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1、勤于市场大胆创新强化管理再创新高 珠三角专案王老吉始于1828正宗凉茶迷你秀工业区渠道推广 报告人 张忠培时间 2019年10月24日 目录 一 活动简介二 活动整体执行状况三 活动执行分享四 亮点分享五 不足之处六 改进建议 一 活动简介 活动背景 1 工业渠道作为我品深圳重要的产品即饮销量渠道 竞品逐渐抢占我品份额 必须加强工业区渠道消费者沟通教育 强化王老吉 始于1828正宗凉茶 概念 有效打击竞品在工业区渠道的占有率 2 加强防上火教育 加强工业区渠道消费习惯培养 提升我品品牌形象 同时扩大我品PET品牌产品的深化 胶罐结合推广活动目的 1 提高消费者即饮的消费习惯和本品的渗透率 巩固
2、本品在消费者心目中的地位 2 提高本品在工业区渠道的曝光率和知名度 3 营造本品销售氛围 加速终端分流 提升工业区即饮销量 从而拉动附近镇区的销量 活动主题 珠三角专案 王老吉始于1828正宗凉茶迷你秀 工业区渠道推广活动时间 2019 09 16 2019 10 30活动方式 人员买赠 游戏互动 氛围布置 王老吉吉祥小镇 运用古色古香的凉茶亭式售卖区 真实稻草搭建 还原真实地古老集市场景 三花三草一叶罐型吊牌提示消费者王老吉纯中药成分 配以不间断电视广播宣导 提升品牌形象 强化消费者沟通教育 三 活动执行分享 大浪华信 三 活动执行分享 民乐华润 通道处王老吉气模 售卖区旁整箱套袋陈列 罐装
3、瓶装实物堆头陈列 极大增强了活动气势 提升我品大品牌形象 三 活动执行分享 民乐华润 放学时分 攀岩游戏吸引非常多的小朋友积极参与 强化了王老吉品牌同下一代的深入沟通 强化品牌记忆力 三 活动执行分享 民乐华润 实物堆箱陈列和不间断广告片播放 强化消费者沟通教育 三 活动执行分享 大浪华信 守住主要通道 两侧强化布局 引入王老吉红色文化蓝色海洋 徜徉于王老吉吉祥小镇 全家老少齐欢乐 极大加强了王老吉品牌沟通教育 三 活动执行分享 大浪华信 攀岩游戏吸引非常多员工家属带上小孩一试身手 我先来个示范 我先来个示范 三 活动执行分享 大浪华信 吃板栗上火来瓶新装王老吉 王老吉 瓶装更尽兴 妈 王老吉
4、 赶紧地 渴死了 小盆友酷爱瓶装 整一箱 拿着王老吉不知道从哪里下口 哥俩好啊 王老吉啊 三 活动执行分享 雪象万盛 茶翁古镇式售卖区 强有力吸引消费者 同时广告片不间断播放 场景教育背景板加强 有力刺激消费者积极参与到活动中来 三 活动执行分享 雪象万盛 吉祥小镇真热闹 古色古香真叫好 三花三草加一叶 除去人生愁烦恼 三 活动执行分享 雪象万盛 攀岩游戏吸引非常多的工厂员工积极参与 不乏甚者见到靓女身影 巾帼不让须眉 狠疯狂 四 亮点分享 茶翁古镇古色古香 场景教育从众心理 巨型气模引人入胜 攀岩历险扬奋斗精神 五 问题及改进 问题点 改善建议 可考虑拆箱分装于手提袋 方便提拿 PET整箱不方便提携 季度末礼品品项和数量比较少 加大礼品展示 只做为展示使用 同时适当设定购买坎级 同广告公司协调 免费新增照明设备以供晚间售卖 昼短夜长 晚上售卖区不明亮 谢谢阅读报告 勤于市场大胆创新强化管理再创新高
