《3.18新浪微博活动结案报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《3.18新浪微博活动结案报告（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、松鼠智能相框新浪微博3 18活动结案报告 市场部李翀宇2015 3 23 目录 1 2 3 4 活动整体规划 活动执行情况 活动结果分析 下一步工作的改进策略 3月17日活动预热期微博发布 猜字有奖 游戏将活动热度和粉丝的期待度集中至正式活动发布时间 3 18 3月18日活动执行期正式活动启动通过发放限时特权和奖品 1 让更多人体验照片 实时传 功能 2 促进产品销售 3月22日活动收尾期统计各项数据 完成奖品发放工作 3月23日活动总结期完成活动 结案报告 总结此次活动的不足 为下次活动策划和执行提出有益的建议 活动整体规划 预热期活动执行情况 预热阶段3月17日10 23发布预热活动 猜字
2、有奖 将 抽奖 实物奖励 坑人 精神满足 属性结合在一起 截止至17日18 58分 该条微博传播效果如下 预热期活动执行情况 预热阶段17ri19 00截图 小米公司17日16 06发布的活动情况如下 左图 而 小米手机粉丝情况如右图 预热期活动执行情况 截止3月18日 正式活动发布前 预热活动传播效果如下 由下图可看出 预热活动微博的页面阅读量达到近30天最高值 正式活动执行情况 3月18日 13 58发布正式活动微博 活动文案中重点强调 免费 体验相框 限时买一赠一目的是 通过 免费体验相框 引导用户点击网页链接前往官网体验场景 增加网站浏览量 访客数 贡献浏览量 利用限时 买赠 条件 促
3、进用户做出购买决定 正式活动执行情况 微博中网页链接设置成 http www songshu cc pages design 用户点击后可直接进入下方页面进行体验 通过入口页面比对 可看出正式活动的达成效果 正式活动执行情况 3月18日 3月23日 通过http www songshu cc pages design进入到官网的访客数如下 活动共进行6天 产生15UV 3月18日即贡献10UV 但同时 预热活动热度有增无减 依然不断有粉丝参与预热活动 活动结果 3月17日 3月22日活动期间共计花费成本 20元中奖相片冲印费 已自理中奖者顺丰快递费用 共3人 本次活动实际达成效果 新浪微博粉丝
4、数增加1744人 为官网带来29流量 活动结果分析 本次活动 3 17 3 21 结束后 松鼠智能相框新浪官方微博共增粉1744人 粉丝增加高峰和页面平均访问时长高峰都出现在3 18日 这说明 预热活动达成微博粉丝数量增加 200目标 预热活动已经成功将粉丝期待度聚焦至3 18 活动结果分析 但3 18后 微博页面浏览量迅速由260跌至36 见下图 同时 入口页面 www songshu cc pages design 访问量仅有10 这说明正式活动没有成功刺激到用户兴奋点 用户没有参与活动的热情 造成这种情况的原因包括 活动流程设计复杂 需要用户由新浪微博平台跳出至松鼠官网 且还需添加微信公
5、众号 活动吸引力弱 买一赠一 等促销噱头在微博上已经成为常见做法 无法刺激用户产生购物冲动 活动承接页面需要进行优化调整 页面移动浏览量大于48 时 网站wap版仍未上线 活动结果分析暨改进策略 微博上流量导入官网困难的症结 此次正式活动设计的失误 步骤多 流程复杂 下一次活动策划将更微博化 简单 粗暴 直接 一条微博完成一次活动 微博用户真实活跃度和流量可疑 而微博目前真实的活跃用户主要可分为以下几类 大V 因松鼠品牌知名度不高 很难引起对方主动关注 大V粉丝 90后居多 经济不自主 非松鼠智能相框目标群体 独立思考的沉默的大多数 围观党 极少参与互动或发声 因此 在下次活动设计时 会更多根据 独立思考的沉默的大多数 的偏好进行设计 或者尝试在其他平台 知乎 煎蛋等 进行活动 活动结果分析暨改进策略 微博上流量导入官网困难的症结 官网活动承接页的设计 活动承接页是要起到吸引活动用户浏览 贡献下游浏览量 甚至促订的功效 此次活动上线时间紧迫 仅做了一处页面调整 在下次活动中 官网活动承接页的原型设计也会包含在策划案内 希望wap端尽早上线
