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1、2010秋季糖酒会传播方案 鼎程传媒苏博超 内容提要 1 秋季糖酒会概况 3 列车媒体平台传播优势 4 食品糖酒品牌传播计划 2 我们的机会 中国食品产业蕴藏着巨大的发展潜力 2009年 全国共有食品饮料酒生产企业上万家 总产值突破4 9万亿元 如果按照平均5 的广告费核算是2450亿元 如果取其千分之一 即为2 45亿元 潜力巨大的食品产业 全国糖酒商品交易会 简称 糖酒会 是由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会 糖酒会于每年秋 秋两季举办两次 自1955年举办首届交易会以来 已经走过了55年的历史 至今已举办了82届 糖酒会因其规模大 效果显著 因而被业界誉为 天下第一会 糖酒
2、会具有以下特点 1 规模大 参会企业达数千家 参展商品达数万种 参会代表已突破十万人 展场面积突破六万平方米 成交额自1992年以后一般在一百亿元人民币左右 2 作用大 参加糖酒会对于生产企业销售产品 购买原料等具有事半功倍的良好作用 概况 天下第一会 概况 时间 10月8日 11日4天 地点 济南 泉城 国际会展中心 布展时间 10月5日 7日 真正的交易时间 山东省 全国人口和经济大省 本届糖酒会 参展 预计1000家以上 参会代表 预计10万人以上 交易额 预计100万亿以上 展馆 60000平米以上 概况 济南国际会展中心 概况 10万参会代表将有8万人乘坐火车去济南 根据CTR的调研
3、结果 在参加糖酒会的企业和公司代表中 79 8 的会乘坐火车到主办城市 目前 列车电视进出济南的有25个车次 60辆高档空调列车 每天运送20多万人次 秋季糖酒会前后总计20天的时间里 总计运送400多万人次 饮料饮用率 列车乘客高5 6 食品购买率 列车乘客高约7 按照每年6亿人次计算 列车乘客每年多3600万人次饮用饮料 按每人1瓶价值2 5元饮料计算 一年多消费9000万元 第一发现 列车乘客的食品饮料消费需求高于大众 按照每年6亿人次计算 列车乘客每年多4200万人次饮用饮料 按每人1桶价值3 5元的方便面计算 一年多消费1 47亿元 饮用频率 列车乘客每人每月平均多1次 食用频率 列
4、车乘客每人每月多1包以上 数据来源 新生代CMMS 列车乘客中有46 的每周饮用量在2次以上 明显高于普通人群 列车乘客平均每月食用24次左右 明显高于普通人群 第二发现 列车乘客的食品饮料消费频率高于大众 列车旅客 需对食品饮料进行购买和消费 满足旅途的饮食需要 其中 73 5 上车前购买 16 2 在车上购买 10 3 车上车下都购买 数据来源 CTR随车调研 每年6亿人次的超大流动市场 以每人人买 1瓶饮料2 5元 1桶3 5元的方便面 计算 每年成就36亿元的市场容量 第三发现 列车乘客的食品饮料消费需求很大 目前 官方公布的参会企业已经近1000家 具体参见官网 概况 他们的产品都有
5、机会被乘客消费 糖酒会 企业 经销商 消费者 明星的盛会 概况 机会 1 会前 为企业提供传播服务 2 会中 与企业接触 谈合作 3 会后 与企业深谈 深入合作 4 重大机会 中国食品产业成长之星颁奖晚会 鼎程传媒苏博超 中国副食品流通协会中国乳品工业协会中国调味品工业协会中国罐头工业协会 全国糖酒会办公室中国糖酒食品优秀经销商俱乐部 主办单位 杂志社 支持单位 机会 中国食品产业成长之星颁奖晚会 中国食品产业成长之星颁奖晚会 1 近百家企业的广告决策人到场领奖 机会 2 李总现场做精彩发言 向全体与会人员推介媒体 3 我们的销售人员可以分桌作陪 深入沟通 4 现场大牌 易拉宝 桌牌 资料入袋
6、 视频全方面宣传媒体 中国食品产业成长之星颁奖晚会 演讲 展示 视频 资料 面谈 专访 让企业时时处处感受到我们 我们怎么帮企业做传播服务 充分发挥我们的两个独家经营媒体的优势 中国列车电视 动车报青年时讯 帮助新品牌快速建立知名度和理解度 协助区域品牌向全国拓展 帮助成熟品牌成为知名品牌 帮助知名品牌成为消费者喜欢 信赖 忠诚的品牌 企业需要一个可以跟目标对象深度沟通的媒体 在糖酒会的现场和主办城市 媒体被过度开发 形式繁多 让目标对象目不暇接 无从选择 列车上 乘客稳定的心态和洁净的环境是宣传的好时机 全国 200个空调列车车次济南 25个精华列车车次影响社会中坚人群 全国 732个高速动
7、车车次华北 117个高速动车车次针对高端商旅人士 1000多家企业 10000多品牌 10万参会代表 参加天下第一会 从9月24日到10月13日 秋季糖酒会将盛大呈现 糖酒会传播行程 国庆 传播时间 2010年9月24日 10月13日20天 列车媒体传播计划 进出济南25车次 每天每车播出12次 每天300次 传播效果 覆盖 每天 万人次 总计 00多万 频次 平均每天每人收看 次 1 列车媒体传播计划 中国列车电视全国消费者喜爱的食品品牌推荐 节目时长 1分钟节目频次 平均每车每日12次节目覆盖 进出济南25个车次节目介绍 通过媒体向全国的消费者推荐食品品牌 每个品牌5秒 10个为一组 中国
8、列车电视倾力向全国消费者推荐 进出济南25车次 每天每车播出4次 每天100次 传播效果 覆盖 每天 万人次 总计 00多万 频次 平均每天每人收看4次 列车媒体传播计划 节目时长 1分钟节目频次 平均每车每日 次节目覆盖 进出济南25个车次节目介绍 通过媒体向全国的消费者展示著名企业实力 每个 分钟 个为一组 中国列车电视倾力向全国消费者推荐 全国著名食品品牌展播 A品牌 分钟 中国列车电视全国著名食品品牌展播 传播效果 覆盖 每天 万人次 总计 00多万 频次 平均每天每人收看4次 3 列车媒体传播计划 版面大小 5 5CM 7CM刊登频次 3期 发行20天 每期10万份 媒体覆盖 贯通华北的117个高速动车车次专题介绍 华北版每期1个整版 推荐8个品牌 动车报全国消费者喜爱的食品品牌推荐 说明 此为专版示意图 具体以实际出版为准 1 本计划仅适用于食品饮料酒和保健品品牌 2 本产品价格为最终签约价 没有折扣优惠 2 本计划执行时间为2010年9月24日 10月13日 不能超出 3 套播方案中的资源可以按比例增加 价格同比例增加 不能同比减少 4 本计划最终解释权归鼎程传媒所有 产品说明 鼎程传媒苏博超 中国列车电视 让全国8亿乘客一次乘车即改变和提升对您的品牌的认知 动车报青年时讯 鼎程传媒苏博超
