需求，拉动销售再创新高。3六、xx 购物节系列活动(一)启动仪式1.时间： 9 月 19 日2.地点： xx 赛格国际购物中心广场3.活动内容：组织企业方阵参加开幕式，邀请市政府相关领导出席开幕式并讲话，市商务局宣布 2015xx 购物节活动方案，企业代表发言;在华商报、xx 晚报上进行整版宣传，并以企业为主体，统
3、一标识，统一宣传。(二)2015 年 xx 市为民惠民刷银行卡促消费购物节1.时间： 11 月 1011 月 12 日2.地点： xx 市各大限额以上商贸企业，非限上商户不参与本次活动。限额以上企业名单由市商务局、中国银联 xx 分公司负责遴选公示。3.活动内容：4凡持有参与本次活动的各家银行发行的、带有“银联”标识的银行卡(包含借记卡、信用卡) ，在 xx 市内商贸、零售、住宿、餐饮等限上商户联网 MIS/POS 机上用卡消费，或通过银联 HOHO 线上支付平台使用银行卡结算，单笔消费达到一定金额的持卡人，均有机会自动参与幸运抽奖活动。中奖持卡人将获得现金或等值奖励。其中一等奖：当期单卡单笔
4、刷卡满 1000 元，可获赠 600 元(税后)现金奖励;二等奖：当期单卡单笔刷卡满 500 元，可获赠 300 元(税后)现金奖励;三等奖：当期单卡单笔刷卡满 200 元，可获赠 100 元(税后)现金奖励。特奖：当期在指定商户使用金融 I 卡电子现金及 NF 手机进行闪付交易、单笔金额满 20 元，即可自动参与抽奖，可获赠 50 元(税后) 现金奖励。幸运奖：从当期单卡单笔刷卡或插卡消费金额满 200 元，以5及金融 I 卡电子现金及 NF 手机闪付单笔满 20 元的交易中，随机抽取幸运大奖，中奖者可获赠 4998 元现金或等值奖励。4.资金来源本次促消费活动总体预算为 1370 万元，其
5、中刷卡促消费奖励支出 1250 万元，活动宣传推广等费用 120 万元。活动资金由承办本次刷卡促消费活动的发卡银行、中国银联 xx 分公司及市财政共同筹集，其中由发卡银行、中国银联 xx 分公司共同出资 750 万元，市财政出资 620 万元(从现代服务业发展专项资金中安排)。(三)2015( 第九届)xx 国际汽车展览会1.时间： 9 月 29-10 月 6 日2.地点： xx 绿地笔克国际会展中心、曲江国际会展中心3.活动内容：本届车展以“我的 xx 我的车”为主题，将以高水平、高规格、高质量的理念为汽车厂商、汽车消费者和爱好者呈献一场最具人气和吸引力的汽车盛宴。其中绿地笔克会展中心为豪华
6、车展区，曲江国际会展中心为合资和自主品牌展区。众多顶级豪华品牌将一一亮相，劳斯莱斯、宾利、兰博基尼、玛莎拉蒂、乔治6巴顿、阿斯顿马丁、保时捷、奔驰、宝马、奥迪等品牌将在本次车展上推出自己的主打车型。xx 国际汽车展览会自 2006 年以来已经成功举办 8 届。xx车展项目依托强大的媒体资源优势，全方位的服务质量，不断自我超越、突破创新，提升了 xx 车展在全国的影响力和知名度。从展会规模、参展品牌、现场销售量、媒体关注度、参观人数等多个方面，均呈现强劲的增长态势。2013 年 xx 车展 9 个展馆同时开展，展览面积达到 15 万平方米，参展品牌数量 102 家，观展人数 736586 人次，
7、现场成交量 24085 台，报道媒体 852 家，被央视报道为国内第五大车展。xx 车展已经成为西北地区汽车界最大的行业盛会。(四)2015xx(秋季) 婚博会1.时间： 2015 年 11 月 8 日9 日2.地点： xx 曲江国际会展中心3.活动内容：本届婚博会涉及婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆公司、婚宴酒店、珠宝首饰、婚礼百货、蜜月旅游、婚房家电、家居家饰等行业。不仅齐聚了千余品牌婚嫁商家，更聚焦了当季前沿婚庆品牌新品发布潮流看点。同时，组委会还推出了签到有礼、订单7100%中奖、2000 元结婚补贴、0 元抽 Iphone6 等活动特惠 xx 结婚新人，打造 xx 一站式结婚采购平台。(五)
8、重阳节“银联钱包 ”优惠大放送1.时间： 9 月 27 日至 10 月 2 日2.地点：中大国际、民生百货、百盛购物、屈臣氏、太平洋咖啡、小飞象母婴用品、xx 真爱餐饮、DQ 冰激凌等连锁企业所有门店。3.活动内容：中国银联 xx 分公司投入 350 万元，对持卡号“62”开头银行卡在以上商家消费，可享受指定单品超低特价，超低折扣，折扣、优惠券、买减、抽奖等诸多优惠。(六)5 万册购物节消费券全城发放、购物节消费大使买在大xx2015xx 购物节，将以拉动国庆、重阳节消费为重要起点，9月中下旬起通过全媒体平台进行最大范围的广泛宣传，让本地消费者及外地游客，积极参与、开心购物、熟悉用卡，从吃、住
9、、行、游、购、娱等多个民生消费层面，全方位感受丝路起点大 xx 的无穷8魅力。为更好地吸引消费者、促进消费，主办方鼓励本地优秀商贸、餐饮、娱乐等各商业企业，拿出切实可行的节日优惠力度来回馈市场。同时，2015xx 购物节第 I 季消费券将成为最大亮点之一，涵盖了 xx 本地消费热点、使用实惠便捷、总数超过 5 万册的购物节消费券，也将通过多种渠道面向消费者推出。消费券包括了免费停车券、美食抵用券、低价观影券、家电现金抵用券、商品折扣券等多种形式，由华商报社牵头组织承印，电子消费券通过中国银联“银联钱包”平台发放。为了让大家更好地了解、体验“买在 xx”的乐趣，2015xx购物节主办方还将面向全
10、社会征集“消费大使” ，他们有来自各行业的领军人物、有对商品了如指掌的精明买家、还有来自网络的意见领袖。 “消费大使”将通过报纸、网络、手机移动端等多种媒介，向公众深入、细致地推荐 xx“最值得入手” 、 “最值得体验” ，以及“如何精明购”等实用消费之道。(七)电子商务网购游1.微生活商家。腾讯微信与民生百货推出西北地区首家微信线下支付活动“民生百货不带钱包购物节” ，使用微信支付购物部分9名品最高 5.5 折。每一天便利店推出微信支付充 100 送 20，所有门店即充即用。购物节期间，腾讯微信将联合大自在、川渝人家、湘水肴、徐记海鲜等近百家餐饮企业通过微信平台向关注用户发放电子消费券、打折
11、卡等优惠活动。2.百度外卖推出外卖餐品补贴，购物节期间百度将对通过百度外卖订餐的消费者，每单给予 6-7 元补贴( 具体时间待定)。3.网购优惠。购物节期间熊猫伯伯全平台让利 100 万，其中在熊猫伯伯天猫旗舰店、京东旗舰店、1 号店旗舰店、国美旗舰店、苏宁旗舰店、官方商城购物即享满 100 减 20 元优惠，天猫旗舰店每天 1 款单品 9.9 元包邮。麦家生活馆 9 月 2527 日，举办“一世就爱我，大闸蟹吃货节” ，推出阳澄湖大闸蟹 8 折，下单即送价值48 元的花田巷子米酒。第 8 奇迹商城 9 月 20 日-10 月 20 日，满168 立减 30。4.银联 HOHO 线上支付。购物
12、节期间，消费者通过“吼吼”手机客户端，可以获取包括吃喝玩乐、居家购物等全方面的生活信息，并可以与诸多实体商铺进行线上交互，使用银联移动支付进行消费，还将享受注册有礼、团购特惠等。105.银信商通支付与其 1000 多家合作商户发起 “刷银信商通卡、消费送流量”活动(每月更新具体方案)。(八)餐饮美食促销季1.10 月 29 日到 11 月 1 日，市商务局、中国饭店协会在 xx举办首届中国丝绸之路饭店产业大会，中国丝绸之路美食节，中国xx 餐饮食材及烘培展，中国饭店业联合采购与对接洽谈会，同时进行中国丝路名厨和中国丝路青年名厨评选、中国烹饪大师名厨培训，全国饭店业服务技能竞赛等。2.xx 饭店
13、与餐饮行业协会继续开展“名厨进万家、美食社区行”活动向百姓传授菜肴制作技法，解答百姓烹饪疑难问题等系列服务。3.银联 “闪付” 买早餐，订午餐活动。9 月 24 日至 29 日，在古都华天放心早餐各网点，使用各家银行发行的金融 I 卡，通过闪付(包括 NF 支付) 买早餐满 5 元减 1 元;买午餐，买一赠一。10 月8 日至 31 日，用金融 I 卡买早餐满 5 元减 1 元;买午餐满 12 元减 2元。11七、活动宣传(一)启动仪式由市商务局举办 2015xx 购物节启动仪式，介绍活动整体方案，主要商家介绍各自促销活动等。(二)媒体宣传1.在 xx 日报、华商报、三秦都市报、xx 日报、x
14、x 晚报和 xx电视台、xx 电视台等新闻媒体宣传购物节活动。2.在华商报、 xx 晚报推出整版广告，公布购物节指定商家和商家主要促销活动。银行卡消费中奖人公示。3.为保证购物节活动持续深入宣传，华商报自 9 月 15 日起将在固定版位进行连续报道，设置 3-4 个固定栏目：“买在大 xx”主办单位及商家最新动态和优惠活动;“消费大使面对面”精明购、帮您侃价等;“记者跑街”购物节细节报道、消费体验分享;“ 银联在线 ”用卡指导和奖品热送。(三)商家营造氛围121.各相关商场、超市要统一悬挂“2015xx 购物节”横幅、结合自身促销活动加大购物节宣传。2.购物节期间，各区县商务主管部门、各参与商
15、贸企业都商场都要举办以购物节为主题的、商旅文结合的集中促销活动。3.商务局设计制作“2015xx 购物节”活动 logo，由 xx 市扩大消费领导小组办公室、xx 市商务局署名，各参与购物节活动的企业均可使用。(四)多介质媒体平台宣传1.华商报全媒体矩阵 (报纸、华商网、手机 APP、官方微博、官方微信、华商影像) 系列专题重点宣传;2.部分地铁站台站厅灯箱广告以及重点区域楼宇。市内重点区域 LED 大屏、公交站牌广告;3.各银行自媒体、手机短信等宣传购物节促销活动以及中奖信息等;134.利用利安社区电超市、黄马甲、合作商户等渠道发放2015xx 购物节消费券;5.2015xx 国际汽车博览会
16、现场宣传推广;6.全国性媒体及区域媒体整合发布;7.圈层营销：大数据库识客系统“微信( 博)圈红点人物” 、 “消费大使”2015xx 购物节推广及创意分享八、活动要求(一)加强组织领导。各区县、相关行业协会要成立相应领导组织机构。各部门要加强配合协作，形成合力，涉商管理部门要为购物节积极做好协调服务工作，为购物节活动创造良好的外部环境，保障各项活动的顺利开展。(二)精心安排促销活动。各商贸企业要积极参与购物节活动，精心设计主题促销活动，推进活动的顺利开展。各区县商务主管部门要高水平搞好策划，精心组织，安排好本地区、本系统的各项商贸活动。要按照“政府搭台、企业唱戏”的原则，以吸引各类商业主体积极参与为主。14(三)加强市场监管，优化购物环境。各区县商务主管部门、各相关行业协会要加强对购物节活动的监管和服务，引导企业依法经营、规范促销，既要讲究诚信经商，突出成效，又要营造繁荣繁华氛围，让消费者满意。要加强市场监管，严格防止弄虚作假、
